الأغنياء، كما يعلم الجميع، لا يحاولون أن يبدووا أثرياء. المال الحقيقي ليس لديه ما يثبته ولم يبق أحد ليثير إعجابه. إنه مريح. يرتدي ما يحبه. ربما كان هناك وقت كان فيه الجزء العلوي من هرم الثروة يتمتع بمظهر مميز. الآن أصبح هناك حذاء رياضي في غرفة الاجتماعات وسروال قصير مقابل 750 دولارًا حدد الجائزة العشاء في ماسا.
لذلك قيل لنا، على أي حال. إنه نصف صحيح، في أحسن الأحوال. مليارديرات التكنولوجيا، وأباطرة هوليوود، والدماء الزرقاء من الواجهة البحرية لمارثا فينيارد، والنبلاء البريطانيون ذوو الماسورة المزدوجة، والأوليغارشية، وأبناء عمومة الملك سلمان المتنوعون. لديهم لحظاتهم الخاصة من عدم الأمان، والصور التي يهتمون بعرضها. لعبة الحالة لا تنتهي أبدًا بالنصر التام.
إن ارتداء الملابس هو خطوة من خطوات المكانة، وهي في هذه المرحلة خطوة أكثر أو أقل وضوحًا. من ينخدع بـ”الثروة الخفية”؟ ما هو الثوب الذي من المفترض أن يشير إلى المال بشكل أكثر وضوحًا من معطف فيكونيا الملتف أو زوج من أحذية Loro Piana Open Walks؟ قبعة عالية ومونوكل؟ أعطنا استراحة (مكلفة للغاية). “الترف الهادئ” هو أداء كابوكي يتميز بالسهولة المالية واللامبالاة.
إن ما تستوعبه فكرة الرفاهية الهادئة هو أهمية الإشارات التي لا يستطيع قراءتها سوى بعض الأشخاص، والإيماءات الصغيرة لأشخاص مثلك، أو على الأرجح للأشخاص الذين ترغب في أن تكون مثلهم. وللقيام بعملها، يجب أن تكون الإشارات دقيقة بدرجة كافية، وأن تتغير عندما تصبح مقروءة على نطاق واسع.
في بعض الأحيان لا توجد إشارات على الإطلاق، وحتى الخبراء يُتركون للتخمين. يتذكر باولو مارتورانو، وهو خياط متخصص في نيويورك، أن أحد العملاء جاء إلى عرض الأمتعة في بالم بيتش مرتديًا قميصًا بدون أكمام وسروالًا قصيرًا لكرة السلة. لقد طلب ملابس بقيمة ربع مليون دولار.
ويقول: “من الصعب جدًا معرفة” من لديه أموال حقيقية لينفقها. في بعض الأحيان يكون العكس هو الصحيح: يأتي العميل مرتديًا بدلة مصممة حسب الطلب، لكنه “يمتلك واحدة فقط ويرتديها حتى الموت” ويشتري شيئًا واحدًا أو شيئين فقط. كان من المعتاد أن العملاء الجادين يتسوقون فقط خلال الأسبوع؛ يقوم Martorano الآن بالكثير من الأعمال في عطلات نهاية الأسبوع.
لم تعد اللهجات، التي كانت ذات يوم علامة طبقية موثوقة في الجزر البريطانية، مفيدة في تقييم من لديه كومة ريفية في جلوسيسترشاير لإعادة تصميمها أو طائرة خاصة لنقل زوج من المزهريات الخزفية الإيماري التي تعود إلى القرن السابع عشر، وفقًا لتيموثي لانجستون، وهو خبير في علم اللكنات. تاجر التحف في لندن. ولا الملابس. ويقول: “لقد تراجعت المعايير بالفعل على مر السنين من حيث الملابس – ومن النادر جدًا أن ترى أي شخص يرتدي بدلة، ناهيك عن ربطة عنق وسترة هذه الأيام”.
يتذكر سبنسر هيبرون، مندوب المبيعات في شركة بيرجدورف جودمان الذي عمل في أحد أهم المتاجر الراقية في نيويورك، كيف كانت الأمور مختلفة في السابق. “في الثمانينيات، عندما بدأت العمل في بارنيز لأول مرة، كانت الموضة هي كل شيء. قد يرتدي شخص ما ملابس Comme des Garçons أو Donna Karan من الرأس إلى أخمص القدمين. لم يعد الأمر بهذه الطريقة بعد الآن. الآن الناس لا يهتمون. إنهم يخلطون الأمر.
والحقيقة أنه أصبح الآن من المبتذل إلى حد يائس أن نرتدي ملابس تُظهِر مكانة النخبة بوضوح شديد. يتساءل مصفف شعر بريطاني يصمم أزياء المشاهير ورجال الأعمال لجولات دعائية: “لماذا تبدو غنيا، من بين كل الأشياء؟ ليس من الصعب أن تبدو غنياً. ألا تريد أن تبدو مثلك، مثل القصة، تبدو مبدعًا، تبدو مثيرًا للاهتمام؟
ومع ذلك، يريد الناس أن يبدوا أثرياء، والإشارات موجودة للقراءة. الشخص الذي يختار أن يرتدي ملابس أنيقة، ولديه المال اللازم لارتداء ملابس جيدة حقًا، لن يرتدي قطعة واحدة تتفوق على الباقي (الصيغة التقريبية هي أن الحذاء يكلف ثلث تكلفة البدلة، والقميص ثمنه).
يقول جوناثان سيجمون، صاحب متجر آلان فلوسر كاستم للخياطة في نيويورك، إنه عندما يدخل العملاء الأكثر ثراءً من الباب، “في أغلب الأحيان يرتدون بناطيل تشينو وملابس سبيري القديمة، وقد يرتدي الشخص الطموح شيئًا جميلًا واحدًا، ولكن هذا قد يستغرق كامل ميزانية الشراء لهذا الموسم. ويشير إلى أن الأشخاص الذين ينعمون بالمال قادرون على المزج بين الأشياء المرتفعة والمنخفضة بشكل أكثر سلاسة – مثل زوج من السراويل المصنوعة يدويا وسترة شتلاند القديمة، على سبيل المثال.
يقول هيبرون: “لدي نساء يأتين، ربما يرتدين أحذية شانيل وزوجًا من الجينز القديم وقميصًا من The Row”. “لكن الساعة من ذهب رولكس عيار 18 قيراط، مع حقيبة ليدي ديور.”
تتغير الإشارات المحددة للثروة، لكن الأنماط تتكرر ضمن هذا التنوع. أحدها هو امتلاك الأفضل مع عدم الاكتراث به بطرق مصممة بعناية (“أوه، هذا الشيء القديم؟”). وبالمثل، يعد الخلط بين العناصر العالية والمنخفضة أسلوبًا كلاسيكيًا – كما هو الحال في إظهار التآكل الواضح على العناصر باهظة الثمن. في السيد ريبلي الموهوب، وأحذية غوتشي الممزقة والسترات المجعدة المصممة حسب الطلب، والتي تم تصميمها لتبدو وكأنها صناعة رومانية، قطعت شوطًا طويلًا في جعل دور جود لو وريثًا للشحن الأمريكي الشغوف مقنعًا للغاية.
إذا تعرف عدد كبير جدًا من الأشخاص على ممتلكاتك، فأنت تلعب اللعبة بشكل خاطئ. يجب على الجميع، باستثناء القليل منهم، أن يتساءلوا عن العلامة التجارية التي ترتديها. قبل أن تغلق تينا لاكونن متجرها الفاخر في هامبتونز الشهر الماضي، قالت لصحيفة نيويورك تايمز: “لقد استحوذت العلامات التجارية الفاخرة الكبرى على عالم التجزئة الطموح. . . عميلي لم يعد طموحا. إنهم لا يريدون الشعارات أو أي من تلك الأشياء. لقد انتهوا. هناك “الطموح” مرة أخرى؛ كلمة قذرة جدا. الأغنياء الحقيقيون لا يصلون، أو بالأحرى لا يُنظر إليهم.
عند تقييم ثروة الرجل، ينظر المرء تقليديًا إلى الساعة والأحذية. وهذا يبقى صحيحا. ومع ذلك، مع الساعات، من السهل أن تحاول جاهدًا، كما يوضح نيك فولكس، المحرر المساهم في HTSI. إن ساعة Patek Philippe Nautilus، على الرغم من جمالها، “أصبحت واضحة بعض الشيء الآن؛ لقد أصبحت ضحية لنجاحها”. على النقيض من ذلك، تختارك ساعة Patek 1518 العتيقة كمتذوق حقيقي، في حين تُظهر ساعة رولكس أويستر بربتشوال البسيطة المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ المزيد من الثقة. ومع الملابس الجيدة حقًا، يمكن أن تكون ساعة Casio الرخيصة وسيلة أكثر مرونة – وهي الملابس التي اعتمد عليها المليارديرات والرؤساء منذ فترة طويلة.
يرتدي الرجال الأغنياء اليوم أحذية بدون كعب، حتى مع البدلة. الأربطة، حتى على الأحذية الراقية، توحي بالعمل. تمنح الأحذية بدون كعب حرية إزالة حذائك في أي لحظة. إنها تتناسب بشكل مثالي مع البشرة الحمراء لشخص لديه الوقت لممارسة الرياضة.
وتقول النساء الأثريات إنهن يتطلعن إلى جودة القماش والعناية به عند تقييم ثروة النساء الأخريات. يكون الشعر سميكًا ولامعًا وملونًا بمهارة (نصف رأس من تسليط الضوء على التبييض يعد بمثابة هدية للميزانية). الجلد مزيت جيدًا ويتغذى جيدًا. تعتبر الانفجارات الاحترافية أمرًا طبيعيًا (ليس من غير المعتاد بالنسبة للنساء الأثرياء أن يطيرن شعرهن ويشكلن فرقًا معهم). عادة، هناك جراحة تجميلية – البوتوكس، وشد عظام الخد والحواجب عن طريق الحشو، ونصف عملية شد الوجه.
كما هو الحال مع الساعات الرجالية، يمكن أن تكون مجوهرات المرأة معبرة. تقول كارول وولتون، محررة المجوهرات ومقدمة البودكاست البريطانية منذ فترة طويلة: “إنها ألماسة نادرة اللون لا يمكن لأي شخص آخر الحصول عليها”، أو “ذهب أنيق للغاية – وليس نصف فاخر”. يمكن أيضًا أن تكون قطعة مميزة من Cartier أو JAR، ولكنها ليست قطعة متاحة لأي شخص يدخل إلى المتجر. “هذا يظهر أنك في المستوى الأعلى.”
يمكن تطبيق المنطق نفسه على حقائب اليد، حيث سيتعرف هواة جمع التحف في هيرميس على الحقائب التي لا يمكن الحصول عليها إلا من قبل كبار العملاء. وعلى العكس من ذلك، لا توجد حقيبة يد قد تشير إلى وجود سائق أو مساعد شخصي في مكان قريب.
في هذه الأيام، يعتمد تاجر التحف لانغستون على أدلة غير مرئية – “هالة معينة” ومحادثة. “في كثير من الأحيان لا يقولون الكثير، وفي كثير من الأحيان لا يقدمون الكثير. لكن لديهم شيئًا معينًا، وهو نوع من الثقة التي يمتلكها الأثرياء”.
