في وقت سابق من هذا العام، استضاف متجر دوفر ستريت ماركت متعدد العلامات التجارية في غينزا، منطقة التسوق الرائدة في طوكيو، عرضًا ضخمًا لتصميمات المينا الملونة لمصممة المجوهرات الإيطالية، بيا بونجياسكا – وقد لاقى استجابة حماسية. يقول الصائغ: “لقد بعنا 50 قطعة في الشهر الأول، وبعد ذلك، بدأت جميع المتاجر الأخرى في الاتصال بي وتزايدت الأمور”.
يتم الآن تنفيذ التصميمات الخطية النابضة بالحياة لـ Bongiasca أيضًا في متجر المفاهيم الأمريكي Ron Herman في مواقعه الـ 13 في جميع أنحاء اليابان، وستعود إلى طوكيو في ديسمبر لتقديم عرض كبير في متجر Shihara Lab متعدد العلامات التجارية.
بونجياسكا kawaii وتوضح أن الجمالية لها صدى لدى اليابانيين الذين تبنوا أسلوب “الجاذبية” هذا من الصور غير المهددة للافتات في حقبة ما بعد الحرب – ومن هنا، ظهرت ثقافة البوب الرسوم المتحركة والرسوم المتحركة التي تعتبر مصدر إلهام كبير لعملها.
وتعتقد أن مجوهراتها تكتسب شعبية لأنها تتميز بنفس القدر من الألوان والمرح والمرح. وتقول: “لقد خططنا لأشياء كثيرة للسوق، وأعتقد أن اليابان ستكون الدولة التي ستحقق أكبر قدر من النمو”.
وهي ليست الوحيدة التي تستفيد من الشهية المزدهرة في اليابان للعلامات التجارية الأوروبية المستقلة في قطاعي المجوهرات الفاخرة وشبه الفاخرة. Otiumberg، التي تأسست قبل سبع سنوات على يد الأختين كريستي وروزانا وولينبرغ، لديها الآن ثمانية وكلاء في اليابان – بما في ذلك المتاجر متعددة العلامات United Arrows وTomorrowland – وقد شهدت نموًا في الطلب عبر الإنترنت في تلك السوق على أطواقها المصنوعة من الذهب الخالص والأقراط الذهبية الصغيرة المصنوعة من الفضة. 200 في المائة. يبدو أن العملاء يقدرون المظهر الجمالي للعلامة التجارية. الشقيقتان أيضًا على وشك إطلاق تطبيق Line، وهو تطبيق مراسلة شائع في اليابان يديره محرك البحث على الإنترنت المهيمن في كوريا الجنوبية، Naver.
تقول روزانا ولنبرغ: “لقد تعلمت أن الشعب الياباني يحب دعم العلامات التجارية الجديدة”. “كان أول لقاء لنا مع السوق في عام 2021 عندما زار أحد مشتري United Arrows صالة العرض الخاصة بنا في لندن. غالبًا ما يسافر المشترون اليابانيون إلى لندن وباريس حيث يستكشفون العلامات التجارية العالمية التي يعتقدون أنها ستجذب قاعدة عملائهم. لدينا توزيع قوي بين متاجر التجزئة الفاخرة في لندن، مثل Liberty وMatches Fashion.
يعتبر ميكيموتو وتاساكي المتخصصان في اللؤلؤ من أكبر العلامات التجارية العالمية المحلية في اليابان، ولكن مشهد بيع المجوهرات بالتجزئة ينقسم بين تجار المجوهرات الصغار والمتاجر المتخصصة والمتاجر متعددة الأقسام. يمتلك اثنان من أكبر مشغلي المتاجر متعددة الأقسام في اليابان، إيسيتان وتاكاشيمايا، قسمًا واسعًا للمجوهرات، ولكن مساحة محدودة لعرض كل علامة تجارية. تحتوي المتاجر المتخصصة مثل Dover Street Market وTomorrowland وBeams وRon Herman على مناطق للمجوهرات وتحاول دائمًا إحداث فرق من خلال اختيارها للعلامات التجارية.
تقول ميمي هوبن، مديرة المجوهرات العالمية في سوق دوفر ستريت، إن زوار متجر جينزا “ربما يختلفون قليلا عن (أولئك الموجودين) في المتاجر الكبرى أو المتاجر الأخرى في اليابان، حيث يبحث العملاء عادة عن شيء غير عادي إلى حد ما”. على الرغم من أن العميل الياباني قد اختار تقليديًا القطع الصغيرة والجميلة، إلا أن هذه ليست هي التجربة في DSM، حيث يكون الاتجاه للقطع الكبيرة والجريئة مع العلامات التجارية مثل Castro Smith وBunney وMonies. وتضيف: “هناك شهية لاكتشاف علامات تجارية ومصممين جدد، بالتأكيد مع ميزة غريبة، حتى العلامات التجارية الدقيقة والراقية التي تحقق نجاحًا جيدًا لديها نقطة اختلاف”.
شيهارا لاب هو متجر مفاهيمي آخر يحتوي على قائمة دورية من العلامات التجارية للمجوهرات. يقول المؤسس يوتا إيشيهارا: “أردت إنشاء مساحة لتقديم العلامات التجارية للمجوهرات التي كان الوصول إليها أقل في اليابان، واستضافة المعارض والعروض الحصرية للجمع بين مجتمع المجوهرات النابض بالحياة”. لقد قدم مجوهرات الحيوانات والمخلوقات الغامضة للمصمم الهولندي بيبي فان دير فيلدين، والمينا المنقوشة المعقدة من لندن أليس تشيكوليني المرصعة بالأحجار الكريمة، ومجوهرات فرانشيسكا فيلا المصورة من إيطاليا. يقول إيشيهارا: “على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت منصة شائعة للناس لاكتشاف المجوهرات، إلا أنني ما زلت أؤمن بأهمية تجربة الناس للمجوهرات بشكل مباشر لأنها قطعة شخصية”.
ويشير إلى أنه، على عكس أجزاء أخرى من العالم، لا يزال المستهلكون اليابانيون يفضلون التسوق في المتاجر بدلا من التسوق عبر الإنترنت. وبينما يميل العملاء في أوروبا والولايات المتحدة إلى ارتداء المجوهرات كجزء من أسلوب حياتهم اليومي، يظل العملاء في اليابان يركزون على فكرة المجوهرات للمناسبات الخاصة. “نأمل أن نتمكن من تعريف عملائنا بعلامات تجارية جديدة للمجوهرات واقتراح فكرة المجوهرات كامتداد للتعبير عن أنفسهم وليس كديكور.”
ومع ذلك، فإن هذه المشتريات في المناسبات الخاصة دفعت اليابان إلى ثاني أكبر سوق للمجوهرات في العالم، بعد الولايات المتحدة فقط، وفقا لتقرير حديث صادر عن شركة استشارات أبحاث السوق الأمريكية، Spherical Insights. وقدر حجم سوق المجوهرات في اليابان بنحو 9.62 مليار دولار في عام 2022، ومن المتوقع أن يصل إلى 28.25 مليار دولار بحلول عام 2032.
وقد يكون هذا الارتفاع في الإنفاق الاستهلاكي نتاجاً لارتفاع مؤشر نيكاي الياباني إلى أعلى مستوى له منذ 33 عاماً في شهر مايو من هذا العام، بدعم من تعافي الاقتصاد وتدفق الاستثمارات الأجنبية. ارتفعت الأجور وهذا أدى إلى زيادة الثقة بين المستهلكين.
وأشار تقرير Bain & Company للرفاهية إلى أن مبيعات المنتجات الفاخرة في اليابان نمت بنسبة 18 في المائة في عام 2022، لمواكبة مستويات ما قبل كوفيد، بمساعدة عودة السياحة. ويمكن أن يؤدي الاهتمام المتزايد بالمجوهرات إلى تعزيز الأرقام بشكل أكبر لعام 2023.
أفاد المصممون صوفي بيل براهي وروبنسون بيلهام ومجوهرات سيسي عن نمو في اليابان. مجموعة EarWish التي صممها Robinson Pelham من الأقراط والحلي الرائعة مستوحاة في الأصل من العادة اليابانية المتمثلة في تعليق لوحات صغيرة تعبر عن رغباتهم الشخصية في معابدهم.
تستضيف شركة Cece Jewellery عروضًا كبيرة في منطقة أوياما بطوكيو هذا الشهر وتطلق تصميمًا خاصًا بالمينا لخواتمها وقلاداتها المخصصة لهذا السوق، والتي تتميز بالأرنب الأسطوري والقمر من الفولكلور الياباني.
مجموعات صوفي بيل براهي البسيطة من اللؤلؤ ذات الطراز الاسكندنافي، بما في ذلك أكويا اليابانية، وتصميمات الماس يتم تخزينها في Isetan ومتاجر مفاهيمية أخرى. وتقول: “يتطلع المستهلكون الفاخرون إلى العلامات التجارية الحصرية للمجوهرات الفاخرة الآن أكثر من أي وقت مضى”. “يبحث العملاء عن شيء ذو تصميم فريد، شيء يتميز بنقطة اختلاف عما هو متاح بالفعل في دور المجوهرات الراقية الأكثر رسوخًا.”
