فقدت شركة البيرة Anheuser-Busch العملاقة الآن الدعم من كلا جانبي الممر في أعقاب حملة المتحولين جنسياً المثيرة للجدل.
نأت حملة حقوق الإنسان (HRC) ، وهي منظمة ناشطة في مجال مجتمع الميم ، عن الشركة لعدم “الوقوف إلى جانب” إعلانها في أبريل الذي يظهر فيه المتحدث باسم المتحولين جنسياً ديلان مولفاني.
قال إريك بلوم ، المدير الأول لمناصرة الشركات في HRC للصحافة: “ما نراه يلعب هنا هو مثال على الشركات التي تتخذ قرارًا بالحصول على تسويق شامل وإنشاءه ، وهو أمر رائع – ولكن يجب أن تلتزم الشركة بهذه القرارات”. .
وتابع: “قضية Anheuser-Busch هي مثال كتابي لما لا يجب فعله”.
الرئيس التنفيذي السابق لشركة ANHEUSER-BUSCH يقول إن الضوء الخلفي للضوء لا “يبتعد”
لا يزال Bud Light يشهد انخفاضًا في المبيعات خلال شهر مايو حيث قاطع المستهلكون على مستوى البلاد العلامة التجارية للبيرة الأكثر مبيعًا في البلاد بسبب شراكتها المثيرة للجدل مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
الآن ، تتعرض الشركة لضربة من كلا الجانبين حيث علقت HRC درجة مؤشر المساواة للشركات لعام 2022 – وهو نظام تصنيف خاص يستخدم لدفع شمولية LGBT في الشركات الكبرى.
انخفاض مخزون الشركة الأم الخفيفة BUD LIGHT من قبل HSBC وسط علامة تجارية “ أزمة ، ” انخفاض المبيعات الضخمة
ألغت المجموعة الناشطة أيضًا تمييز Anheuser-Busch “أفضل أماكن العمل” انتقاميًا للتراجع عن رد فعل مولفاني العنيف.
أبلغت المنظمة Anheuser-Busch قرارها في 9 مايو.
مقارنة بالعام الماضي ، تراجعت مبيعات التجزئة لشركة Bud Light في الولايات المتحدة بنسبة 23.6٪ في الأسبوع المنتهي في 6 مايو ، متجاوزة نسبة الانخفاض البالغة 23.3٪ التي شهدتها العلامة التجارية في الأسبوع الأخير من أبريل ، وفقًا لبيانات من Bump Williams Consulting and NielsenIQ ، استشهد به نيويورك بوست.
انخفضت مبيعات ضوء BUD بنسبة 23.6٪ في الأسبوع الأول من مايو مع استمرار حدوث ارتداد في الأسبوع الخامس من تداعيات مولفاني
حاولت الشركة أيضًا وضع مقاطع فيديو Mulvaney في سياقها ، موضحة أن “وكالة إعلانية تابعة لجهة خارجية” كانت مسؤولة عن التعاون مع عدم وجود نية لبيع العلبة. ذكرت Anheuser-Busch أنه تم فصل شركة التسويق منذ ذلك الحين ، رغم أنها رفضت تسمية الشركة.
حذر مسؤول تنفيذي سابق في Anheuser-Busch من أن رد الفعل العكسي Bud Light لن يختفي في أي وقت قريبًا بعد أن أبلغت العلامة التجارية للبيرة عن انخفاض آخر في المبيعات للأسبوع الخامس على التوالي.
قال المدير التنفيذي السابق لشركة Anheuser-Busch Anson Frericks في برنامج Varney & Co يوم الجمعة: “يشعر المستهلكون أن لهم تأثيرًا. ويتم الإبلاغ عن أرقام المبيعات هذه كل أسبوع ، وهي تزداد سوءًا كل أسبوع”. .
وأضاف: “لذلك أرى أن هذا يستمر في التباطؤ حتى يدلي Bud Light بتعليق حول ما يمثلونه وما العملاء الذين سيخدمونهم”.
ساهمت مادلين كوجينز من Fox Business في هذا التقرير.
