وشهدت بيركنستوك زيادة في شعبية علامتها التجارية على مر السنين، حيث ظهرت أنماط أحذيتها المتنوعة في أماكن تتراوح من المستشفيات وممرات الأزياء إلى فيلم “باربي”.
الشركة، التي قالت إن تقاليد صناعة الأحذية العائلية الخاصة بها تعود إلى سبعينيات القرن الثامن عشر، لديها ما أسمته خمسة “صور ظلية أساسية” تشمل مدريد وأريزونا وبوسطن والجيزة وماياري. يصل إجمالي عدد تصميماتها إلى أكثر من 700 تصميم، وفقًا لإيداع حديث لهيئة الأوراق المالية والبورصة يتعلق بالاكتتاب العام الأولي من بيركنستوك.
خلال السنة المالية 2022، باعت صانعة الصنادل المريحة حوالي 30 مليون وحدة، حسبما ذكرت الشركة في هذا الإيداع.
وقالت الشركة إن مرتدي بيركنستوك يأتون من “جميع جوانب المجتمع، بما في ذلك الأطباء والمغامرين والرياضيين المحترفين والعائلات وعارضات الأزياء على مدارج أسبوع الموضة في باريس”.
يتجه بيركنستوك إلى وول ستريت مع تقديم الاكتتاب العام
وأظهر موقعها على الإنترنت تصميمات متعددة موجهة للعاملين في مجال الرعاية الصحية، مع أصابع مغلقة في الأمام ومواد يمكن تطهيرها بسهولة، حسبما أظهر موقعها على الإنترنت.
كما ظهر بيركنستوك بشكل متزايد في الموضة.
كان لديها حدث خاص بها يضم 40 عارضًا خلال أسبوع الموضة للرجال في باريس منذ ما يقرب من ست سنوات، حيث عرضت مجموعتها للربيع والصيف، وفقًا لبيان صحفي صدر في ذلك الوقت.
ارتدت العارضات أحذية بيركنستوك المصممة بالتعاون مع فالنتينو أثناء سيرهن على المدرج في يناير 2019. كما حصلت أحذية بيركنستوك طوكيو وميلانو على تأثيرات ديور في عرض أزياء في عام 2022 أيضًا.
وبحسب التقارير، تعاونت شركة تصنيع الصنادل مع شركات أزياء أخرى في الماضي.
في الصيف، ظهر زوج من صنادل أريزونا ذات اللون الوردي الفاتح، والتي يمكن القول إنها أشهر تصميمات بيركنستوك، لفترة وجيزة في فيلم “باربي” الذي أخرجته جريتا جيرويج. لقد فعلوا ذلك على قدمي مارجو روبي على الشاشة في وقت ما عندما صورت الشخصية الفخرية.
حقق هذا الفيلم، الذي صدر في يوليو، إيرادات مذهلة بلغت 1.4 مليار دولار من إجمالي مبيعات التذاكر حول العالم، وفقًا لـ شباك التذاكر موجو.
وهناك نمط آخر من أحذية بيركنستوك، وهو بوسطن، قد حظي بالاهتمام مؤخرًا، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. ظهر التصميم الذي يشبه السدادة لأول مرة في عام 1976، وفقًا لبيركنستوك.
Adobe Analytics، بينما توقعت مؤخرًا مبيعات العطلات عبر الإنترنت لعام 2023 بإجمالي 221.8 مليار دولار، حددت Birkenstock Bostons على أنها “الأكثر مبيعًا” المتوقعة إلى جانب طرازات iPhone 15 وRoombas وLego Minifigures وعدد كبير من المنتجات الأخرى.
وفي ملف قدمته إلى لجنة الأوراق المالية والبورصة، قالت بيركنستوك إن مجموعات مختلفة أعجبت بأحذيتها في الماضي، بما في ذلك “الهيبيين” في الستينيات والسبعينيات ونشطاء البيئة في الثمانينيات. وشهدت أعدادا متزايدة من النساء يرتدين الأحذية “لتحرير أنفسهن من معايير الموضة القديمة التي تتطلب ارتداء الكعب العالي المؤلم وغيرها من الأحذية المقيدة” بدءا من التسعينيات أيضا، وفقا للنموذج.
كما أنها نالت إعجاب البعض في مجال التكنولوجيا، حيث استخدم ستيف جوبز، أحد مؤسسي شركة أبل، زوجًا من السبعينيات والثمانينيات وصل في النهاية إلى قاعة المزاد. وقالت دار جوليان للمزادات في ذلك الوقت إن تلك القطع من بيركنستوك أريزونا تم شراؤها بأكثر من 218 ألف دولار في نوفمبر 2022.
صندل بيركنستوك القديم من ستيف جوبز يباع بأكثر من 218 ألف دولار في مزاد
تتكون قاعدة عملاء بيركنستوك من حيث المبيعات من 31% من جيل الألفية، و30% من جيل الطفرة السكانية، و27% من الجيل X، و12% من الجيل Z في السنة المالية 2022، وفقًا للشركة.
يسعى صانع الصندل إلى الاكتتاب العام الذي أشارت التقارير إلى أنه قد يحدث هذا الأسبوع. وتريد استخدام رمز “BIRK” لأسهمها، التي قالت إنها ستطرح في نطاق 44-49 دولارًا في البداية في بورصة نيويورك.
