تلقى بعض جامعي الأعمال الفنية في هونغ كونغ مكالمة هاتفية مخيبة للآمال من دار مزادات فيليبس الأسبوع الماضي. لقد أرسلوا لوحات للبيع، متوقعين حشدًا من المشترين الأثرياء من النوع الذي تمكن البائعون بالمزادات من الحصول عليه بسهولة من أجل الأعمال المعاصرة في السنوات الأخيرة، لكن مقدمي العروض كانوا مترددين.
قالت شايان ويستفال، رئيسة شركة فيليبس العالمية، في قمة الأعمال الفنية التي عقدتها صحيفة “فاينانشيال تايمز” في لندن هذا الأسبوع: “أجرينا بعض المحادثات المباشرة للغاية، قائلين: هناك جو مختلف، عليك أن تخفض الأسعار”. وأضافت أن الفنانين الشباب الذين كانت أعمالهم تباع بثلاثة أضعاف تقديرات المزادات في ذروة المضاربة، أصبحوا الآن يجلبون نصف هذا المبلغ.
كان هناك أيضًا تحول جذري في تجارة السلع الفاخرة، والتي تتشابك مع عالم الفن المعاصر. انخفضت أسهم LVMH، المالكة لـ 75 علامة تجارية فاخرة بما في ذلك ديور ولويس فويتون وتيفاني، بنسبة 7 في المائة يوم الأربعاء بعد أن كشفت عن تباطؤ موجة المنتجات الفاخرة بعد الوباء في أوروبا، وانخفاض مبيعات المشروبات الروحية في الولايات المتحدة مثل كونياك هينيسي.
أطلق عليها نهاية “العشرينيات الصاخبة”، أو مجرد العودة إلى التقلبات الدورية الطبيعية في الرفاهية، ولكن هناك شيء ما يحدث. لقد كان من الآمن في الآونة الأخيرة المراهنة على الثروة المتنامية، واتساع فجوة التفاوت، والشراء الطموح في الصين ودول أخرى. ولكن حتى المتاجر الكبرى الفاخرة تعتقد أن بعض حقائب اليد أصبحت (تهمس بها) باهظة الثمن.
لم تمر LVMH بأوقات عصيبة بعد. وتعادل إيرادات المجموعة الفاخرة البالغة 62 مليار يورو في الأشهر التسعة الأولى من العام إجمالي المبيعات السنوية لسوق الفن. نمت مبيعات LVMH بنسبة 9 في المائة في الربع الثالث، وهي نسبة محترمة بما فيه الكفاية بالنسبة لبرنارد أرنو، المؤسس والرئيس التنفيذي، على الرغم من التباطؤ الحاد عن الربع السابق البالغ 17 في المائة.
ربما يستيقظ مستهلكو المنتجات الفاخرة ببساطة بلطف من نوبة نشوة الاستهلاك التي أعقبت الوباء، عندما قرروا أنه “من الأفضل الاستمتاع بالحياة، بدلا من الموت غنيا”، على حد تعبير لوكا سولكا، المحلل في بيرنشتاين. “من الواضح أن موجة الإنفاق الإغاثي في مرحلة ما بعد كوفيد بدأت في الاعتدال وأن الأعمال الفاخرة تعود إلى التقلبات الدورية.”
من المؤكد أنه لا يبدو وكأنه اللحظة المناسبة لفتح زجاجة من شمبانيا Moët & Chandon من LVMH، أو صب بعض كونياك Hennessy VSOP ذات الإصدار المحدود. إن الحرب في أوكرانيا والصراع الدموي في الشرق الأوسط هما بمثابة تذكير بمدى إزالة الترف من حياة العديد من الأشخاص.
هناك أيضًا عقبات أمام صرف الأموال النقدية: لم يفرض شي جين بينغ أجندة “الرخاء المشترك” في الصين فحسب، بل جعل الأمر أكثر صعوبة على أصحاب الثروات في إخراج أموالهم. أندرو فابريكانت، الرئيس التنفيذي للعمليات في معرض جاجوسيان، أخبر قمة “فاينانشيال تايمز” عن المشترين الصينيين الذين يستخدمون بطاقات أمريكان إكسبريس لشراء أعمال بملايين الدولارات في معرض آرت بازل في حزيران (يونيو).
الفن في قمة الرفاهية. أحد الأسباب التي تجعل سوق الفن لا يزال متخصصا – على عكس صناعة السلع الفاخرة، فهو أصغر من حيث القيمة الحقيقية عما كان عليه قبل عقد من الزمن – هو أن المعارض الفنية الكبرى تزدهر بالغموض والتعامل الشخصي مع مجموعة مختارة من المطلعين. مما يجعل من الصعب الدخول إلى الخيمة يحافظ على الأسعار، ولكنه يقيد أيضًا الأعمال الجديدة.
الأعمال التي تباع بأكثر من مليون دولار تمثل 60 في المائة من مبيعات مزادات الفنون الجميلة، لذا فهي ليست مشتريات يمكن الوصول إليها. إنهم أقرب إلى منطقة الأثرياء، الذين قد تعتقد أن بإمكانهم تحمل ارتفاع أسعار الفائدة والتقلبات المالية دون الحاجة إلى الاقتصاد في شراء اللوحات. ومع ذلك، يستخدم الأثرياء التمويل، ويشعرون بتوتر السوق.
يعد فستان Dior Jacquard بمثابة قطعة صغيرة نسبيًا حيث يصل سعره إلى 6200 دولار، لكن تجارة السلع الفاخرة تعتمد أيضًا بشكل كبير على الأثرياء، وليس أولئك الذين يريدون فقط الإشارة إلى وضعهم من خلال عملية شراء عرضية. يشترون أعلى 1 في المائة من المتسوقين أكثر من 20 سلعة سنويا ويمثلون ربع مبيعات العلامات التجارية الفاخرة، وفقا لبرنشتاين.
لا يتطلب الأمر الكثير من التحول السلوكي لإحداث تأثير في آفاق نمو المجموعات الفاخرة مثل إل في إم إتش، وكيرينج، وريتشمونت. يمكن أن يكون لمشتريات النخبة من العملاء ثلاثة أو أربعة سلع جلدية أو أزياء أقل – أولئك الذين يتناولون النبيذ ويتناولون العشاء ويدعوون إلى المناسبات الخاصة – تأثير كبير في باريس ونيويورك.
إن رؤية أرنو بأن شركة LVMH قادرة على اتباع الاتجاه الذي دام عقودًا من الزمن لصالح السلع الفاخرة قد حققت نجاحًا كبيرًا لدرجة أنه أصبح الآن واحدًا من أغنى الأشخاص في العالم، لذلك يبدو من غير الحكمة الرهان ضده بشدة. وهو يعتقد أن التركيز على النمو الصبور وتعزيز “الرغبة” في العلامات التجارية لشركة LVMH سوف يستمر في العمل، حتى لو تراجعت فورة الإنفاق.
ولكن الجميع يأملون في هبوط سلس بعد فترة من نمو أسعار الأصول وارتفاع الطلب، وهو أمر ليس بالأمر السهل. سيكون من الرائع أن تتمكن شركة LVMH ومنافسوها من التباطؤ بسلاسة إلى معدل نمو معتدل دون التأرجح أولاً في الاتجاه الآخر. لم تكن سوق الأعمال الفنية جيدة على الإطلاق في تنفيذ الخدعة، لأن الثقة في المزادات تميل إلى التبخر فجأة.
أنا أكره أن أقول ذلك لخبراء الرفاهية في الحصول على أسعار مرتفعة للأشياء المرغوبة، لكن درس هونج كونج ينطبق عليهم أيضًا. عندما يتغير الجو، يجب أن تتغير أيضًا.
