تخيل أنك في السينما: خفتت الأضواء، وانتهت المعاينات، وتضاءلت الثرثرة إلى حد الصمت. تأخذ رشفة من الصودا من خلال القش. تضع بعض الفشار المدهون بالزبدة بشكل مصطنع في فمك. قمت بتمزيق كيس من لعبة البولنج والبدء في مضغه.
ربما يبدو هذا الجزء الأخير خاطئًا، لأنه في الأفلام، تأتي الحلوى في صندوق. دور السينما ليست المكان الوحيد لشراء الحلوى المعبأة – يمكنك الحصول على صناديق من الشوكولاتة أو الحلوى في بعض متاجر الأدوية أو عبر الإنترنت – ولكن حتى ذلك الحين يطلق عليها اسم “حلوى صندوق المسرح”، وهي علامة تربط العبوة بالأفلام بشكل لا يمكن إنكاره.
إذن ما قصة الصندوق؟ يقول الخبراء أن التغليف المميز يتعلق بالخدمات اللوجستية – سواء بالنسبة للمسرح أو لك ولأصدقائك في السينما.
وقال كيث دوماليفسكي، مدير التسويق في شركة جاست بورن التي تبيع منتجات مايك آند آيك وهوت تاماليس، إن صناديق المسرح المستطيلة “تسهل (على المستهلكين) مشاركة الحلوى مع أصدقائهم”.
وقد أعرب متحدث باسم مارس ريجلي، صانع M&M’s وSkittles، عن نقطة مماثلة، مشيرًا إلى أن الحلوى المباعة في “الصناديق في دور السينما أسهل في صبها ومشاركتها، مقارنة بالتغليف التقليدي، وتوفر الصناديق القدرة على إعادة الإغلاق”. وهذا يعني انسكاب أقل بين المقاعد.
يفكر بائعو الحلوى دائمًا في كيفية استهلاك الناس لمنتجاتهم.
إذا كنت ستقوم بتلميع كيس من M&M’s في جلسة واحدة أو تغطي قطعة من الشوكولاتة في الحافلة، فلا داعي للقلق بشأن إعادة الختم ومن المحتمل أن تكون سعيدًا بحزمة صغيرة قابلة للتمزيق. إذا كنت تبحث عن وجبة خفيفة حلوة يمكن التحكم في حجمها، فيمكنك شراء كيس بأحجام ممتعة.
في السينما، ربما تقوم بتمرير الوجبات الخفيفة إلى الأصدقاء، كما أشار كريس جيندلسبيرجر، نائب الرئيس الأول للشؤون العامة والاتصالات في الرابطة الوطنية للحلوانيين، وهي منظمة تجارية. “إنها لحظة للمشاركة.”
وأشار جيندلسبيرجر إلى أنه في متجر صغير أو محل بقالة، قد تجد حلوى معلقة من الوتد.
تم تصميم هذه الحقائب ليتم عرضها بهذه الطريقة. المبدأ هو نفسه بالنسبة لحلوى السينما.
وقال: “تستمد صناديق المسرح اسمها من كونها متاحة في دور السينما أو مؤسسات البيع بالتجزئة الأخرى التي قد تحتوي على رفوف”.
يمكنك التصفح في محل بقالة، أو الحصول على كيس من الحلوى من الوتد أثناء تحركك عبر الخط. في منصة الامتياز، لا يمكنك فعل الكثير سوى إلقاء نظرة خاطفة على كتف جارك لتفحص العروض حتى تصل إلى المنضدة.
وقال جيندلسبيرجر: “لكي تكون قادرًا على رؤية المنتج والعلامات التجارية واختيار المتسوق، يجب أن تقف (الصناديق)”.
وهذا أمر مهم بالنسبة لصانعي الحلوى، الذين يريدون أن تبرز منتجاتهم.
قال دوماليفسكي: “تُعرض بضائع صناديق المسرح بشكل أنيق خلف المنضدة الزجاجية أو على رف سهل الاستخدام، وتسهل اللوحة الأمامية الكبيرة على المستهلكين العثور على العلامات التجارية المفضلة لديهم من الحلوى بسرعة”.
والآن بعد أن ربط الناس بين الحلوى المعبأة والأفلام، فإنهم أصبحوا مولعين بالتغليف. قال المتحدث باسم Mars Wrigley: “هناك حنين قوي للمستهلكين إلى تنسيق “صندوق المسرح” ومشاهدة الأفلام – وسيقوم بعض الأشخاص بشرائها حتى لوقت الشاشة الرئيسية”.
بشكل عام، كان المستهلكون يختارون أحجام العبوات الأصغر حجمًا، وفي بعض الأحيان يدفعون علاوة للحصول على المساعدة في التحكم في الأجزاء.
لكن وقالت مارسيا موجيلونسكي، مديرة قسم البصيرة في شركة مينتل للأغذية والمشروبات، إن الذهاب إلى صالة السينما “لا يزال متعة”. “إنه ليس المكان المناسب لممارسة التحكم في الأجزاء.”
حتى لو كنت ستذهب إلى السينما بمفردك، فلا يزال من المتوقع منك أن تشتري علبة كبيرة من الحلوى، والتي يمكن أن تزيد عن 3 أونصات، أي ما يقرب من ضعف كيس إم آند إمز أو قطعة حلوى. ولن يغمض أحد عينه إذا انتهيت منه بنفسك.
وقال موجيلونسكي: “يمكنك القول أن المفهوم برمته هو أنه يمكن مشاركة الطرود الكبيرة مع الأصدقاء عندما تذهب إلى السينما”. “ولكن كم عدد الأشخاص الذين يجلسون هناك ويأكلون حزمة Twizzler بأكملها بأنفسهم؟”
