يقال إن سلسلة الملابس الداخلية فيكتوريا سيكريت تتخلى عن تحولها النسوي في السنوات الأخيرة لأنه لم يترجم إلى نجاح تجاري.
منذ أن قررت العلامة التجارية الابتعاد عن صورتها “المفرطة في الإثارة الجنسية” – كما وصفها موقع BusinessOfFashion.com في مقال حديث – شهدت فيكتوريا سيكريت انخفاضًا كبيرًا في الإيرادات.
على هذا النحو، فقد سعت إلى تجديد نفسها وإعادة “الجاذبية”، حسبما أشار المنفذ في مقال نشرته أيضًا شبكة CNN الشريكة التحريرية يوم الثلاثاء.
ذكرت كاثلين تشين أن جهود العلامة التجارية لتعزيز الشمولية – والتي تضمنت جعل لاعبة كرة قدم نسائية محترفة من LGBTQ واليسارية الصريحة ميغان رابينو، بالإضافة إلى امرأة متحولة جنسيًا وعارضات أزياء متحدثات باسم العلامة التجارية والتخلص من عارضات الأزياء الشهيرات “الملائكة” – حصلت على “مراجعات إيجابية من النقاد عبر الإنترنت (لكن) لم يُترجموا أبدًا إلى مبيعات.”
الرئيس التنفيذي لشركة فيكتوريا سيكريت إيمي هوك يغادر وسط جدل “استيقظ”
وفقًا للأرقام، تبلغ الإيرادات المتوقعة للعلامة التجارية للملابس الداخلية لعام 2023 6.2 مليار دولار، وهو أقل بنسبة 5٪ عما كانت عليه في العام الماضي، وحتى أقل من عام 2020، عندما بلغت إيرادات العلامة التجارية 7.5 مليار دولار.
وجاء الانخفاض في مبيعات فيكتوريا سيكريت أيضًا في أعقاب تحرك الشركة لجعل مجلس إدارتها في الغالب من النساء.
في عام 2021، انتقدت رابينو ما كانت عليه العلامة التجارية قبل التجديد، مدعية أنها أرسلت رسالة “ضارة حقًا” كانت “أبوية، ومتحيزة جنسيًا، لا تنظر فقط إلى ما يعنيه أن تكون مثيرًا ولكن أيضًا إلى ما كانت الملابس تحاول تحقيقه”. من خلال عدسة ذكورية ومن خلال ما يرغب فيه الرجال.”
وأضافت نجمة كرة القدم الأمريكية للسيدات في ذلك الوقت: “لقد تم تسويقها بشكل كبير تجاه النساء الأصغر سناً”.
وفي أحد متاجر الأزياء، أشار تشين إلى أن محاولة شركة الملابس الداخلية لوقف الاستنزاف المالي للتسويق الإيجابي للجسم كان سببًا في إعادة تنسيق عرض المدرج الخاص به، وامزج بين الجاذبية التي اشتهرت بها العلامة التجارية مع بعض مبادراتها الأكثر شمولاً.
حياة عارضة الأزياء: عارضة الأزياء البرازيلية الشهيرة جيزيل بوندشين امتلكت المنصة لسنوات
وصفت فيكتوريا سيكريت: الجولة 23 بأنها عرض “يقع في مكان ما بين تجسيد شهوة الذكور في ذروة عصر العلامة التجارية والمدينة الفاضلة الشاملة التي يروج لها العديد من المعطلين.”
لخص رئيس العلامة التجارية فيكتوريا سيكريت وبينك جريج يونيس هذا الاتجاه الجديد للشركة، حيث قيل للمستثمرين: “الجنس يمكن أن يكون شاملاً”. وأوضح أن “الجنس يمكن أن يحتفل بالتجارب المتنوعة لعملائنا وهذا ما نركز عليه”.
وبحسب ما ورد اعترف الرئيس التنفيذي مارتن ووترز أيضًا بأن مبادرات الشمولية لم تكن مربحة للشركة، قائلاً: “على الرغم من أفضل المساعي التي بذلها الجميع، إلا أنها لم تكن كافية لتحقيق النجاح”.
وفقًا لـ BusinessOfFashion، فإن الهدف الجديد للشركة هو “تحسين الربحية وإعادة ما يزيد عن 7 مليارات دولار من المبيعات السنوية”. ولتحقيق هذا الهدف، تخطط العلامة التجارية لطرح ملابس الأنشطة وملابس السباحة، وتحديث متاجرها الحالية وفتح 400 متجر جديد خارج الولايات المتحدة.
لم تستجب فيكتوريا سيكريت على الفور لطلب Fox Business للتعليق.
لمزيد من الثقافة والإعلام والتعليم والرأي وتغطية القناة، قم بزيارة foxnews.com/media.
