قامت Netflix برفع أسعارها مرة أخرى.
قال عملاق البث المباشر في تقرير أرباح الربع الثالث أن خطته المتميزة الخالية من الإعلانات في الولايات المتحدة ستزداد بمقدار 3 دولارات شهريًا، إلى 22.99 دولارًا، بدءًا من يوم الأربعاء. سترتفع خطتها الأساسية ذات الدفق الواحد إلى 11.99 دولارًا في الولايات المتحدة. ستبقى جميع الخطط الأخرى، بما في ذلك مستوى الدخول المدعوم بالإعلانات بقيمة 6.99 دولارًا شهريًا، بنفس التكلفة الشهرية.
أعلنت Netflix أيضًا عن زيادات في الأسعار لبعض مستويات الاشتراك في المملكة المتحدة وفرنسا.
أعلنت الشركة عن زيادة بنسبة 9٪ على أساس سنوي في متوسط العضويات المدفوعة، مضيفة 8.8 مليون مشترك في الربع الأخير. وذلك مقارنة بـ 2.4 مليون في الربع الثالث من العام الماضي. بشكل عام، أبلغت Netflix عن 247 مليون مشترك عالمي مدفوع الأجر في الربع الثالث.
أرجعت Netflix بعض النمو القوي في عدد المشتركين إلى حملتها المستمرة لمشاركة كلمات المرور. قالت Netflix إنها طرحت رسميًا برنامج “المشاركة المدفوعة” الخاص بها في كل منطقة تعمل فيها الشركة، وتم إلغاء عدد أقل من العملاء عما كان متوقعًا عضوياتهم نتيجة لذلك. وبدلاً من ذلك، فإن العديد من العملاء الذين سبق لهم استعارة كلمات المرور من الآخرين يتحولون إلى مشتركين يدفعون رسومهم بالكامل، وفقًا لـ Netflix.
وقالت Netflix أيضًا إن اعتماد خططها الإعلانية مستمر في النمو، حيث ارتفعت العضوية بنسبة 70٪ تقريبًا مقارنة بالربع السابق.
وحققت الشركة إيرادات بقيمة 8.54 مليار دولار في الربع الأخير، مدعومة بنمو أعلى من المتوقع في قاعدة أعضائها. وبلغت ربحية السهم خلال الربع 3.73 دولار.
قفز سهم Netflix بنسبة 12٪ بعد ساعات التداول.
في رسالة إلى المساهمين، وصفت Netflix الأشهر الستة الماضية بأنها “صعبة” نظرًا لإضرابات نقابة الكتاب ونقابة الممثلين هذا الصيف. في مكالمة أرباح Netflix للربع الثالث، قال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك للشركة، إن الشركة “ملتزمة تمامًا” بإنهاء إضراب الممثلين بعد التوصل إلى اتفاق مع نقابة الكتاب الشهر الماضي.
في الأسبوع الماضي، تم تعليق المفاوضات بين SAG-AFTRA، التي تمثل ممثلي هوليوود، والاستوديوهات، بعد أن اختلف الجانبان حول اقتراح SAG-AFTRA الأخير.
قال ساراندوس يوم الأربعاء: “إن الصناعة ومجتمعاتنا والاقتصاد كلها تتضرر”. “نحن بحاجة للتوصل إلى اتفاق يحترم جميع الأطراف في أقرب وقت ممكن.”
رفعت Netflix الأسعار آخر مرة في يناير 2022، لكن أكبر منافسيها رفعوا الأسعار منذ ذلك الحين. قامت Disney + في أغسطس برفع الأسعار بمقدار 3 دولارات شهريًا – للمرة الثانية هذا العام. كما قامت الشركة برفع أسعار Hulu. ورفعت شركة Max، المملوكة لشركة Warner Bros. Discovery، الشركة الأم لشبكة CNN، الأسعار في يناير 2023 بمقدار دولار واحد شهريًا – وهي أول زيادة في الأسعار على الإطلاق.
تستمر استوديوهات هوليوود في طلب المزيد من خدمات البث لبرامجها التلفزيونية وأفلامها، مع ارتفاع تكاليف الإنتاج. وفي الوقت نفسه، تباطأ طلب المستهلكين على خدمات البث بشكل كبير منذ الوباء، مما أدى إلى انخفاض نمو إيرادات شركات البث. ورفع الأسعار هو أحد السبل لحل هذه المشكلة.
لن يصبح إنتاج العروض المباشرة أكثر تكلفة إلا بعد انتهاء إضراب الكتاب، مما أدى إلى زيادة الأجور والمزايا لكتاب هوليوود. والممثلون، الذين ما زالوا مضربين، يطالبون بالمزيد أيضًا.
تعد Netflix واحدة من خدمات البث القليلة المربحة، ويطالب المستثمرون Netflix بمواصلة زيادة أرباحها. ولهذا السبب تعمل الشركة على دفع مستوى الإعلانات منخفض السعر، حيث يمكنها إخفاء بعض التكلفة عن طريق إبقاء الأسعار منخفضة بالنسبة للمستهلكين ولكن مع فرض رسوم أكبر على المعلنين بمرور الوقت.
في مكالمة أرباح الشركة، قال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، جريج بيترز، إن الشركة تخطط لتقديم في النهاية نطاقًا أوسع من نقاط الأسعار لاشتراكات Netflix لتنمية قاعدة المشتركين لديها.
وقال بيترز إن المزيد من عروض الأسعار يمكن أن تسمح “لعشاق الترفيه من جميع أنحاء العالم الذين لديهم احتياجات مختلفة بأن يتمكنوا من الوصول إلى رواية القصص الرائعة التي يقوم بها شركاؤنا المبدعون بسعر يناسبهم”.
