افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يبدو أن حملة Netflix على مشاركة كلمات المرور تؤتي ثمارها، حيث أضافت خدمة البث المباشر 9 ملايين مشترك في الربع الثالث – أعلى بكثير من التوقعات البالغة حوالي 6 ملايين مشترك.
ارتفعت أسهم المجموعة بنسبة 12 في المائة في تعاملات ما بعد ساعات العمل، حيث أعلنت أيضاً عن خطط لرفع الأسعار للمشتركين الأساسيين والمتميزين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا، على أن يسري ذلك على الفور.
وسيشهد المشتركون في الخدمة الأساسية في الولايات المتحدة ارتفاع فاتورتهم الشهرية بمقدار 2 دولار لتصل إلى 11.99 دولارًا، بينما سترتفع الاشتراكات المميزة بمقدار 3 دولارات لتصل إلى 22.99 دولارًا. سيدفع المشتركون الأساسيون في المملكة المتحدة جنيهًا إسترلينيًا واحدًا إضافيًا، أو 7.99 جنيهًا إسترلينيًا، مع ارتفاع العضوية المميزة بمقدار 2 جنيه إسترليني إلى 17.99 جنيهًا إسترلينيًا.
مع تباطؤ نمو الاشتراكات في العام الماضي، أعلنت Netflix عن خطط للقضاء على مشاركة كلمات المرور المتفشية وإدخال خيارات البث المدعومة بالإعلانات. وقالت الشركة يوم الأربعاء إن الجهود المبذولة للحد من مشاركة كلمات المرور عززت نمو المشتركين والإيرادات خلال الربعين الماضيين، مضيفة أن “رد فعل الإلغاء” كان أقل من المتوقع.
وكانت زيادة المشتركين هي أقوى زيادة ربع سنوية منذ الربع الثاني من عام 2020، عندما أدت عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا إلى قفزة في الاشتراكات.
قال سكوت بوردي، المسؤول الإعلامي في شركة KPMG: “لقد حل عصر “التضخم الانسيابي”، ويجب على المستهلكين أن يتوقعوا التعرض لارتفاع الأسعار (و) قيود مشاركة كلمات المرور، وإغرائهم بالخيارات المدعومة بالإعلانات”. “تظهر نتائج اليوم أن هذه الروافع تعمل، على الأقل على المدى القصير.”
لكن نتفليكس قالت إن إطلاق مبادرتها الإعلانية كان أبطأ، مكررة توقعات سابقة بأن إيرادات الإعلانات لن تكون “مادية” في عام 2023. وقد ترك جيريمي جورمان، المدير التنفيذي المكلف العام الماضي ببناء الأعمال الإعلانية، الشركة في وقت سابق من هذا الشهر وغادر الشركة. تم استبداله برئيسة عمليات الاستوديو السابقة إيمي راينهارد.
وكانت أرباح Netflix البالغة 3.75 دولارًا للسهم في الربع الثالث أعلى من توقعات وول ستريت البالغة 3.52 دولارًا. وأنهى الربع بعدد 247 مليون مشترك، بزيادة 11 في المائة عن العام السابق.
وقالت الشركة إنها تلقت دفعة من العروض القديمة التي رخصتها من الاستوديوهات المنافسة، والتي توقف الكثير منها عن بيع البرامج إلى Netflix بعد إطلاق خدمات البث الخاصة بها. لكن شركتي HBO وNBCUniversal التابعتين لشركة Warner Bros Discovery بدأتا مؤخرًا صفقات ترخيص جديدة مع Netflix.
الدراما القانونية بدلة، الذي أنهى عرضه الأصلي في عام 2019، حطم أرقام المشاهدة القياسية، حيث حقق مليار ساعة مشاهدة على الخدمة عالميًا، بعد أن قامت NBCUniversal بترخيص العرض لـ Netflix هذا الصيف.
قالت Netflix: “ربما تكون لدينا فرص متزايدة لترخيص المزيد من العناوين الناجحة لتكملة برامجنا الأصلية”.
أشاد الرئيس التنفيذي، تيد ساراندوس، بالتشكيلة القادمة للشركة، والتي تتضمن الموسم الأخير من المسلسل التاج والسلسلة المحدودة كل الضوء الذي لا نستطيع رؤيته“، من إخراج شون ليفي.
واعترفت “نتفليكس” بتأثير الإضرابات في هوليوود، قائلة إن الأشهر الستة الماضية كانت “صعبة بالنسبة لصناعتنا”. انهارت المحادثات بين نقابة الممثلين ومجموعة تمثل الاستوديوهات واللافتات الأسبوع الماضي.
وقال ساراندوس يوم الأربعاء إن “الطلب الجديد” من قبل اتحاد الممثلين للحصول على جزء من إيرادات المشتركين المتدفقة يعد بمثابة “ضريبة” وغير مقبول. وقال “نحن ملتزمون تماما بإنهاء هذا الإضراب”. نحن بحاجة للتوصل إلى اتفاق يحترم جميع الأطراف في أقرب وقت ممكن”.
وقالت Netflix إن الإضرابات أدت إلى انخفاض بقيمة مليار دولار في الاستثمار في المحتوى الجديد. وقالت الشركة: “نتيجة لذلك، نتوقع إنفاق المحتوى النقدي لعام 2023 بنحو 13 مليار دولار”. إذا تم حل إضراب الممثلين “في المستقبل القريب”، فمن المتوقع إنفاق حوالي 17 مليار دولار نقدًا على المحتوى في عام 2024.
