افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تقول بويج، مجموعة مستحضرات التجميل المتعطشة للصفقات التي تمتلك العلامات التجارية باكو رابان وشارلوت تيلبوري، إن إدراج الأسهم سيفرض “انضباطاً” في السوق دون التخلي عن سيطرة العائلة المؤسسة، حيث تفكر في بيع أسهم بمليارات اليورو.
وقال مارك بويج، رئيس مجلس الإدارة وهو الجيل الثالث في عائلته الذي يقود مجموعة العطور والمكياج الإسبانية، لصحيفة فايننشال تايمز إن الطرح العام الأولي كان أحد الخيارات العديدة قيد المراجعة لجلب مستثمرين جدد إلى الشركة، والتي يقدرها المصرفيون. بقيمة 8-10 مليار يورو.
سيكون طرح شركة Puig، التي تصف نفسها على أنها شركة “فاخرة بأسعار معقولة”، هو الأكبر في هذا القطاع منذ Ermenegildo Zegna في عام 2021 ويسير على خطى المنافسين مثل LVMH، وKering، وL’Oréal، وEstée Lauder، الذين أسس مؤسسوها لقد ذهبوا إلى قائمة الأسهم.
على الرغم من التباطؤ العالمي في الإنفاق على السلع الفاخرة، قال بويج – حفيد مؤسس الشركة والرئيس التنفيذي منذ عام 2004 ورئيس مجلس الإدارة منذ عام 2007 – إن شركته كانت في طريقها لتسجيل مبيعات تزيد عن 4 مليارات يورو هذا العام، مما يجعلها قبل الموعد المحدد في خطتها. للوصول إلى 4.5 مليار يورو بحلول عام 2025.
من خلال التحقق من أسماء أقرانهم المدرجين، بما في ذلك هيرميس وبرادا، قال بويج إنهم أظهروا أن النجاح المستمر يعتمد على بقاء العائلات المؤسسة في السيطرة. لكنه قال إن الشركات المملوكة للعائلات تواجه “فخاخا” يمكن أن يساعدها المستثمرون الخارجيون والتدقيق الخارجي على تجنبها.
وقال: “يمكن أن تنشأ صعوبات، خاصة في الفترة الانتقالية بين الأجيال – البحث عن القيادة، ونقص الفهم، وفقدان العاطفة”. “إن الاضطرار إلى تحمل المسؤولية أمام السوق يجلب الانضباط والصرامة التي تضمن عدم ظهور هذه المشكلات.”
“في بعض الأحيان، قد تفقد الشركات العائلية مكانتها في السوق. وأضاف: “يمكن أن يبدأوا في الموت ببطء ولا أحد داخل الشركة على علم بذلك”. “إذا كنت مسؤولاً (أمام المستثمرين) فيمكن ملاحظة هذه الأشياء”.
استحوذت شركة Puig، التي يُنطق اسمها الكاتالوني “podge”، على 10 علامات تجارية في الأعوام الـ 12 الماضية، ووسعت نطاقها ليشمل كل شيء بدءًا من ظلال العيون من شارلوت تيلبوري وحتى الأحذية ذات الكعب العالي من جان بول غوتييه.
لقد راكمت قدرًا كبيرًا من الديون في هذه العملية، لكن الرئيس قال إن هذا لم يحد من قوتها وأن جمع رأس المال من المستثمرين الخارجيين ليس شرطًا مسبقًا لعقد المزيد من الصفقات.
“نحن ندير الأعمال بحكمة من الناحية المالية، لذلك هناك مرونة أقل اليوم مما كان يمكن أن نتمتع به قبل عام أو عامين. لكننا ما زلنا ننظر إلى الأمور”. “في قطاعنا، عندما تكون لديك علامات تجارية قوية وصحية، كما هو الحال لدينا، يكون لديك هامش مرتفع قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك، ولديك الكثير من النقد ونفقات رأسمالية صغيرة نسبيًا”.
كان عبء ديون المجموعة في نهاية العام الماضي يعادل 1.6 ضعف أرباحها لعام 2022 قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء، والتي بلغت 638 مليون يورو.
بويج، التي لا تزال مقرها في برشلونة حيث تأسست عام 1914، توسعت في القرن الماضي كشركة مصنعة للعطور بموجب ترخيص لعلامات تجارية أخرى مثل باكو رابان وكارولينا هيريرا.
لكنها غيرت نهجها تحت قيادة مارك بويج، مستخدمة عمليات الاستحواذ لتجميع محفظة من علاماتها التجارية الخاصة – التي تمثل الآن أكثر من 90 في المائة من جميع المبيعات – والتوسع في الأزياء والمكياج والعناية بالبشرة.
وفيما يتعلق بالطرح العام الأولي المحتمل، أكد أن الشركة “لا تزال في مرحلة التفكير” وأنه لم يتم اتخاذ أي قرار.
وقال: “أحد الخيارات هو فتح رأس المال، وفتح رأس المال قد يعني مساهما في الأسهم الخاصة، أو قد يعني مساهما على المدى الطويل، أو قد يعني السوق”. وكان الحفاظ على الوضع الراهن ممكنا أيضا.
وقال إن الشركة ستنفذ أي تغييرات “خلال السنوات القليلة المقبلة” لكنه ليس في عجلة من أمره. وعندما سئل عما إذا كانت العملية مرتبطة بأي خطط قد تكون لديه للتنحي، قال لا. “ما زلت أعتبر نفسي شابًا جدًا.”
في وقت سابق من هذا الشهر، أشارت شركة LVMH، التي تقدر قيمتها بأكثر من 330 مليار يورو، إلى نهاية طفرة السلع الفاخرة بعد الوباء عندما أبلغت عن تباطؤ نمو المبيعات.
وقال بويج: “نحن نركز على “الفخامة ذات الأسعار المعقولة” أكثر من الرفاهية لأن قطاع التجميل يتميز بسعر وحدة أقل بكثير. . . لقد كنا تقليديًا أكثر حصانة تجاه حالات التباطؤ هذه».
لكنه أضاف: “التحدي الأكبر الذي نواجهه هو كيفية الاستمرار في جذب المواهب والاحتفاظ بها وتحفيزها و(الحفاظ) على الإبداع والخيال في أعمالنا عندما نتنافس مع الشركات الكبرى التي تعد جميعها رقم واحد في العالم في شيء ما، بينما في في حالتنا، بالكاد يعرف الناس كيفية نطق الاسم.
شارك في التغطية أدريان كلاسا في باريس وأراش مسعودي في لندن
