حققت تايلور سويفت صيفًا ناجحًا بشكل ملحوظ، حيث حققت جولتها Eras Tour مليارات الدولارات.
الآن، تقوم أيقونة البوب بتوصيل الجولة إلى جمهور جديد. في الأسبوع الماضي، تم عرض فيلم “Taylor Swift: The Eras Tour” لأول مرة، وهو فيلم مدته ثلاث ساعات تقريبًا يعرض لقطات من الحدث في دور السينما. على الرغم من أن مبيعات التذاكر كانت مرتفعة، إلا أن خبراء الصناعة يتوقعون أن سويفت كان من الممكن أن تجلب المزيد من المال لو أنها اتخذت بعض الخيارات المختلفة.
الفارق الكبير بين فيلم سويفت والأفلام الأخرى هو أنه لا يوجد أي استوديو في هوليوود، وبدلاً من ذلك، عقدت صفقة مباشرة مع دور السينما.
تايلور سويفت يخيف منتج الجزء الثاني من فيلم “طارد الأرواح الشريرة” من تاريخ إصدار فيلم الرعب المتحرك
لم تكن هذه بالضرورة خطوة سيئة – وفقًا لمجلة Variety، فقد حقق الفيلم بالفعل 123 مليون دولار في جميع أنحاء العالم، حيث أشارت The Hollywood Reporter إلى أنه جلب 90 مليون دولار محليًا. لقد كلف إنتاجه ما يقدر بـ 15 مليون دولار، وبدون وجود استوديو لأخذ التخفيضات، فهذا هامش ربح كبير جدًا.
احتل الفيلم المركز الأول في شباك التذاكر في نهاية الأسبوع الماضي، وحتى مع تراجع فيلم “Killers of the Flower Moon” للمخرج مارتن سكورس في نهاية هذا الأسبوع، لا يزال من المتوقع أن يظل “Eras Tour” ثابتًا في المركز الأول.
ومن الجدير بالذكر أنه فيلم الحفلة الموسيقية الأعلى ربحًا في تاريخ الولايات المتحدة، وهو ثاني أعلى ظهور لأول مرة في أكتوبر.
ومع ذلك، هناك بعض الأشياء في الفيلم التي جعلته متميزًا عن الآخرين، وليس بالضرورة بطريقة جيدة. أحدها هو أن سويفت شجعت المشاهدين علنًا على الخروج من مقاعدهم والرقص والغناء، وهو أمر بالتأكيد ليس من آداب السينما النموذجية – وهو أمر لن يقدره بالتأكيد العديد من رواد السينما التقليديين.
جولة تايلور سويفت في عصرها تغادرنا بعد أشهر من صنع التاريخ والتسبب في الفوضى
كما أدرجت أسعار التذاكر عند 19.89 دولارًا للبالغين، في إشارة إلى ألبومها “1989”، و13.13 دولارًا للأطفال وكبار السن – 13 هو رقمها المفضل.
بالنسبة للجماهير في بعض المناطق، تكون هذه الأسعار أعلى بكثير من المعتاد، حيث يرى البعض فرقًا في السعر يصل إلى 10 دولارات بين تذكرة Swift وأي تذكرة أخرى لعرض في نفس النطاق الزمني.
وقال أحد المسؤولين التنفيذيين في الاستوديو لصحيفة هوليوود ريبورتر: “من الصعب رفض افتتاح بقيمة 90 مليون دولار”. “أعتقد أن هذا أمر رائع بالنسبة للصناعة… ولكن كان هناك أموال متبقية على الطاولة بسبب عدم وجود متخصصين يتعاملون معها.”
مثال آخر على مدى اختلاف إصدار “Taylor Swift: The Eras Tour” عن الأفلام الأخرى مع افتتاح الفيلم: في اللحظة الأخيرة، أعلن Swift أنهم سيطرحون الفيلم مبكرًا بيوم كامل بسبب ارتفاع الطلب. لذلك حدث الظهور الأول يوم الخميس بدلاً من الجمعة.
أوضح مصدر من إحدى الدوائر المستقلة العليا أن الميزة الواضحة هنا ذهبت إلى سلاسل الأفلام الكبيرة – AMC وCinemark وRegal – حيث قال لصحيفة The Hollywood Reporter: “كان من الواضح جدًا أن الدوائر الثلاث الأولى فقط هي التي كانت لديها المعرفة الكاملة وكانت قادرة على الحصول على تذاكرهم معروضة للبيع منذ البداية. وهذا ترك كل حلبة أخرى في أمريكا مضطرة إلى التدافع وإعادة كتابة جداولها، وإعادة ضبط خططها للأشهر القادمة، ومن ثم الضغط أيضًا على “ماذا لو طرحنا التذاكر للبيع” ويذوب الموقع؟”
وقال مصدر آخر: “بعض عروض (الخميس) كانت جيدة، وبعضها كان مدينة أشباح. لديك كل هؤلاء المعجبين الذين اشتروا تذاكر لما اعتقدوا أنه العرض الأول (و) الكثير منهم كانوا سيذهبون إلى هناك”. “ينتهي الأمر في مسرح هادئ جدًا. لقد تم تأطير الأمر كما لو أن (سويفت) قرر للتو ذلك اليوم، لكنني سأشعر بالصدمة إذا كان هذا هو الحال”.
وقال مصدر آخر: “أعلم أن العروض المبكرة لم تضر بالإجمالي النهائي، لكنها لم تجلب حسن النية للمسارح. لقد فوجئوا”.
هناك شيء آخر يمكن أن يساعد فيه طريق الإصدار الأكثر تقليدية وهو التسويق – كان جمهور فيلم الحفلة الموسيقية إلى حد كبير عبارة عن مجموعة سكانية واحدة فقط، في حين أظهرت الإحصائيات أن قاعدة معجبي Swift أكثر تنوعًا من ذلك.
وكشف مصدر توزيع في الاستوديو: “لقد لعبت بشكل أساسي مع الإناث البيض الأصغر سناً”. “كان بإمكاننا أن نفعل أشياء تسويقية لجذب المزيد من الناس.”
على الرغم من أي عوائق، يبدو محلل شباك التذاكر بول ديرغارابيديان واثقًا من أن القرارات غير العادية وراء إصدار فيلم سويفت سيُنظر إليها في نهاية المطاف بشكل إيجابي.
وقال لصحيفة هوليوود ريبورتر: “إن شباك التذاكر المحلي الإضافي الذي يقارب 100 مليون دولار والذي تمت إضافته إلى النتيجة النهائية لفيلم الحفلة الموسيقية لـ Swift سيُنظر إليه في النهاية على أنه يستحق الضغط الناجم عن الإصدار الفريد وغير المسبوق في نهاية هذا الأسبوع”.
