لا يبدو أن الأميركيين يتوقفون عن القراءة عن الرئيس السابق دونالد ترامب.
يركب الرجل البالغ من العمر 77 عامًا موجة من وسائل الإعلام المكتسبة إلى قمة استطلاعات الرأي التمهيدية للحزب الجمهوري لعام 2024.
وفقًا لبيانات من شركة التتبع Memo، حصلت المقالات المتعلقة بالرئيس الخامس والأربعين على 30% من القراء في الفترة ما بين 10 سبتمبر و7 أكتوبر. وحصلت المقالات المتعلقة بحاكم فلوريدا رون ديسانتيس على نسبة 14.3% من القراء، في حين حصلت المقالات عن حاكم ولاية كارولينا الجنوبية السابق نيكي. حصلت هالي على 5% من القراء.
الرئيس بايدن هو المرشح الوحيد لعام 2024 الذي يتفوق على ترامب، حيث حصل على 34.7% من حصة القراء في نفس الإطار الزمني.
تتعلق قصص ترامب الأكثر قراءة بالقضايا القضائية الجارية ضده، فضلا عن السؤال القانوني حول ما إذا كان ينبغي منعه من الترشح للرئاسة مرة أخرى.
وشهدت المقالات المتعلقة بـ DeSantis ارتفاعات كبيرة في نسبة القراء في الوقت الذي ضرب فيه إعصار Idalia ولاية صن شاين في أواخر أغسطس، وشهدت المقالات حول جميع مرشحي الحزب الجمهوري زيادة في الاهتمام خلال أول مناظرتين جمهوريتين في 23 أغسطس و27 سبتمبر.
يتتبع استطلاع Memo عدد الزوار الفريدين لعينة من المقالات من 80 منفذًا وطنيًا وإقليميًا كبيرًا لمدة سبعة أيام بعد النشر. يجب أن تذكر المقالات اسم المرشح في العنوان أو مرتين على الأقل في النص الأساسي.
قالت أليسون هورتون، نائب رئيس قسم Insights، لصحيفة The Post: “تتلقى معظم المقالات حركة مرور خلال الأيام الثلاثة أو الأربعة الأولى من النشر، ولهذا السبب يتتبع Memo القراء لمدة سبعة أيام بعد النشر”.
“في بعض الحالات، يقيس القراء تفاعلًا متعمدًا أكثر من التلفزيون – يجب على القارئ النقر فوق مقال لمشاهدته وقراءته، في حين أن استهلاك التلفزيون يمكن أن يكون أكثر سلبية”.
ويتمتع الرئيس السابق بتغطية إعلامية واسعة النطاق منذ ترشحه الناجح للبيت الأبيض عام 2016، وتعرف حملته أنه يستطيع جذب الاهتمام حسب الحاجة.
“لا أحد يهيمن على التغطية الإخبارية مثل دونالد ترامب. أشعر بالسوء تجاه المرشحين الآخرين. قال أحد الجمهوريين الذين يعملون في حملة ترامب لعام 2024 لصحيفة The Washington Post: “إن الترشح ضد ترامب هو جهد عقيم”.
قال جون توماس، الخبير الاستراتيجي في الحزب الجمهوري، إن تسليط الضوء على وسائل الإعلام – وخاصة استراتيجية حملة ترامب الأخيرة المتمثلة في تصويره على أنه “شهيد” في مواجهة محاكماته الجنائية الأربع المقبلة – أمر بالغ الأهمية للوصول إلى قمة استطلاعات الرأي.
قال توماس: “كانت إحدى نقاط القوة الرئيسية لترامب منذ عام 2016 هي قدرته الفطرية على البقاء على صلة بالموضوع والسيطرة على وسائل الإعلام المكتسبة، ويبدو أن هذه الدورة ليست مختلفة”. وأضاف: “على الرغم من أن ترامب لا يتمتع بسلطة تولي المنصب للقيام بذلك كما فعل في عام 2020، إلا أنه لا يزال يفعل ذلك بشكل فعال، وفي جوهره يفعل ذلك باعتباره شهيدًا”.
وقال الخبير الاستراتيجي الجمهوري ديف ويلسون: “في أي وقت يواجه فيه دعوى قضائية أخرى، أو إجراء آخر، ينتهي الأمر بأن يكون ذلك أمرًا رائعًا بالنسبة له في وسائل الإعلام”. وأضاف: “ولهذا السبب أعتقد أن أعداد دونالد ترامب مرتفعة للغاية، لأنه سيبقى ويحتفظ بنفسه كجزء من القصة”.
وقال ويلسون عن النتائج التي توصلت إليها Memo: “إن هذا يعادل عشرات، إن لم يكن مئات الملايين من الدولارات من قيمة الإعلان”. “أي أنه إذا كان عليك فعلاً أن تدفع مقابل وسائل الإعلام، فهذا هو المبلغ الذي ستكلفه”.
تتوافق ترتيب وسائل الإعلام المكتسبة إلى حد كبير مع ترتيب الاقتراع الوطني في الانتخابات التمهيدية للحزب الجمهوري، وفقًا لـ Real Clear Politics. ويعد ترامب هو المرشح الأوفر حظا في استطلاعات الرأي، حيث حصل على دعم بنسبة 59.1% مقارنة بـ12.8% لديسانتيس.
