يعد اللوجو تعريف لأي علامة تجارية، فهو يمثل الشركة ويعبر عنها بشكل مختصر ومميز، لا يجب اختيار لوجو جميل فحسب، بل يجب اختياره بطريقة ذكية ومختلفة بناءًا على مقاييس ومعايير محددة تتلائم مع نوع واسم العلامة التجارية الخاصة بك، في هذا المقال، سوف نتحدث عن أهمية تصميم لوجو مبتكر للعلامة التجارية الخاصة بك، وكيف يساهم ذلك في زيادة المبيعات والوصول إلى جمهور أوسع.
- ما هو اللوجو أو شعار العلامة التجارية؟ ولماذا يعتبر مهمًا؟
هو عبارة عن رمز أو شعار يمثل شركتك أو علامتك التجارية، حيث يتم اختيار تصميم محدد يحتوي على مزيج من الأشكال والألوان والنصوص التي تعبر عن هويتك وقيمك، فلنفترض أنك تخطط ل تصميم شعار مطعم، من المهم أن تختار صورة أو رموز لها علاقة بالمأكولات والمشروبات، كما يجب اختيار الألوان التي ترتبط ذهنيًا بالطعام مثل الأحمر والأصفر والبرتقالي، حيث يُعتبر اللوجو من أهم العناصر التي تُميز شركتك عن غيرها، لأنه يساعد في بناء صورة نمطية للعلامة التجارية الخاصة بك، فعندما يرى الناس اللوجو الخاص بك سوف يتعرفون على شركتك ويتذكرون منتجاتك أو خدماتك مباشرة، مما يجعل اسمك مميزًا عن الشركات أو العلامات التجارية الأخرى، ويساعد في تحقيق الاندماج البصري للعلامة التجارية الخاصة بك.
- كيف يساهم اللوجو في تعزيز مبيعات الشركة؟
يعتبر اللوجو هو الوجه الرئيسي لأي علامة تجارية، فهو يعكس هوية العلامة التجارية وقيمها ورسالتها بطريقة بصرية قوية، ويساهم في بناء العلاقة بين الشركة والعملاء، حيث أن اللوجو المتميز يجذب الانتباه ويشعر العملاء بأن هذه العلامة التجارية متميزة وعالية الجودة، مما يدفع العملاء لاختيار المنتج الخاص بشركتك بدلًا من المنتجات الأخرى، لأنه ببساطة يشعر سيشعر بالانتماء والارتباط بعلامتك التجارية، فكيف يساهم اللوجو في زيادة وتحسين مبيعاتك الشركة؟
- أهمية اللوجو كأداة تسويقية للشركة
إضافةً إلى أن اللوجو هو رمز أو تصميم يميز الشركة عن الآخرين، يعتبر أيضًا نوع من أنواع التسويق ل علامتك التجارية والذي يوصل رسالة ذات معنى إلى جمهورك ويحفزهم على الشراء، لذلك عندما يكون لديك شعار قوي ومميز، سوف يخلق ذلك اسمًا مميزًا لك بين العملاء، فعندما يرى العملاء اللوجو الخاص بك بشكل متكرر سيشعر بالارتباط والانتماء ل علامتك التجارية، ويفضل التعامل معك بدلًا من التعامل مع المنافسين.
- تأثير اللوجو على توجهات العملاء وقرارات الشراء
يساهم اللوجو الخاص بشركتك في التأثير بشكل مباشر على قرارات العملاء في الشراء، عادةً ما يشعر العملاء بالارتباط ب لوجو معين، فإذا قرروا شراء منتج أو الحصول على خدمة معينة، فسوف يتبادر إلى ذهنهم لوجو معين للعلامة التجارية المفضلة لديهم، مما يعني أن تصميم اللوجو بشكل متقن ومميز، سوف يعكس مهنية الشركة وقدرتها على تقديم منتجات أو خدمات عالية الجودة، لذلك عندما يرى العملاء لوجو مبتكر ومصمم بطريقة مختلفة ومبتكرة، سوف يشعر العملاء القائمين بالمزيد من الثقة والولاء للعلامة التجارية، ويتولد لديهم ارتباط قوي وعميق مع اسم الشركة والمنتجات التي تقدمها، وحتى العملاء المحتملين سوف يكونون أكثر استعدادًا للثقة في الشركة وشراء منتجاتها.
- الخطوات الأساسية لتصميم لوجو قوي ومميز
عندما تبدأ مهمة تصميم لوجو قوي ومميز لشركتك، هناك بعض الخطوات الأساسية التي يجب اتباعها:
- تحديد الرسالة الأساسية
يجب عليك أولًا تحديد رسالة الشركة وقيمها والرؤية التي ترغب في توصيلها للعملاء، وما هي الرسالة التي ترغب في أن يراها العملاء عند رؤية اللوجو؟
- اختيار تصميم مختلف ومبتكر
عند تصميم اللوجو، اختر تصميمًا مميزًا ومبتكرًا عن الآخرين بما يتلاءم مع نوع الشركة ومجالها ورسالتها، قم باستخدام لونين أو 3 ثلاثة ألوان بحد أقصى عند تصميم الشعار، واختر رمزًا واحدًا لتجنب تشتيت انتباه العملاء، ويفضل اختيار كلمة واحدة أو بحد أقصى ثلاثة كلمات، حتى لا تدفع العميل لتجنب قراءة العبارة الموجودة على الشعار.
- الالتزام بالبساطة والوضوح
بالإضافة إلى اختيار تصميم مميز ومبتكر، يجب أن يكون التصميم بسيطًا وواضحًا بحيث يمكن للعملاء فهمه بسهولة، وتجنب استخدام الرموز والعبارات الغامضة التي قد تشوش على الرسالة المراد توصيلها.
- اختيار خط واضح ومفهوم
يجب أن تكون الخطوط المستخدمة في تصميم اللوجو سهلة القراءة وتعكس شخصية الشركة، من الممكن استخدام خط جميل ومميز في كتابة اسم الشركة، ولكن يجب أن يكون مفهومًا وواضحًا في نفس الوقت.
- أمثلة على شركات ناجحة استخدمت اللوجو المبتكر لزيادة مبيعاتها
تُعرف العلامات التجارية الكبيرة عند رؤية شعارها، إليك أمثلة على أشهر شركات ناجحة استخدمت اللوجو بطريقة مبتكرة لزيادة مبيعاتها:
- تعتبر شركة “أبل” أحد أبرز شركات الهواتف المحمولة والإلكترونيات، التي قامت بتصميم لوجو بسيط ومميز عبارة عن تفاحة مقضومة، حيث يحمل هذا العديد من المعاني أهمها تفاحة نيوتن، واختلفت الأحاديث حول المعنى الحقيقي لهذه التفاحة، إلا أنها تعتبر رمزًا للتكنولوجيا والتفرد، حيث استخدمت أبل في تصميم هذا الشعار رمزًا واحد ولون واحد، مما يجعله بسيطًا ومبتكرًا في نفس الوقت.
- كما تعتبر شركة “نايكي” أحد الشركات الرائدة في صناعة الملابس والأحذية والاكسسوارات الرياضية، والتي استخدمت اللوجو بشكل رئيسي لبناء اسم عريق في عالم الأزياء الرياضية، حيث يتميز اللوجو بالبساطة والوضوح، إذ يعبر عن اتخاذ القرارات الصحيحة في الحياة، ويبعث في نفوس العملاء الشعور بالنشاط والحركة، والآن تمتلك “نايكي” قاعدة كبيرة جدًا من العملاء الذي ينتمون إلى شركة “Nike” و يعبرون عن ولائهم بشراء المنتجات التي تقدمها الشركة.
- وفي عالم صناعة السيارات تعتبر “مرسيدس” أحد أكثر شعارات السيارات جاذبيةً ولفتًا للنظر، والذي تم تصميمه بواسطة “جوتيليب ديملر”، حيث يشعر العملاء بقيمة هذه السيارة وفخامتها عند النظر إلى شعار مرسيدس الموجود في مقدمة السيارة، وهو عبارة عن نجمة ثلاثية في داخل دائرة، حيث ترمز النجمة إلى أهم رموز الحياة الأساسية وهم، الأرض، الماء والهواء، وهو أن سيارة مرسيدس تبقى صامدة في كل مكان، مما يدفع العملاء إلى الشعور بالفخر والانتماء عند امتلاك سيارة مرسيدس، فهي معيار الفخامة والتفرد.
وفي نهاية هذا المقال، تذكر دائمًا أن شعار العلامة التجارية الأكثر بساطةً هو الأكثر تميزًا وابتكارًا، وهذه العلامات التجارية الكبيرة أكبر دليل على ذلك، بالإضافة إلى الكثير من العلامات التجارية المعروفة التي اعتمدت على البساطة والوضوح في تصميم اللوجو الخاص بها، لذلك اختر تصميم شعار علامتك التجارية بطريقة مميزة ومبتكرة، وتأكد أنه يحمل معنى واضح ومفهوم، لبناء اسم علامتك التجارية وجذب عدد أكبر من العملاء، لتحسين وزيادة مبيعات شركتك.
