تجاوزت Meta مرة أخرى توقعات وول ستريت يوم الأربعاء عندما أعلنت عن أرباح الربع المنتهي في سبتمبر، في علامة أخرى على أن استراتيجية التحول “عام الكفاءة” للشركة مستمرة في تحقيق النجاح. تأتي النتائج القوية في الوقت الذي تقول فيه Meta إنها “أكملت بشكل كبير” جزء تسريح العمال من خطة خفض التكاليف بعد عام 2022 القاسي.
وحققت الشركة الأم لفيسبوك مكاسب ربع سنوية في الإيرادات بنسبة 23% إلى أكثر من 34 مليار دولار، وهو ما يتجاوز توقعات المحللين البالغة 33.5 مليار دولار. كما تضاعفت أرباح Meta أيضًا مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي، حيث سجلت دخلًا صافيًا يقارب 11.6 مليار دولار – خلال الربع نفسه من العام السابق، انخفضت أرباح Meta بمقدار النصف.
قفزت أسهم Meta (META) بنسبة تصل إلى 4٪ بعد ساعات التداول يوم الأربعاء بعد التقرير. ارتفع سهم Meta بالفعل بنسبة 140٪ منذ بداية العام حتى تاريخ إغلاق يوم الأربعاء.
قال جيسي كوهين، كبير محللي Investing.com، في بيان عقب صدور التقرير: “بشكل عام، كان هذا الربع بمثابة ربع حافل حيث أعلنت شركة ميتا عن الربع الأكثر ربحية لها منذ سنوات”.
وضع زوكربيرج خططه لـ “عام الكفاءة” في فبراير بعد انخفاض إيرادات الشركة الفصلية الثالثة، بعد عام مؤلم واجهت فيه الشركة تحديات من تغييرات خصوصية تطبيقات Apple وانخفاض الإنفاق على الإعلانات الرقمية وسط حالة عدم اليقين على نطاق الاقتصاد الكلي. كما تباطأ نمو مستخدمي الشركة وسط منافسة شديدة من المنافسين مثل TikTok.
سجلت Meta يوم الأربعاء نموًا قويًا نسبيًا في عدد المستخدمين لكل من مجموعة تطبيقاتها ومنصة Facebook الأساسية. نما عدد المستخدمين النشطين شهريًا على Facebook بنسبة 3٪ على أساس سنوي إلى أكثر من 3 مليارات، ارتفاعًا من معدل نمو قدره 2٪ خلال الربع نفسه من العام الماضي.
كانت هناك أيضًا بعض الإشارات الإيجابية لأعمال الإعلان الأساسية للشركة. زادت مرات ظهور الإعلانات عبر جميع تطبيقات Meta بنسبة 31% على أساس سنوي في ربع سبتمبر. كما أعلنت الشركة أيضًا عن انخفاض بنسبة 6% على أساس سنوي في متوسط سعر الإعلان الواحد. ومع ذلك، فإن معدل الانخفاض أبطأ مما كان عليه في نفس الفترة من العام السابق، عندما انخفض متوسط سعر الإعلان بنسبة 18٪.
تعمل Meta على تحسين تقنية استهداف الإعلانات باستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين عائد الاستثمار للمعلنين، وتحقيق الدخل بشكل أفضل من ميزة Reels الشهيرة على Instagram. قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج في مكالمة هاتفية مع المحللين يوم الأربعاء: “لقد تخرجت Reels من كونها مبادرة مبكرة لتصبح جزءًا أساسيًا من تطبيقاتنا”.
ومع عودة المعلنين إلى زيادة الإنفاق مع استقرار توقعات الاقتصاد الكلي إلى حد ما، يبدو أن ميتا هي المستفيد الرئيسي.
وقال كوهين: “يضيف الربع القوي لشركة ميتا دليلاً آخر على وجهة النظر القائلة بأن المعلنين يختارون إنفاق ميزانيتهم على ما يسمى بقادة السوق، مثل فيسبوك وإنستغرام، على حساب شبكات التواصل الاجتماعي الأصغر”.
ومع ذلك، لا تزال الشركة تواجه بعض التحديات المحتملة الخطيرة. ويأتي تقرير الأربعاء بعد يوم واحد من رفع دعوى قضائية ضد شركة ميتا من قبل عشرات الدول متهمة عملاق وسائل التواصل الاجتماعي بالإضرار بالصحة العقلية للمستخدمين الشباب من خلال ميزات مدمنة مزعومة مثل موجزات الأخبار اللانهائية والإشعارات المتكررة التي تتطلب اهتمام المستخدمين المستمر. ردت Meta على هذه المزاعم، قائلة إنها قدمت بالفعل أكثر من 30 أداة لدعم المراهقين وأسرهم.
قامت الشركة أيضًا بتحويل عشرات المليارات من الدولارات إلى وحدة Reality Labs الخاصة بها، والتي تضم جهودها التحويلية والتي خسرت أكثر من 3.7 مليار دولار خلال ربع سبتمبر، ارتفاعًا من خسارة 3.67 مليار دولار في الربع نفسه من العام الماضي. في حين قامت Meta يوم الأربعاء بتخفيض توجيهاتها الإجمالية للنفقات لعام 2023 للمرة الثانية هذا العام إلى ما بين 87 مليار دولار و 89 مليار دولار، وقالت الشركة إنها لا تزال تتوقع زيادة خسائر التشغيل للعام بأكمله لـ Reality Lab على أساس سنوي في عامي 2023 و 2024. .
هذه قصة متطورة. سيتم تحديثه.
