الرئيس الجديد لشركة يونيليفر يضع خطة لمعالجة ضعف الأداء

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

وضع الرئيس التنفيذي الجديد لشركة يونيليفر خطة لدفع النمو بعد سنوات من الأداء المخيب للآمال في أسعار الأسهم، بعد أن أدت زيادات الأسعار إلى ارتفاع المبيعات وانخفاض الحصة السوقية في الربع الثالث.

على الرغم من مجموعة العلامات التجارية للشركة، إلا أن أداء شركة يونيليفر لم يكن متناسبًا مع إمكاناتها، حسبما قال هاين شوماخر يوم الخميس أثناء وضع استراتيجية تركز على النمو الأسرع والإنتاجية وبناء “ثقافة الأداء”.

وقال: “لقد كانت جودة نمونا وإنتاجيتنا وعوائدنا أقل من المطلوب”.

“سنعمل على تحقيق نمو أسرع من خلال تعزيز الابتكار والاستثمار في العلامات التجارية القوية لدينا (30 علامة تجارية تمثل 70 في المائة من عائدات شركة يونيليفر)؛ سنعمل على تعزيز البساطة والإنتاجية، والاستفادة من القوة الكاملة لنموذج التشغيل الخاص بنا؛ وسنعمل على صقل ثقافة الأداء لدينا من خلال القيادة القوية والأهداف الممتدة.

وجاء إعلانه في الوقت الذي أعلنت فيه شركة يونيليفر أن المبيعات الأساسية في الأشهر الثلاثة حتى نهاية أيلول (سبتمبر) ارتفعت بنسبة 5.2 في المائة، في حين انخفضت المبيعات بنسبة 3.8 في المائة إلى 15.2 مليار يورو، وذلك تمشياً مع توقعات المحللين.

ورفعت يونيليفر الأسعار 5.8 في المائة، وهو ما يزيد عما توقعه المحللون، في حين انخفضت أحجام المبيعات 0.6 في المائة. وقالت الشركة إن ارتفاع الأسعار أدى إلى انخفاض أحجام المبيعات، خاصة في أوروبا، حيث انخفضت أحجام المبيعات بنسبة 10 في المائة مع تحول المستهلكين إلى منتجات أرخص.

وانخفضت النسبة المئوية لحصة السوق الفائزة بالأعمال إلى 38 في المائة، بانخفاض من 41 في المائة في الربع الثاني من العام، والذي قالت إنه نتيجة لديناميكيات التسعير وتحولات المستهلكين في بعض أسواقها.

وأعلن صانع Magnum and Marmite أيضًا عن تعيين مدير مالي جديد، وهو فرناندو فرنانديز، الرئيس الحالي لمجموعة التجميل والرفاهية التابعة لشركة Unilever.

ويحل فرنانديز محل غرايم بيتكيثلي، الذي أعلن قراره بالتقاعد من الشركة هذا العام، بعد ستة أشهر من إعلان الرئيس التنفيذي السابق آلان جوب استقالته.

أعلنت شركة السلع الاستهلاكية العملاقة أنها توصلت إلى اتفاق لبيع شركة Dollar Shave Club، وهي شركة اشترتها مقابل مليار دولار في عام 2016. وستحتفظ شركة يونيليفر بحصة أقلية تبلغ 35 في المائة.