افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
استحوذت مجموعة الأزياء السريعة Shein على العلامة التجارية Missguided في أول استحواذ لها على علامة تجارية بريطانية، حيث تواجه المجموعة التي تأسست في الصين تهديدًا متزايدًا من منافس جديد ممول جيدًا.
قالت مجموعة التجزئة البريطانية يوم الاثنين إن شركة Shein اشترت العلامة التجارية من Frasers Group مقابل مبلغ لم يكشف عنه.
تعمل شركة Shein، التي يقع مقرها الرئيسي في سنغافورة، على مضاعفة جهودها في سوق المملكة المتحدة حيث تكافح منافسة من Pinduoduo’s Temu، وهي منصة للتجارة الإلكترونية قامت بتكرار نموذج Shein لشحن البضائع الرخيصة من الشركات المصنعة في الصين إلى المستهلكين في الغرب.
ذكرت صحيفة فايننشال تايمز سابقًا أن شركة Shein كانت تستهدف طرحًا عامًا أوليًا في الولايات المتحدة، أكبر سوق لها، في وقت مبكر من هذا العام. وقال أحد الأشخاص المطلعين على خططها إنه من المتوقع الآن إطلاق الاكتتاب العام في الأشهر الستة إلى التسعة المقبلة، في ضوء الضائقة الاقتصادية الأوسع وسوق الإدراج الضعيف.
قال روبن تشو، المحلل في بيرنشتاين، إن شركة شين كانت “تشتري النمو” خلال “لحظة القيام بشيء ما” للشركة. “يتأثر نمو Shein بـ Temu في الولايات المتحدة. وقال إن Temu موجود منذ ما يزيد قليلاً عن عام ولكنه تمكن من مجاراة نطاق Shein في الولايات المتحدة.
أعلنت Shein مؤخرًا عن مشروع مشترك مع Forever 21، وهي علامة تجارية للأزياء السريعة تحظى بشعبية لدى المتسوقين من الجيل Z، والتي يمكن أن تشهد توسع المجموعة بصمتها في متاجر البيع بالتجزئة الفعلية. تعد سيكويا كابيتال وجنرال أتلانتيك من بين المجموعات التي دعمت شين.
ويأتي التخلص من قبل شركة Frasers بعد ما يزيد قليلا عن عام من قيامها بشراء Missguided من الإدارة مقابل 20 مليون جنيه استرليني لتعزيز عروضها للنساء. قال الرئيس التنفيذي مايكل موراي يوم الاثنين إنه استمر في “الحصول على موطئ قدم في الموضة الرقمية للسيدات أولاً” من خلال علاماته التجارية الأخرى I Saw it First و Missy Empire.
وقالت شركة فريزر إنها ستحتفظ بالموظفين الحاليين، بعد أن قامت بدمج Missguided في بعض عملياتها وأضافت أن هناك مجالًا “للتعاون المحتمل” مع Shein.
قامت شركة Frasers، التي أسسها تاجر التجزئة الملياردير مايك آشلي وتمتلك Sports Direct، ببناء حصص في تجار التجزئة الآخرين للأزياء السريعة عبر الإنترنت في الأشهر الأخيرة مثل Asos وBoohoo.
شكك نيك بوب، وهو محلل مستقل للبيع بالتجزئة، في هذه الاستثمارات بعد التخلص من شركة Missguided قائلاً: “حسناً.. . . ليس هناك فائدة كبيرة من أن يكون لشركة فريزر حصة في شركة Asos المتعثرة ما لم تتمكن من ممارسة الضغط للسيطرة على علاماتها التجارية الأفضل.
