عندما كشف المدير الإبداعي الجديد لغوتشي ساباتو دي سارنو عن مجموعته لربيع 2024 الشهر الماضي، كان ذلك بمثابة إعادة تفسير لرموز الدار، وتم تحديثها لتتناسب مع العصر الحديث. ويمكن قول الشيء نفسه عن أحدث إطلاق للعلامة التجارية: حقيبة Horsebit 1955، المصنوعة باستخدام Demetra، وهو بديل نباتي للجلد.
تطلق غوتشي تصميمين غير متماثلين باستخدام مادة الجيل التالي: أحدهما باللون الأسود والآخر بنسخة بحروف واحدة، والذي يحتوي أيضًا على القنب المعتمد والنايلون المعاد تدويره من شركة إيكونيل. ويمثل هذا حدثًا رئيسيًا لجهود الاستدامة التي تبذلها العلامة التجارية، نظرًا للبصمة الكربونية الكبيرة للجلود الحيوانية.
أول من وضع يديها على الحقيبة الجديدة؟ بيلي إيليش، التي طالما تحدثت بصراحة عن القضايا البيئية. وقالت المغنية التي تلعب دور البطولة في الحملة الإعلانية الجديدة للعلامة التجارية: “يشرفني أن أكون جزءًا من تطور غوتشي في إعادة التفكير في التقاليد”. مجلة فوج. “إنه فهم جديد، وهو فهم لا يخشى التطور في اتجاه جديد، وهذا يهمني حقًا.”
ديميترا، الذي تم تطويره داخليًا في غوتشي، يعتمد على النباتات بنسبة 75 في المائة، ويتكون من الفيسكوز من مصادر مسؤولة، ولب الخشب، والبلاستيك المستخرج من الذرة غير المعدلة وراثيًا – مما يعني أن له تأثيرًا أقل عندما يتعلق الأمر بتغير المناخ وتغير المناخ. استخدام المياه. في حين أن بقية المواد مصنوعة حاليًا من مواد تركيبية مشتقة من الوقود الأحفوري (بما في ذلك الطلاء)، تبحث غوتشي الآن عن طرق لزيادة نسبة المدخلات الحيوية دون تقليل متانتها.
بالطبع، غوتشي ليست العلامة التجارية الفاخرة الوحيدة التي تستكشف بدائل نباتية للجلود. في عام 2021، تعاونت Hermès مع MycoWorks لإطلاق حقيبة Victoria للمتسوقين في سيلفانيا، وهي مادة حيوية مصنوعة من الميسليوم، أو جذور الفطر. وفي الوقت نفسه، عملت ستيلا مكارتني مع مجموعة من الابتكارات الجديدة، بما في ذلك Mylo، المصنوع أيضًا من الفطريات، وMirum، وهو بديل حيوي بنسبة 100 في المائة مصنوع من النباتات والمعادن، بما في ذلك المطاط الطبيعي، والفلين، وقشور جوز الهند.
ومع ذلك، مع العديد من هذه الابتكارات، كان الحجم يمثل مشكلة. (أكدت شركة Bolt Threads، الشركة المنتجة لـ Mylo، في يونيو/حزيران أنها توقفت الآن عن الإنتاج بسبب نقص التمويل.) وهذا ما يميز Demetra عن غيرها، وفقًا لغوتشي. ونظرًا لأن المادة مصنوعة من مدخلات متاحة على نطاق واسع وتتضمن عملية دباغة موجودة مسبقًا، فإنها لا تواجه نفس التحديات التي تواجهها مواد الجيل الجديد الأخرى.
