ستضطر Meta قريبًا إلى طلب موافقة المستخدمين الأوروبيين قبل استخدام معلوماتهم الشخصية لتقديم إعلانات مستهدفة لهؤلاء المستخدمين على Facebook وInstagram.
تم الإعلان عن حظر على مستوى الاتحاد الأوروبي يوم الأربعاء للتعامل مع معالجة Meta لبيانات المستخدم ويقترح قيودًا شاملة يمكن الانتهاء منها في أواخر الأسبوع المقبل.
إنها مجرد أحدث حملة على نموذج أعمال Meta في أوروبا، حيث كافحت الشركة لمواءمة عملياتها الإعلانية مع لوائح الخصوصية في الاتحاد الأوروبي. ويأتي ذلك في الوقت الذي تتحرك فيه Meta لتنفيذ نموذج الاشتراك في الاتحاد الأوروبي للمستخدمين الذين لا يوافقون على الحصول على إعلانات مخصصة شخصيًا كجزء من تجاربهم على Instagram أو Facebook.
تم الإعلان عن القيود من قبل مجلس حماية البيانات الأوروبي (EDPB)، وهو مجموعة من منظمي البيانات في الاتحاد الأوروبي الذين يمثلون العديد من دول الكتلة.
بموجب قواعد الاتحاد الأوروبي المعروفة باسم اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، يجب على Meta الاستشهاد بأحد المبررات القانونية العديدة المحددة من أجل جمع واستخدام البيانات الشخصية للأشخاص للإعلان.
وكانت ميتا قد جادلت سابقًا بأن ممارسات البيانات الخاصة بها كانت مبررة بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات لأنها تدخل في نوع من العقود مع المستخدمين التي يجب عليها الوفاء بها عندما يوافقون على شروط الخدمة الخاصة بها. وبدلاً من ذلك، قالت ميتا إن الممارسات كانت مبررة لأن ميتا لديها “مصلحة مشروعة” في معالجة بيانات المستخدم لتنفيذ أنشطتها التجارية.
في يوليو/تموز، لم تجد المحكمة العليا في الاتحاد الأوروبي أي مبرر مقنع، لكنها اعترفت بنماذج الاشتراك كطريقة لمواقع الويب للتمييز بين المستخدمين الموافقين والمستخدمين غير الموافقين.
وقال متحدث باسم ميتا في بيان إن خطوة ميتا لتنفيذ نموذج الاشتراك لمنصاتها كانت اعترافًا بهذا الحكم، ومحاولة للامتثال للقانون العام لحماية البيانات.
وقال المتحدث: “لقد أعلنت ميتا بالفعل أننا سنمنح الأشخاص في الاتحاد الأوروبي و(المنطقة الاقتصادية الأوروبية) فرصة الموافقة، وفي نوفمبر، سنقدم نموذج اشتراكات للامتثال للمتطلبات التنظيمية”. “كان أعضاء EDPB على علم بهذه الخطة منذ أسابيع وكنا بالفعل منخرطين معهم بشكل كامل للتوصل إلى نتيجة مرضية لجميع الأطراف.”
يمنع قرار EDPB، الذي تم التوصل إليه في 27 أكتوبر، شركة Meta رسميًا من الاستشهاد بالمبررات القانونية السابقة، تاركًا “الموافقة” كأحد الخيارات الوحيدة المتبقية للشركة لاستخدام المعلومات الشخصية للإعلان مع الاستمرار في الالتزام باللائحة العامة لحماية البيانات.
ويوجه لجنة حماية البيانات الأيرلندية، الجهة المنظمة الرئيسية للخصوصية في Meta في أوروبا، لإصدار قاعدة نهائية بشأن هذه المسألة بحلول 10 نوفمبر.
وقال آنو تالوس، رئيس EDPB، في بيان: “لقد حان الوقت لكي تعمل Meta على جعل عمليات المعالجة الخاصة بها متوافقة وتوقف المعالجة غير القانونية”.
