افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تراجعت أسهم شركة Estée Lauder بعد أن خفضت مجموعة مستحضرات التجميل الأمريكية توقعات أرباحها بسبب التعافي البطيء في آسيا وحذرت من خسارة ما يقرب من 80 مليون دولار للأرباح بسبب الاضطراب الناجم عن الحرب بين إسرائيل وحماس.
خفضت الشركة المصنعة لشامبو Aveda ومكياج MAC توقعاتها عدة مرات خلال العام الماضي وأعلنت عن سلسلة من النتائج الفصلية الضعيفة بسبب الضعف في الصين، حيث يكافح ثاني أكبر اقتصاد في العالم من أجل التعافي بعد الوباء.
وخفضت الشركة توقعاتها لربحية السهم المعدلة للعام المالي 2024 بأكثر من 35 في المائة، حيث أشار الرئيس التنفيذي فابريزيو فريدا إلى “تباطؤ النمو في الجمال العام في تجارة التجزئة في آسيا والسفر وفي الصين القارية” بالإضافة إلى “مخاطر تعطل الأعمال”. في إسرائيل وأجزاء أخرى من الشرق الأوسط”.
انخفضت الأسهم بنسبة 17 في المائة تقريبًا إلى أدنى مستوى لها منذ ست سنوات في تعاملات ما بعد الظهر في وول ستريت يوم الأربعاء، فيما بدا أنه أكبر انخفاض لها في يوم واحد خلال ستة أشهر. وفي وقت سابق من الجلسة انخفض السهم أكثر من 20 بالمئة.
ولم يكن نمو المبيعات في الولايات المتحدة والأسواق الأخرى طوال الفترة من يوليو إلى سبتمبر كافياً للتعويض عن ضعف شركة إستي لودر في آسيا، والذي يمثل ما يقرب من ثلث إيرادات الشركة.
لم تكن شركة Estée Lauder وحدها في هذه الجبهة، حيث شعرت شركة مستحضرات التجميل L’Oréal بالتأثيرات في الربع الأخير من الانتعاش الصامت في الصين وانخفاض تجارة التجزئة في السفر في آسيا.
وقالت فريدا إن تجارة التجزئة في السفر، والتي تشمل التسوق المعفي من الرسوم الجمركية الذي يتم بشكل أساسي في المطارات، شكلت حوالي 40 في المائة من مبيعات إستي لودر للمستهلكين الصينيين قبل بدء جائحة كوفيد – 19. وقد انتعش مسار الأعمال هذا بشكل أبطأ مما توقعته الشركة حيث تخلفت الصين عن بقية العالم في تخفيف قيود السفر.
تراهن شركة Estée Lauder على أن المستهلكين سيشترون الآن المزيد من منتجات التجميل في البر الرئيسي الصيني بدلاً من شراءها أثناء السفر. وقالت المديرة المالية تريسي ترافيس للمحللين خلال مكالمة الأرباح يوم الأربعاء: “نحن لا نعول على تجارة التجزئة في السفر للعودة إلى المستويات السابقة”.
ومع ذلك، أقرت فريدا بأن الطلب على منتجات التجميل في البر الرئيسي قد تعافى أيضًا بشكل أبطأ مما كان متوقعًا، مستشهدة بأرقام ما قبل البيع لمهرجان التسوق السنوي لعيد العزاب في الصين.
تتوقع Estée Lauder الآن أن تتراوح أرباح السهم المعدلة بين 2.17 دولارًا و2.42 دولارًا في السنة المالية 2024، بانخفاض عن توقعاتها السابقة البالغة 3.50 دولارًا إلى 3.75 دولارًا للسهم. وتوقعت وول ستريت ربحية السهم المعدلة البالغة 3.59 دولارًا.
وتوقعت الشركة أن تصل أرباحها من الحرب بين إسرائيل وحماس إلى نحو 22 سنتا للسهم في السنة المالية، أو نحو 78.7 مليون دولار. كما تتوقع أن يؤدي الصراع إلى تقليص نمو المبيعات بنسبة 1 في المائة.
وقال ترافيس إنه من المتوقع أن تؤدي تأثيرات العملة إلى خفض ربحية السهم للعام بأكمله بمقدار 16 سنتًا، أو 57 مليون دولار بشكل عام، كما أن الشركة حذرة أيضًا من “إضعاف ثقة المستهلك في أسواق معينة”.
انخفضت مبيعات “إيستيه لودر” في الأشهر الثلاثة حتى أيلول (سبتمبر) بنسبة 10 في المائة عن العام السابق إلى 3.5 مليار دولار، في حين انخفض صافي الدخل أكثر من 90 في المائة إلى 36 مليون دولار.
