افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ليس لدينا أي سبب لمشاركة هذا بخلاف أنه مثير للاهتمام إلى حد ما:
وتواجه أسهم السلع الفاخرة الأوروبية عاما صعبا، حيث انخفض القطاع بنسبة 18 في المائة في الأشهر الثلاثة الماضية.
تباطأ النمو في الربع الثالث وانضغطت مضاعفات PE، حيث أصدرت كل من Louis Vuitton وMoncler وKering أصواتًا حذرة بشأن عام 2024. كل ذلك بسبب تشديد الإنفاق الاستهلاكي والصين وما إلى ذلك.
يضيف الرسم البياني أعلاه، الذي يستخدم البيانات المستمدة من RBC Capital Markets، الزاوية التي مفادها أنه منذ الوباء، انخفض القاع من لوكس عبر الإنترنت. وفيما يلي بعض النقاط البارزة:
وانخفضت الزيارات في شهري أغسطس وسبتمبر عبر 12 موقعًا إلكترونيًا للعلامات التجارية بمتوسط 20 في المائة. إنها قصة مماثلة لشهر يوليو، حيث كانت زيارات موقع Dior.com فقط في المنطقة الإيجابية.
انخفضت زيارات موقع Burberry.com كل شهر من عام 2023. ومنذ أكتوبر 2021، لم يسجل سوى شهر واحد من التحسن، نوفمبر 2022، حيث ارتفعت الزيارات بنسبة 1 في المائة.
لم يشهد موقع Gucci.com شهرًا إيجابيًا منذ يناير 2022.
اتخذت شركات سلع Veblen نهجًا حذرًا تجاه البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، مفضلة بناء واجهات متاجرها الخاصة بدلاً من الاعتماد على الموزعين ومنصات العلامات التجارية المتعددة. حفز الوباء موجة من الاستثمار، حيث تضاعفت مبيعات السلع الفاخرة عبر الإنترنت تقريبًا من 12 إلى 22 في المائة من الإجمالي في عام 2021. وكان من المتوقع أن ترتفع الحصة إلى ما يصل إلى 30 في المائة بحلول عام 2025، وفقًا لتقرير باين آند كومباني الذي تم الاستشهاد به على نطاق واسع. .
ونظراً للاتجاهات الأخيرة، فإن هذا الهدف يبدو الآن طموحاً. إنهم جميعًا يقومون بعمل جيد من حيث عدد متابعي Instagram، على الرغم من:
قراءة متعمقة:
– لماذا تستثمر العلامات التجارية الفاخرة في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت (Luxe Digital)
– آر / ديزاينر ريبس (ريديت)
