تتولى ليندا ياكارينو منصب الرئيس التنفيذي لشركة X منذ شهر يونيو، لكنك لن تعرف ذلك أبدًا. ولا يزال إيلون ماسك، مالك الشركة والرئيس التنفيذي للتكنولوجيا والمستخدم الفائق، هو قوة الجاذبية في مركزها. في اجتماع شامل الأسبوع الماضي، والذي نشرت The Verge نصه، قال ” ماسك ” ما يقرب من ضعف ما قالته ” ياكارينو ” – 3735 كلمة مقابل 1833 كلمة. نعم، لقد أحصينا. تقرأ أجزاء من جميع الأيدي عندما أجرى “ياكارينو” مقابلة مع ” ماسك ” حول رؤيته لتطبيق كل شيء أكثر من كونه رئيسًا تنفيذيًا يناقش رؤيته الخاصة.
“إذن، هل تواعد X قريبًا إذن؟”، سأل “ياكارينو” ” ماسك ” عند نقطة ما.
“نعم. يجيب ” ماسك “: “هناك بالفعل بعض الأشياء تحدث إلى حد ما”. “لكنني أعتقد أننا قد نكون قادرين على تحسين وضع المواعدة. جزء منه هو كيف تكتشف الأشخاص المثيرين للاهتمام؟ الاكتشاف صعب.”
لم يكن Musk ولا Yaccarino موجودين فعليًا في مكتب X في سان فرانسيسكو خلال كل الأيدي، وبعد مقابلة كارثية في أواخر سبتمبر في Code Conference، كان Yaccarino غائبًا في الغالب عن الرأي العام. وفي أكتوبر، ألغت ظهورها في وول ستريت جورنال مؤتمر التكنولوجيا الحية. في إفادة نظرا ل مجلةوأشار X إلى “الأزمة العالمية المستمرة” للحرب بين إسرائيل وحماس باعتبارها السبب.
على حساب X الخاص بها، قامت Yaccarino مؤخرًا بإعادة تغريد منشورات Musk الخاصة أو تلك الموجودة في حساب شركة X. وفي هذه الأثناء، اندفع ” ماسك ” للأمام مُعلنًا يتغير بعد التغيير إلى المنصة.
تقول جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي في شركة Insider Intelligence، وهي شركة لأبحاث السوق: “بغض النظر عن الطريقة التي تنظر بها إلى فترة ولايتها ونجاحها، فإن الأمر سيعتمد دائمًا إلى حد كبير على مدى تمكين ” ماسك ” لها للقيادة واتخاذ القرارات”. . “منذ البداية، لم يتنحى ” ماسك “، ويبدو أنه لا يزال يتولى زمام الأمور إلى حد كبير”. لم يستجب X على الفور لطلب التعليق.
تم جلب Yaccarino إلى X لخبرتها في قيادة الإعلانات العالمية في NBCUniversal، على الرغم من أن Enberg تقول إنها فسرت تعيين Yaccarino على أنه اعتراف ضمني بأن Twitter بحاجة إلى إيجاد طريقة لإعادة بناء علاقتها مع المعلنين، الذين شكلوا 90 بالمائة من إيرادات الشركة في العام الماضي. الوقت الذي اشترى فيه ” ماسك ” الشركة. تبلغ قيمة X الآن 19 مليار دولار، أي أقل من نصف المبلغ الذي دفعه Musk مقابل 44 مليار دولار قبل عام.
عندما تم تعيين “ياكارينو” كرئيس تنفيذي، كان ” ماسك ” قد قام بالفعل بتسريح ما يقرب من نصف الشركة، بما في ذلك الفرق المسؤولة عن إبقاء المحتوى الذي يحض على الكراهية والعنف بعيدًا عن المنصة – وهو نوع العمل المتعلق بسلامة العلامة التجارية الذي يجعل المنصة جذابة للمعلنين. ومما زاد الطين بلة، أن ماسك سمح للمستخدمين المحظورين سابقًا بالعودة إلى المنصة. لم تحقق خدمة الاشتراك Twitter Blue سوى القليل من التأثير في تعويض الإيرادات المفقودة من المعلنين. بحسب ال وول ستريت جورنال، انخفضت أرباح تويتر بنسبة 40 بالمائة بحلول شهر مارس – قبل ثلاثة أشهر من انضمام ياكارينو. يقول إنبيرج إن هذا الرقم أصبح الآن أكثر كآبة. وتقول: “نتوقع الآن أن تنخفض عائدات إعلانات تويتر بنسبة 54 بالمائة هذا العام، وهو انخفاض غير مسبوق لأي منصة اجتماعية”.
ومن المرجح أن قرارات ماسك الأخيرة جعلت الأمور أكثر صعوبة بالنسبة لياكارينو. في يوليو/تموز، بعد أقل من شهرين من التنحي عن منصب الرئيس التنفيذي، أعادت تويتر تسمية العلامة التجارية إلى X. ونتيجة لذلك، تم حظر المنصة مؤقتًا في إندونيسيا، لأن النطاق كان مرتبطًا سابقًا بـ “محتوى سلبي” – بما في ذلك المواد الإباحية.
