قالت شركة ميتا، الشركة الأم لإنستغرام وفيسبوك، إنها ستطلب من المعلنين السياسيين في جميع أنحاء العالم الكشف عن أي استخدام للذكاء الاصطناعي في إعلاناتهم، ابتداء من العام المقبل، وذلك كجزء من تحرك أوسع للحد مما يسمى بـ “التزييف العميق”. وغيرها من المحتويات المضللة التي تم تعديلها رقميًا.
وأضافت الشركة أنه من المقرر أن تدخل القاعدة حيز التنفيذ العام المقبل، قبل الانتخابات الأمريكية عام 2024 والانتخابات المستقبلية الأخرى في جميع أنحاء العالم.
تغطي السياسة أي إعلان عن قضية سياسية أو اجتماعية على فيسبوك أو إنستغرام يستخدم أدوات رقمية لإنشاء صور لأشخاص غير موجودين؛ التي تشوه الطبيعة الحقيقية للحدث كما حدث بالفعل؛ أو التي تجعل الشخص يبدو وكأنه يقول أو يفعل أشياء لم يفعلها، وفقًا لمنشور مدونة للشركة.
لن تخضع الاستخدامات البسيطة للذكاء الاصطناعي التي “غير مهمة أو غير هامة بالنسبة للادعاء أو التأكيد أو المشكلة” في الإعلان، مثل اقتصاص الصور أو تصحيح الألوان، لقاعدة الإفصاح.
ويأتي هذا الإعلان بعد يوم من إعلان شركة ميتا أنها ستقيد المعلنين السياسيين من استخدام أدوات الإعلان الخاصة بالذكاء الاصطناعي الخاصة بالشركة والتي يمكنها إنشاء خلفيات أو اقتراح نص تسويقي أو توفير الموسيقى لمرافقة مقاطع الفيديو.
وفي يوم الثلاثاء، اتخذت مايكروسوفت خطوة مماثلة عندما أعلنت عن أداة، قالت إنها ستوفر مجانًا للحملات السياسية بدءًا من الربيع، يمكنها تطبيق “علامة مائية” على محتوى الحملة لطمأنة المشاهدين بأنها أصلية.
“تصبح بيانات الاعتماد هذه جزءًا من تاريخ المحتوى وتسافر معه، مما يؤدي إلى إنشاء سجل وسياق دائم أينما تم نشره”، كتب رئيس Microsoft براد سميث في منشور بالمدونة. “عندما يواجه المستخدم صورة أو مقطع فيديو يحتوي على بيانات اعتماد المحتوى، يمكنه التعرف على منشئه وأصله من خلال النقر على دبوس مضمن يكشف عن تاريخ الأصل.”
تعكس الحملة ضد استخدام السياسيين للذكاء الاصطناعي في الإعلانات تحذيرات واسعة النطاق من مجموعات المجتمع المدني وصانعي السياسات حول المخاطر المحتملة على الديمقراطية من خلال ترك المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي فضفاضًا في الخطاب السياسي. قال الكثيرون إن صعود المعلومات المضللة من قبل الجهات الفاعلة الأجنبية والمحلية يمكن أن يتم شحنه بواسطة الذكاء الاصطناعي، وهو تهديد يقولون إنه قد يتفاقم بسبب التخفيضات الأخيرة في الصناعة لفرق الإشراف على المحتوى.
كما أنه يسلط الضوء على خطوة نادرة من جانب ميتا لتنظيم الخطاب السياسي. وقد تلقت المنصة منذ فترة طويلة ردود فعل سلبية لأنها سمحت للسياسيين بالكذب في إعلانات حملاتهم الانتخابية، ولإعفاء خطاب السياسيين من تدقيق الحقائق من قبل طرف ثالث. في الماضي، قال مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي للشركة، إنه يجب منح السياسيين حرية تقديم ادعاءات كاذبة، ويجب على المشاهدين والناخبين أن يقرروا كيفية محاسبتهم.
لكن القرارات بإجبار المعلنين السياسيين لشركة ميتا على الكشف عن استخدامهم للذكاء الاصطناعي، وتقييد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة ميتا في الإعلانات السياسية، تشير إلى أنه قد تكون هناك حدود لمدى استعداد زوكربيرج للسماح للسياسيين بالتجول باستخدام التكنولوجيا الجديدة.
وقالت ميتا في منشور مدونتها يوم الأربعاء: “إذا قررنا أن أحد المعلنين لا يكشف كما هو مطلوب، فسنرفض الإعلان وقد يؤدي الفشل المتكرر في الكشف إلى فرض عقوبات ضد المعلن”.
