ربما يتجه فيلم The Marvels إلى واحدة من أسوأ افتتاحات شباك التذاكر في MCU على الإطلاق

كان من الصعب دائمًا أن نتصدر فيلم “Avengers: Endgame”، ولكن ما الذي انبثقت منه ديزني و Marvel Studios في أعقاب تلك الملحمة تركت المشجعين محبطين بشأن الامتياز.

كان هناك أمل في أن يعتمد فيلم The Marvels، الذي يصل إلى دور العرض يوم الجمعة، على النجاح الذي حققه فيلم Guardians of the Galaxy: Vol. 3 في وقت سابق من هذا العام في شباك التذاكر. ولكن هناك فرصة قوية لأن يكون لها واحدة من أقل عطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية في تاريخ Marvel Cinematic Universe.

وشهدت التوقعات الأولية أن يحقق الفيلم ما يتراوح بين 75 مليون دولار و80 مليون دولار محليا، لكن هذه الأرقام تقلصت إلى ما بين 60 مليون دولار و65 مليون دولار في الأسابيع الأخيرة. لم يتم فتح أي فيلم MCU في هذا النطاق منذ عام 2011، وفقًا لبيانات من Comscore.

الأفلام الوحيدة التي افتتحت بأقل من 60 مليون دولار هي فيلم “Ant-Man” لعام 2015، والذي ظهر لأول مرة بمبلغ 57 مليون دولار في عام 2015، و”Incredible Hulk” لعام 2008، والذي افتتح بـ 55 مليون دولار.

اقرأ أكثر: ديزني تعزز خطة خفض التكاليف بمقدار 2 مليار دولار

وقال بول ديرجارابديان، كبير محللي وسائل الإعلام في Comscore: “إن سجل Marvel في شباك التذاكر لا مثيل له تقريبًا من حيث عمق واتساع العناوين، والعدد المذهل من الأرقام القياسية التي تم تحطيمها، وتقدير المعجبين والقدرة الهائلة على توليد الإيرادات على مدار العقود”. .

“لسوء الحظ، أدى عدد لا يحصى من العروض الفرعية والتسلسلات والعوالم في كل من الشاشات الكبيرة والصغيرة، وفي بعض الأحيان رسالة تسويقية غير واضحة إلى ردود فعل مختلطة من النقاد والمعجبين، وبالتالي أدى إلى نتائج مخيبة للآمال في شباك التذاكر لبعض عروض Marvel على الشاشة الكبيرة الأخيرة، ” أضاف.

في حين أنه من الواضح أن Marvel قد خسرت الترويج للممثلين للفيلم بسبب إضراب SAG-AFTRA المستمر، إلا أن هناك العديد من العوامل الأخرى وراء التوقعات الضعيفة لـ “The Marvels”.

على سبيل المثال، كان فيلم “نهاية اللعبة” بمثابة تتويج لما يقرب من عقد من رواية القصص المترابطة والتوقعات المبالغ فيها. لقد اختتم عددًا من قصص الشخصيات وفتح الباب لمغامرات جديدة.

ومع ذلك، في ظل حماسة ديزني لدعم خدمة البث الوليدة Disney + أثناء الوباء، فقد أشبعت السوق بمسلسلات تلفزيونية ناجحة أو فاشلة. لقد قدمت العشرات من الأبطال والأشرار الجدد بالإضافة إلى تغيير جذري في الكون الذي تم تصوير الأفلام السابقة فيه. بالنسبة للعديد من المعجبين العاديين، بدأ غمر المحتوى يبدو وكأنه واجب منزلي أكثر من كونه ترفيهًا.

بالإضافة إلى ذلك، فإن المحتوى نفسه، سواء على الشاشة الكبيرة أو الصغيرة، لم يكن على مستوى الجمهور.

في حين حققت عروض مثل “Loki” و”Ms. Marvel” و”Moon Knight” نجاحًا كبيرًا مع النقاد والمشاهدين بشكل عام، إلا أن “Secret Invasion” فشل. وبالمثل، على الجانب المسرحي، فازت أفلام “Spider-Man: No Way Home” و”Guardians 3″ و”Black Panther: Wakanda Forever” بجمهور MCU، في حين فازت “The Eternals” و”Ant-Man and the Wasp: Quantumania” بالجمهور. و “ثور: الحب والرعد” جعلهم يتساءلون عن اتجاه الامتياز.

حتى الآن، حصل فيلم “The Marvels” على تقييم ضعيف على موقع Rotten Tomatoes. قام النقاد بشكل خاص بتمزيق سيناريو الفيلم، ووصفوه بأنه “ورق رقيق” و”عديم الجمال” و”قوادة في جميع الأماكن الخاطئة”.

كتب جوني أولكسينسكي في مراجعته: “إذا كنت تعتقد أن Eternals وAnt-Man and the Wasp: Quantumania كانتا نقطة ضعف بالنسبة لعالم Marvel السينمائي، فاستعد لرحلة البؤس المدقع التي هي The Marvels”. لصحيفة نيويورك بوست.

ومع ذلك، يبدو أن إيمان فيلاني، التي تلعب دور البطلة الخارقة الجريئة السيدة مارفل، تمثل نقطة مضيئة في هذا الفيلم، حيث أشاد العديد من النقاد بأدائها.

محللو شباك التذاكر ليسوا مستعدين للتلويح بالعلم الأبيض على محتوى الأبطال الخارقين، مما يشير إلى أن الجماهير ليست فاترة تجاه الأبطال الخارقين، بل سئمت القصص السيئة فحسب. بعد كل شيء، انظر إلى نجاح أمازون برايم فيديو “The Boys” و”Gen V”، بالإضافة إلى مسلسل الرسوم المتحركة “Invincible”. هناك ايضا ماكس “صانع السلام”.

وقال شون روبينز، كبير المحللين في موقع BoxOffice.com: “هذا ليس تعباً من Marvel أو الأبطال الخارقين، ولكنه إرهاق من الأخطاء الإبداعية والاستوديو التي لا تقتصر على أي فيلم أو امتياز واحد”. “يحدث أنه نظرًا لأنها شركة Marvel، فإن كل شيء يصبح أكثر تضخيمًا وتمحيصًا سواء كانت الأمور تسير على ما يرام أو على نحو خاطئ.”

أشار محللو شباك التذاكر إلى الترويج لفيلم Marvel باعتباره مشكلة أخرى للاستوديو. عندما تم عرض فيلم “The Marvels” لأول مرة للجمهور، تم وصفه بأنه فيلم كوميدي تقوده امرأة، حيث تتبادل بطلاته القوى بشكل عشوائي بينما يتعلمن كيف يصبحن فريقًا.

في أحدث إصدار لها، قامت شركة Marvel بإعداد فيلم The Marvels كفيلم حركة عام يقوم فيه الشرير بتدمير نسيج الكون باستخدام MacGuffin السحري. يحتوي المقطع الدعائي أيضًا على عدد كبير من اللقطات من أفلام Marvel السابقة التي تضم شخصيات مثل توني ستارك (الرجل الحديدي) وستيف روجرز (كابتن أمريكا)، الذين لم يعودوا جزءًا من السلسلة.

وقال روبنز: “حقيقة أن الإعلانات التسويقية لهذا الفيلم بالذات تعتمد على الحنين إلى الماضي ومقاطع من فيلم Endgame تمثل علامة حمراء في حد ذاتها”.

في الماضي، كان التسويق المخادع جزءًا من جاذبية مقطورات Marvel. تم إجراء لقطات معدلة أو مقاطع ولقطات تم تحريرها عن قصد لإخفاء المفسدين أو إغراء المعجبين. على سبيل المثال، في المقاطع الدعائية لفيلم “Avengers: Infinity War” التي تظهر قفاز ثانوس، ظهرت عددًا أقل من الحجارة اللامتناهية حتى لا يفسد أنه جمع المزيد خلال الفيلم.

يشير التناقض الصارخ في كيفية الإعلان عن فيلم The Marvels لأول مرة مقابل المقطع الدعائي الأخير إلى أن ديزني كانت قلقة بشأن المبيعات المسبقة الباهتة وأرادت جذب المعجبين بتلميحات من الحنين إلى المشاريع السابقة.

إذا فشل فيلم The Marvels في شباك التذاكر، فقد يدفع ذلك ديزني إلى البحث بقوة أكبر عن إعادة التعيين. خاصة أنها تواجه بالفعل معركة شاقة مع الممثل جوناثان ماجورز، الذي اختارته لتولي دور كانغ، الشرير الكبير التالي في MCU. يتورط ماجورز في مشاكل قانونية ناجمة عن مزاعم الاعتداء وسوء المعاملة.

وقال الرئيس التنفيذي بوب إيجر خلال مكالمة أرباح ديزني يوم الأربعاء: “في الوقت الذي ضرب فيه الوباء، كنا نميل إلى زيادة كبيرة في مقدار ما كنا نجنيه”. “ولقد شعرت دائمًا أن الكمية يمكن أن تكون في الواقع سلبية عندما يتعلق الأمر بالجودة، وأعتقد أن هذا بالضبط ما حدث. لقد فقدنا بعض التركيز.

وقال إيجر إن الشركة تتطلع إلى تعزيز عدد الأفلام التي تنتجها للمضي قدمًا والتركيز بشكل أكبر على الجودة.

قال روبينز: “لا توجد إجابات سهلة للصورة الكبيرة لتحديات Marvel في الوقت الحالي، ولكن إذا كان هناك جانب إيجابي، فهو أن الكثير من رواد السينما والمعجبين ما زالوا يهتمون”. “إنهم يريدون رؤية تصحيح المسار عاجلاً وليس آجلاً.”

قال Dergarabedian من Comscore، إنه لا تزال هناك بعض الأخبار الجيدة على الأقل. لا يتنافس فيلم The Marvels مع فيلم Dune: Part Two، الذي ترك التقويم لصالح إصدار عام 2024، وسيحتوي على الكثير من شاشات الأفلام المتميزة لتشغيلها. وهذه العروض، التي عادةً ما تكلف أكثر من العروض التقليدية، يمكن أن يملأ شباك التذاكر للفيلم.

وقال: “سيكون من الحكمة التخفيف من توقعات عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية نظرًا للأداء غير المتكافئ لبعض الإصدارات الأخيرة من العلامة التجارية والنظر أكثر إلى النتيجة النهائية لشباك التذاكر باعتبارها المقياس الحقيقي لنجاح إصدار Marvel الأخير هذا”.

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal وCNBC. تمتلك NBCUniversal موقع Rotten Tomatoes.