يبتعد تجار التجزئة ببطء عن الوسائط المادية لمتابعة مشاريع في الفضاء الرقمي، ويحذر الخبراء من أن هذا التحول قد يؤدي إلى رقابة كبيرة على التكنولوجيا، مما يسمح لعمالقة البث المباشر بالقدرة على التحكم بشكل أكبر في التاريخ والثقافة.
قال بارنا ويليام دونوفان، الأستاذ ومدير ماجستير الاتصال والعلاقات العامة بجامعة سانت بيتر، إنه يعتقد أن التحرك نحو بث المحتوى وإزالة الوسائط المادية يشكل “تهديدًا خطيرًا” للرقابة ويمكن أن يشكل خطراً على ثقافتنا.
يقضي المستهلكون الأمريكيون ما يقرب من ثماني ساعات يوميًا في استخدام الوسائط الرقمية، أي ما يقرب من ضعف الوقت الذي يقضونه في استخدام الوسائط المادية التقليدية. بدأ التوجه نحو الوسائط الرقمية في البلاد في عام 2018، وهو ينمو منذ ذلك الحين، وفقًا لـ Statista.
في الوقت الحالي، عندما “يشتري” الأشخاص محتوى رقميًا، فإنهم لا يمتلكون الفيلم أو الأغنية فعليًا بنفس الطريقة التي يمتلكون بها أشرطة VHS أو أقراص DVD أو الأقراص المضغوطة المادية. عندما يدفع المستخدم مقابل التنزيل الرقمي، من الناحية القانونية، يحق لمنتجي المحتوى تقييد الوصول إلى المحتوى المذكور أو إزالته تمامًا.
يقول نجم “المعضلة الاجتماعية” إن الدعوى الفوقية سيكون لها “تأثير دائم” يقارن فيسبوك بشركة التبغ الكبيرة
وقال دونوفان: “حتى الآن، يشعر الكثير من الأشخاص بالقلق بشأن ما إذا كان المحتوى الذي اشتروه رقميًا قد يختفي أم لا إذا ألغوا اشتراكهم في خدمة البث المباشر”. “لسوء الحظ، لم يفكر الكثير من الناس في التهديد الأكثر خطورة الذي تشكله ثقافتنا من خلال الضغط من أجل القضاء على ملكية وسائل الإعلام المادية.”
ونظرًا للوضع الحالي لملكية وسائل الإعلام، قال دونوفان إنه ليس من غير المعقول افتراض أن استوديو أفلام أو شركة تسجيل يمكن أن تمنع الوصول إليها إذا وجدت نفسها في “هدف” الحروب الثقافية.
وقال آري لايتمان، أستاذ الوسائط الرقمية في جامعة كارنيجي ميلون، إن أحد أسباب هذه الخطوة هو أن إنشاء نسخة مادية وتوزيعها أكثر تكلفة بالنسبة للشركة مقارنة بالنسخة الرقمية.
وأشار إلى أن الانتقال إلى التكنولوجيا الرقمية يمكن أن يفيد المستهلك أيضًا من حيث التكلفة. في حين تعتمد العديد من الشركات على نموذج قائم على الاشتراك للمحتوى الرقمي، غالبًا ما يتم خصم هذه الخدمات بشكل كبير أو حتى مجانية للمستهلك بسبب دعم الإعلانات.
يسمح المحتوى الرقمي أيضًا بتحديثات أسرع بكثير مما يوفر الشفافية للعميل، مثل الصحيفة، والتي يمكنها تقديم عمليات سحب أو ملاحظات المحرر على الفور.
تواجه Google دعوى قضائية بقيمة 6 مليارات دولار بسبب معلومات تتعلق بصفقة تذكرة NFL SUNDAY
اقترح لايتمان أنه قد تكون هناك تجارب مستقبلية أكبر حول التفاعل بين الوسائط المادية والرقمية، والتي تم دمجها بالفعل في صناعة السيارات مع تحديثات برامج المركبات.
على الرغم من هذه الفوائد المحتملة، أعرب لايتمان عن قلقه بشأن الطريقة التي قد تختار بها الشركات التعامل مع المحتوى الذي يعتبر ضارًا بنتائجها النهائية. وقال إن هذا قد يكون له آثار أكبر على كيفية تسجيل التاريخ إذا تم تغيير المحتوى أو إزالته.
وقال: “سوف يكتب عنها الأشخاص الذين فرضوا عليها الرقابة”.
واقترح أن يكون النهج الأكثر قياسًا هو المثال الذي تمتلك فيه الشركة المحتوى الأصلي ولكنها تضع ملاحظة تفيد بأنه لم يعد يعكس قيمة الشركة، وأنهم يتركونه فقط للقيمة التاريخية.
ورأى لايتمان أن الطريقة التي تتكيف بها الشركات مع هذه القضايا ستكون بمثابة عمل متوازن حيث يحتاج قادة الصناعة إلى التأكيد على أن رسائل المحتوى القديم لا تعكس الواقع أو القيم الحالية في المجتمع، ولكن فهم كيفية تصويرها يحتاج إلى فهم وتأريخ ومناقشة. الوصول إليها من قبل الناس الذين يعيشون اليوم.
“يجب أن يكون لديك حسن النية في المجتمع والمدافعين عن علامتك التجارية ليخرجوا ويخبروا قصة أن شركتك عنصرية، ومعادية للنساء، ونرجسية، وكل هذه الأشياء، ولكن هذه هي الطريقة التي تم بها التقاط المعلومات والمحتوى أو وأضاف: “تم تصويرها في هذه الفترة الزمنية للحصول على حاصل تاريخي”.
ديزني ترفع أسعار خطط DISNEY+ وHULU الخالية من الإعلانات للمرة الثانية خلال عام
وفي إشارة إلى الأمثلة الحديثة، مثل إلغاء شركة Warner Brothers لرسوم Pepe Le Pew الكارتونية، والاحتجاجات ضد قبلة سنو وايت “غير الرضائية”، أو قيام ناشرو كتب Roald Dahl بفرض رقابة على أنفسهم، قال دونوفان إنه “من الواقعي تمامًا” تخيل إزالة المحتوى أو تم تحريره من قبل المالكين لتهدئة “آخر حشد من المتظاهرين الذين أثاروا نوبات غضب على وسائل التواصل الاجتماعي”.
كما أعربت كايتلين بوتشيو، المحامية والمتخصصة في الأخلاقيات ذات الخلفية في مجال الترفيه، عن قلقها بشأن الاتجاه الأخير لدى الناشرين الذين يطلقون نسخًا معدلة حديثًا من الكتب الكلاسيكية.
وقال بوتشيو، الذي يعمل أيضًا مدرسًا مشاركًا في جامعة كولومبيا ومحاضرًا ضيفًا في كلية الحقوق بجامعة نيويورك: “عندما يتحكم الآخرون في كيفية استهلاكنا لوسائل الإعلام، فإنهم يتحكمون بشكل فعال في ما نستهلكه”.
“إذا كنت أملك نسخًا مادية من الكتب واحتفظت بها في مكتبة شخصية في منزلي، فمن غير المرجح أن يقرر شخص ما أن يحرمني من نصفها لأسباب غامضة. إذا كانت تلك المكتبة بأكملها تتكون من كتب إلكترونية وليست مادية وأضافت “من المرجح أن أفقد إمكانية الوصول إلى نصف مجموعتي”.
أعلن بعض تجار التجزئة عن خطط للابتعاد عن الوسائط المادية في السنوات القادمة.
NETFLIX تُنهي رسميًا خدمة تأجير أقراص DVD مع إرسال رسائل بريدية نهائية: “نهاية العصر”
في أكتوبر، أكدت شركة Best Buy أنها ستنهي بيع أقراص Blu-ray وأقراص DVD في أوائل عام 2024، سواء على الإنترنت أو على الإنترنت. سيواصل بائع التجزئة بيع النسخ المادية من ألعاب الفيديو في الوقت الحالي.
في بيان لـ WCCO، قالت شركة Best Buy: “لتوضيح الأمر الواضح، فإن الطريقة التي نشاهد بها الأفلام والبرامج التلفزيونية تختلف كثيرًا اليوم عما كانت عليه قبل عقود مضت. إن إجراء هذا التغيير يمنحنا مساحة وفرصة أكبر لتزويد العملاء بتقنيات جديدة ومبتكرة”. لكي يستكشفوا ويكتشفوا ويستمتعوا.”
وقبل ذلك بشهر، أغلقت Netflix خدمة المغلف الأحمر، منهية بذلك خدمة DVD-by-mail التي وضعت الشركة على الرادار.
وفي معرض تسليط الضوء على الدعاوى القضائية الأخيرة التي رفعتها الدولة ضد شركة ميتا، قال بوتشيو إنه من السهل تصور المستهلكين وهم يدفعون شركات التكنولوجيا لفرض قطع تلقائي للساعات التي يقضونها على منصتهم. ومع ذلك، قالت إن هذه الخطوة من شأنها أن تجرد الناس من “استقلاليتهم” في تحديد مقدار الوسائط التي يستهلكونها وما هي الوسائط التي يستهلكونها.
نهاية الرحلات المجانية: كيف تتعامل NETFLIX مع مشاركة الحساب
“إذا وجدت مقطع فيديو مثيرًا للاهتمام وأردت العثور على مقطع فيديو يعرض الجانب الآخر من الحجة، فقد تحدد Meta، على سبيل المثال، أنني قضيت وقتًا كافيًا في مشاهدة الوسائط في ذلك اليوم وتمنعني من مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو – وهو ما قالت: “في النهاية يمنعني من سماع الحجة المعارضة التي كنت أسعى إلى سماعها”.
ووفقاً لدونوفان، فإن الانفجار الأخير في الذكاء الاصطناعي يمكن أن يؤدي أيضاً إلى شكل أكثر “بغيضاً” من الرقابة و”التخريب الثقافي”. إنه يتخيل مستقبلاً حيث يظهر كلارك جابل وفيفيان لي على الشاشة في فيلم “ذهب مع الريح” فقط ليقولوا ويفعلوا أشياء مختلفة في نسخة فيلم جديدة “غير هجومية”.
وأضاف: “كما تدركون، لقد غيّر الذكاء الاصطناعي الفيلم، واختفت نسخته الأصلية، تمامًا مثل عنوان الفيلم، إلى الأبد”.
كما كان للتحرك نحو المشهد الرقمي بالكامل تأثير على صناعة الألعاب.
تعمل شركة MICROSOFT’s XBOX على تطوير أدوات ذكاء اصطناعي مولدة لمنشئي الألعاب
أشار مازن تركماني، رئيس تحرير Mithrie Gaming News، إلى أن منصات مثل X-box وNintendo وPlayStation تبذل جميعًا جهودًا متضافرة للحفاظ على الألعاب القديمة، مما يسلط الضوء على الجاذبية الواسعة للألعاب الكلاسيكية وأهميتها التاريخية.
ومع ذلك، فإن التفضيل المتزايد للألعاب الرقمية على الإصدارات المادية قد أثار الدهشة. غالبًا ما تكون أسعار الألعاب الرقمية أعلى من نظيراتها المادية ولا تتمكن من إعادة بيعها، وهو عامل يمكن أن يعزى جزئيًا إلى قوانين الضرائب المرتبطة بالسلع الرقمية في مختلف الولايات القضائية.
وشدد تركماني أيضًا على ضرورة توسيع نطاق إعادة النظر في المحتوى الإعلامي وإعادة تقييمه، وهو الاتجاه الذي أكدته حركة #MeToo العالمية.
وقال “هذا الوعي الجديد قد يؤدي إلى تغييرات أو حتى إزالة عناصر معينة من الألعاب الغربية”. “إنه يذكرنا بكيفية انتشار الرقابة في دول مثل الصين، حيث يتم تغيير المحتوى في كثير من الأحيان ليتوافق مع قيم الأمة ولوائحها.”
في حين أن هناك “مزايا لا يمكن إنكارها” للوسائط الرقمية، مثل الراحة وإمكانية الوصول، إلا أن المخاوف بشأن الرقابة على التكنولوجيا وطول العمر وسلامة المحتوى تستمر في الانتشار في الصناعة، وفقًا لتركماني.
لمزيد من الثقافة والإعلام والتعليم والرأي وتغطية القناة، قم بزيارة foxnews.com/media.
