أما بالنسبة لهذه الحملة، حسنًا، السبب الوحيد الذي جعلها ترغب في التحدث عنها، بدلاً من مجرد نشرها على حساب العلامة التجارية على Instagram، هو أنها تشعر أن الصور والقصص المصاحبة لها مؤثرة. “أريد أن يكون كل شيء “حقيقيًا”. الكلمة “Oprecht” باللغة الهولندية تغطيها بشكل أفضل قليلاً؛ يعني الصدق. لذا، إذا قمت بحملة كهذه، أريد دائمًا أن أقول الحقيقة. وتقول: “لا أريد أن أفعل شيئًا لأنه يباع بشكل جيد”.
حاليًا، يتم عرض العلامة التجارية في 300 متجر أو موقع إلكتروني على مستوى العالم، على الرغم من أن Dijkstra تركز على بناء التجارة الإلكترونية الخاصة بالعلامة التجارية. نقطة السعر مرتفعة نسبيًا – تُباع سترة Crew Hop الكلاسيكية بسعر 700 دولار – لكن Dijkstra تشعر أن السعر عادل بالنسبة للجودة. “المتطرف”، كما يعرفه المطلعون، لا يقدم تخفيضات، مما يلغي بطبيعة الحال المتاجر الكبرى. وبدلاً من ذلك، ينصب التركيز على المحلات التجارية، مثل متجر لوس أنجلوس المؤثر Just One Eye، الذي ستطلق معه شركة Extreme Cashmere حانة صغيرة في 15 نوفمبر.
يعد عنصر “البيسترو” سمة شخصية أخرى للعلامة التجارية. تحب ديكسترا وفريقها الطهي، ويجتمع فريقها الشاب المكون من 22 فردًا يوميًا في مقر الشركة بأمستردام، الواقع في مبنى يعود تاريخه إلى القرن السابع عشر بجانب القناة، لتناول وجبة غداء جماعية. يتميز تنسيق صالة عرض العلامة التجارية في باريس بالبهجة بنفس القدر. في كل موسم، يقوم الفريق بإحضار الأواني الفخارية العتيقة الخاصة به، ومفارش المائدة المصنوعة من القماش القطني، وتنسيقات الزهور، والطهاة من أمستردام لإعداد أطباق من ريزوتو شانتيريل لمحرري الأزياء والمشترين والأصدقاء المتعبين في مطبخ قصر Left Bank الذي يستأجره لمواعيد المبيعات. . يقول ديكسترا عن العشاء: “لقد بدأ الأمر بالفودكا، ثم في مرحلة ما قررنا أن نبدأ بالطعام، ثم ننتهي بالفودكا”.
