لقد أنفقت جوجل روجت الأسابيع القليلة الماضية لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي يمكنها تلخيص نتائج البحث للمستخدمين ، ومساعدتهم في صياغة المقالات ، واستبدال السماء الملبدة بأشعة الشمس في صور عائلية مثالية. وهي تُظهر اليوم ما يمكن أن تفعله الأدوات المماثلة لأعمالها الأساسية – بيع الإعلانات.
ستقوم أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدية الجديدة لعملاء الإعلان بتأليف نص سريعًا لتشغيل ما يبحث عنه الشخص ، وسيقومون بتجميع صور المنتج لتوفير الوقت والمال على أعمال التصميم. تضيف الميزات إلى الرتب المتضخمة لمولدات النصوص والصور المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والتي تم تقديمها للخدمات عبر الإنترنت خلال الأشهر القليلة الماضية ، حيث ألهمت قدرات ChatGPT ونظيرتها في الصور DALL-E الإثارة العالمية حول الذكاء الاصطناعي التوليدي.
بصفتها أكبر بائع للإعلانات عبر الإنترنت في العالم من حيث الإيرادات ، تستخدم Google برامج الذكاء الاصطناعي لسنوات لمساعدة العملاء على استهداف المستخدمين ، فضلاً عن مساعدتهم في تصميم الإعلانات ، مثل التحرير التلقائي لحجم الصور. الآن ، مع وجود نماذج ذكاء اصطناعي أكثر قوة قادرة على أداء مهام مثل إنشاء صور واقعية ، فإنها تأمل في إظهار أن أعمالها الإعلانية ، التي تمثل 80 في المائة من إجمالي مبيعاتها ، يمكن أن تكون أكثر إقناعًا للمعلنين أيضًا.
أدت الهجمة الأخيرة للإعلانات المتعلقة بالذكاء الاصطناعي من قِبل Google إلى حشد أسهم شركتها الأم ، Alphabet ، مما يشير إلى أن المخاوف قد تضاءلت بشأن ظهور بحث الويب على غرار ChatGPT مما أدى إلى شل أعمال البحث والإعلان في Google.
تقدم Google الميزات الجديدة للمعلنين مجانًا ، لكن يمكنهم زيادة عائداتها إذا شجعت النصوص والصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي الشركات على وضع المزيد من الإعلانات ، أو يمكنها جذب المزيد من النقرات من المستهلكين. يعني الدور المهيمن لشركة Google في مبيعات الإعلانات عبر الإنترنت أن الصناعة يمكن أن تكون واحدة من أولى الصناعات التي تدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي على نطاق واسع في سير العمل. يقول جيري ديشلر ، نائب الرئيس المشرف على برنامج إعلانات Google: “نحن قادرون على تقديم إعلانات أكثر ملاءمةً وجمالاً للمستخدمين ، وتقديم المزيد من الحرية الإبداعية للمعلنين ، وتقديم أداء أفضل”. ورفض مناقشة الآفاق المالية المحددة للذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات.
كما يعلم أي شخص جرب روبوت محادثة بالذكاء الاصطناعي أو منشئ صور ، فإن مخرجاتهما يمكن أن تكون غير متوقعة وحتى مقيتة. وقد أثاروا قلق الجمهور بشأن ما إذا كان تطويرهم قد استفاد من التعدي على حق المؤلف.
يقول ديشلر إن الشركة ستكون “مجتهدة” في مراقبة جودة الصور والنصوص الناتجة عن الميزات الجديدة ، والتي يتوفر بعضها بالفعل للمعلنين في شكل تجريبي. تطلق Google بعضها على نطاق أوسع من منافستها الكبرى ، Meta ، التي أعلنت في وقت سابق من هذا الشهر أنها كانت تدعو في البداية معلنين مختارين لتجربة ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
من المحتمل أن يكون تقديم الذكاء الاصطناعي التوليفي في الإعلانات مكلفًا ، لأن تكاليف الحوسبة لتشغيل نماذج إنشاء النصوص والصور مرتفعة للغاية. في مؤتمر الأسبوع الماضي ، قالت Aparna Ramani المديرة التنفيذية لشركة Meta AI إن إنتاج مخرجات من هذه الأنواع من النماذج أغلى 1000 مرة من استخدام الذكاء الاصطناعي للتوصية بالمحتوى وتنظيم موجز الأخبار للمستخدمين.
تعمل إحدى ميزات Google الجديدة الآن على تكييف نص إعلانات البحث باللغة الإنجليزية بناءً على ما كتبه شخص ما في مربع بحث الشركة وبيانات Google الخاصة بالمعلن. في السابق ، في كل مرة يبحث فيها شخص ما ، كان يتعين على الخوارزميات تحديد نص لعرضه من مجموعة كتبها المعلن يدويًا مسبقًا.
