أصدرت Tesla ما يُحتمل أن يكون أول إعلان تجاري لها على الإطلاق ، بعد أسبوع من إعلان Elon Musk أن الشركة ستجرب القليل من الإعلانات لترى كيف ستسير الأمور.
فيديو مدته دقيقتان ، نشر على حساب Twitter الخاص بـ Tesla Asia ، شهادة سائق من أم لطفلين صغيرين في سنغافورة. تشرح ، باللغة الإنجليزية ، سبب إعجابها بسيارتها Tesla Model 3 ، متدفقة على التصميم والميزات الصديقة للبيئة للسيارة التي تبلغ تكلفتها حوالي 47000 دولار.
“القيادة اليومية هي واحدة من أكثر الطرق سلاسة وأمانًا” ، كما تقول وتكمل ميزة “التوجيه التلقائي” للسيارة ، والتي تساعدها على منعها من الانحراف إلى الممرات الأخرى عندما تكون متعبة من يوم طويل من العمل والقيادة.
من غير الواضح ما إذا كان هذا هو إطلاق حملة إعلانية أوسع أو مقطع فيديو لمرة واحدة. بغض النظر ، بدأت Tesla صغيرة ، حيث أن حساب Tesla Asia لديه فقط 170.000 متابع مقارنة بحساب Tesla الرئيسي على Twitter ، الذي لديه 20 مليون متابع. عادةً ما تنشر Tesla مقاطع فيديو ترويجية لموظفيها على Twitter ، ولكن ليس على المالكين.
كان ماسك يقاوم استخدام الإعلان عن تسلا ، ويختار بدلاً من ذلك التركيز على الكلام الشفهي. لقد غير رأيه الأسبوع الماضي ، حيث أخبر المساهمين في الاجتماع السنوي للشركة في أوستن ، تكساس ، أن الشركة “ستحاول القليل من الإعلان”. كان للجمهور رد فعل إيجابي على هذا التعليق ، مما دفعه للاعتراف بأنه “لم يدرك أن الناس أرادوا ذلك كثيرًا”.
يعد القرار بمثابة تحول كامل لشركة Tesla و Musk. اقترح الرئيس التنفيذي الملياردير لسنوات عدم وجود حاجة للشركة للإعلان لأنه يقول إن الطلب على المركبات يفوق العرض.
“لا تعلن Tesla أو تدفع مقابل التأييد. بدلاً من ذلك ، نستخدم هذه الأموال لجعل المنتج رائعًا ” سقسقة 2019.
في مقابلة على قناة CNBC عقب الاجتماع ، قال ماسك إن الإعلان لم يكن شيئًا قرر القيام به حتى سُئل عنه في الاجتماع.
الشيء الوحيد الذي تغير بالنسبة لشركة Tesla هو المنافسة الأكبر من شركات صناعة السيارات الحالية ، والتي خصصت جميعًا جزءًا كبيرًا من ميزانيتها الإعلانية للسيارات الكهربائية ، بما في ذلك حتى السيارات التي لم تكن متاحة للبيع بعد.
قد يكون شرائه على Twitter قد غيّر رأيه أيضًا بشأن قيمة الإعلان. وقد حققت هذه المنصة سابقًا أكثر من 90٪ من عائداتها من الإعلانات قبل أن يشتريها ماسك. ومنذ ذلك الحين ، شهد موقع تويتر فرار المعلنين من المنصة.
قال عن آرائه السابقة حول الإعلان ، وما يواجهه الآن في محاولة إعادة المعلنين إلى Twitter: “من المفارقات حقًا أن يعتمد Twitter اعتمادًا كبيرًا على الإعلانات”.
“أعتقد أنه يجب أن أقول ،” الإعلان رائع ويجب على الجميع فعل ذلك. ”
