ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
ديزني لديها فوضى في يديها لتتعجب منها.
حقق فيلم The Marvels، الذي تجاوزت إيراداته 200 مليون دولار، نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر خلال عطلة نهاية الأسبوع، محققًا إيرادات هزيلة بلغت 46 مليون دولار في مبيعات التذاكر المحلية، مع رفض الجمهور بشدة لتكملة فيلم Captain Marvel بطريقة غير خفية. كان الظهور الأول الضعيف بشكل محرج بمثابة أسوأ افتتاح لأي فيلم من أفلام Marvel Studios في تاريخه.
يسلط انهيار الفيلم في شباك التذاكر الضوء على الوضع المزري الذي تعيشه شركة كانت لفترة طويلة واحدة من أكثر استوديوهات هوليوود ربحية، حيث حققت أكثر من 30 مليار دولار في تاريخها الممتد لـ 15 عامًا. لسنوات عديدة، كانت شركة Marvel موضع حسد صناعة الترفيه، حيث أنتجت أفلامًا ضخمة بحجم الأبطال الخارقين رفعت إيرادات شباك التذاكر إلى مستويات استثنائية ولاقت استحسان المعجبين والنقاد على حدٍ سواء.
ولكن في السنوات الأخيرة، بدأ عالم Marvel السينمائي يظهر علامات خطيرة على وجود مشكلة. منذ فيلم “Avengers: Endgame”، وهو الفيلم الملحمي الذي بلغ ذروته والذي تم إنتاجه في 22 فيلمًا والذي يحمل كأس ثاني أعلى فيلم من حيث الإيرادات على الإطلاق، عانى الاستوديو بشدة، حيث أنتج العديد من الأفلام الباهتة التي شوهت سمعته السابقة. -علامة تجارية أصلية.
تعرضت أفلام مثل “Ant-Man and The Wasp: Quantumania”، و”Eternals”، و”Thor: Love and Thunder”، و”The Marvels” لانتقادات شديدة من قبل النقاد والمشجعين المتعصبين. هذه الأفلام – التي صدرت جميعها بعد فيلم “Endgame” – هي الأفلام الأربعة الأسوأ مراجعة في تاريخ Marvel، وفقًا لمتوسطات موقع Rotten Tomatoes. وفشلت الأفلام في الحصول على تصنيف A من CinemaScore، وهو إنجاز يمكن أن تحققه جميع أفلام Marvel بسهولة، مما يشير إلى مشاكل أعمق في استقبال الجمهور وسحق الكلام الشفهي.
مجتمعة، فإن سلسلة الإخفاقات الأخيرة من الاستوديو الذي كان متفاخرًا به سابقًا والذي كان مرادفًا للإنتاج عالي الجودة وسرد القصص، والذي نسج معًا بسلاسة شبكة معقدة من الأفلام المتشابكة، تمثل تعثرًا مذهلاً بعد ذروة فيلم “Endgame”.
وقال شون روبينز، كبير المحللين في Box Office Pro، لشبكة CNN: “لقد مرت Marvel بسنوات قليلة من الصعود والهبوط”. “يجسد عام 2023 ذلك من خلال هذا الاستقبال الفاتر تجاه “Quantumania” و”Secret Invasion”، والنجاح النسبي لـ “Guardians” و”Loki”، والآن عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية التي تعكس الحالة الأوسع للامتياز أكثر من مجرد “The فيلم Marvels نفسه.
من المؤكد أن فيلم The Marvels كان ضحية إلى حد ما لإضراب الممثلين المؤلم، مما منع نجوم الفيلم من القيام بالقائمة التقليدية من الظهور الترويجي على السجاد الأحمر والبرامج الحوارية، مما أعطى الفيلم دفعة إضافية في الوعي العام. . ولم تقم النجمة بري لارسون بأول ظهور علني لها في الفيلم إلا مساء الجمعة في برنامج “The Tonight Show”، بعد أن تم عرضه. بالفعل افتتح في المسارح.
وقد حققت شركة Marvel بعض النجاح بعد فيلم Endgame، حيث حققت الامتيازات القديمة مثل Spider-Man وGuardians of the Galaxy أداءً جيدًا. لكن هذا يتركها تواجه نفس المشكلة التي عانت منها استوديوهات DC لبعض الوقت: سجل حافل غير موثوق به يترك الجماهير حذرة من الأفلام الفردية التي يصدرها الاستوديو. (استوديوهات DC، مثل CNN، مملوكة لشركة Warner Bros. Discovery.)
إنها مشكلة ألمح إليها رئيس شركة ديزني بوب إيجر عندما عاد إلى المملكة السحرية وتناول المشاكل الإبداعية الأخيرة للشركة. قال إيجر خلال الصيف إن Marvel كانت “مثالًا رائعًا” للعلامة التجارية التي ضخت في السنوات الأخيرة الكثير من المحتوى بين الأفلام ومسلسلات البث المباشر التي جاءت على حساب الجودة. قال إيجر: “بصراحة، لقد أدى ذلك إلى إضعاف التركيز والانتباه”.
السؤال الذي يواجه الآن المديرين التنفيذيين مثل Iger ورئيس Marvel Kevin Feige: كيفية إعادة القطار إلى المسارات؟
وغني عن القول أن الأمر لن يكون سهلا. إحدى المشاكل الرئيسية التي تواجهها شركة Marvels هي أن الاستوديو قضى على أشهر أعماله – وبالتالي مربحة – شخصيات الدعم في “نهاية اللعبة”. تم إخراج فيلم “الرجل الحديدي” لروبرت داوني جونيور، و”كابتن أمريكا” لكريس إيفانز، و”الأرملة السوداء” لسكارليت جوهانسون من السلسلة. ثانوس، الذي كان أيضًا الشرير المطلق الذي يوحد MCU، لقي حتفه أيضًا. وكان لا بد من كتابة فيلم “Black Panther” لتشادويك بوسمان خارج MCU بعد وفاة الممثل بسبب السرطان في عام 2020.
لكن هذا لا يعني أن MCU محكوم عليها بالفشل. لا يزال لديها الكثير من حقوق الملكية الفكرية للاستفادة منها. والشخصيات مثل Spider-Man وThor وDoctor Strange لديها بالفعل أسس قوية لمواصلة البناء عليها.
لكن ما ابتليت به MCU في الغالب هو سوء سرد القصص، كما يتضح من مراجعات النقاد والجماهير. لقد ولت أيام مؤامرات الأبطال الخارقين سهلة الهضم، والتي شكلت الأيام الأولى لـ Marvel مع أبطال مثل Iron Man الذين يقاتلون المستفيدين من الحرب الشريرة. الآن، لفهم Marvel، يحتاج المرء إلى مراقبة شبكة معقدة من الأكوان.
بالطبع، بعد “نهاية اللعبة”، ربما كان من الصعب على الكتّاب العثور على مكان يذهبون إليه في القصة. لكن إذا أراد الاستوديو أن ينجح في المستقبل، عليه أن يجد حلاً. ويبدأ ذلك بالحصول على بعض النجاحات الأساسية، وإنشاء أفلام قوية تتمحور حول شخصيات فردية تقدم للجمهور مدخلات جديدة إلى الكون بشكل جيد.
إن إنقاذ العلامة التجارية أمر ضروري بالنسبة لشركة ديزني. إلى جانب “Star Wars” وPixar، تعد Marvel واحدة من المحركات الإبداعية الأساسية التي تدعم قوة الترفيه الهائلة. والآن، في الوقت الذي تحتاج فيه شركة ديزني إليها بشدة وهي تتصارع مع المشهد الإعلامي المتغير بشكل كبير، فإنها تتعثر.
وقال روبنز: “يواجه كل امتياز فترات زمنية صعبة، ويمكن للأجيال الحقيقية أن تنتعش من خلال العمل والقيادة في الوقت المناسب”. “تقوم شركة Marvel بالتحقق من تلك المربعات. إنه وقت حاسم الآن بالنسبة لشركة Disney للسماح لـ Kevin Feige وMarvel Braintrust بأكبر قدر ممكن من التحكم الإبداعي لتصحيح المسار في مواجهة التحديات الحالية.
