ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الأسهم الخاصة myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
وافقت شركة مستحضرات التجميل البرازيلية Natura على بيع The Body Shop لشركة الأسهم الخاصة Aurelius، بعد أن كافحت من أجل إنعاش ثروات متاجر التجزئة في المملكة المتحدة.
وقالت ناتورا في بيان لها إن الصفقة تمنح الشركة قيمة مؤسسية تبلغ 207 ملايين جنيه إسترليني، وهو جزء من مبلغ المليار يورو الذي دفعته ناتورا لشراء الأعمال من لوريال في عام 2017.
بالنسبة لشركة ناتورا التي تبلغ قيمتها 3.9 مليار دولار، يمثل سحب الاستثمارات خطوة أخرى في التراجع عن طموحاتها العالمية التي كانت ذات يوم. انطلقت المجموعة التي يقع مقرها في ساو باولو في حملة توسع دولية في العقد الماضي، حيث اشترت شركة The Body Shop ثم شركة Avon Products لبيع المنتجات من الباب إلى الباب مقابل ملياري دولار في عام 2019.
تأسست شركة ذي بودي شوب في عام 1976 على يد الراحلة أنيتا روديك وزوجها جوردون، وكانت من بين أولى الشركات التي روجت لما يسمى بالنزعة الاستهلاكية الأخلاقية التي جادلت بأن الأعمال التجارية يمكن أن تكون قوة من أجل الخير.
لدى The Body Shop الآن حوالي 2500 متجر في أكثر من 70 دولة ويبيع مجموعة من منتجات العناية بالبشرة والعناية بالجسم والعناية بالشعر، من بين أشياء أخرى، والتي لم يتم اختبارها على الحيوانات وأصبحت نباتية بشكل متزايد.
شركة Aurelius، التي لديها مكاتب في جميع أنحاء أوروبا، متخصصة في شراء وتحويل الشركات غير المحبوبة التي تم اقتطاعها من الشركات أو الشركات التي تواجه صعوبات تشغيلية.
قال تريستان ناجلر، الشريك في شركة أوريليوس، لصحيفة فايننشال تايمز في مقابلة: “إن بودي شوب هي شركة نشأ الكثير منا فيها”. “هناك فرصة لوضعها على قدميها وإعادتها إلى مجدها السابق.”
تراهن أوريليوس على أنها تستطيع تحسين أداء الشركة التي كافحت في ظل ملكية شركة ناتورا واضطرت إلى التنافس مع شركات أخرى للحاق برسالتها الأخلاقية التي كانت فريدة من نوعها في السابق.
بعد عامين من تحسن الأداء، خيبت الأرقام المالية لشركة ذي بودي شوب آمال المستثمرين والمحللين مرة أخرى في عام 2022.
واستمر انخفاض مبيعات متاجر التجزئة في الربع الثالث، حيث انخفضت بنسبة 13 في المائة بالقيمة الثابتة للعملة إلى 830 مليون ريال برازيلي. وتضررت الأرباح الأساسية من تكاليف إعادة الهيكلة، حيث انخفضت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء بنسبة الخمسين إلى 62 مليون ريال برازيلي.
وقال ناجلر إن أوريليوس يرى فرصة لتعزيز تواجد The Body Shop عبر الإنترنت، وهي منطقة لم يكن فيها سوق مستحضرات التجميل سريعًا مثل الصناعات الأخرى في توليد المبيعات.
وأضاف ناجلر، في إشارة إلى سوق التجميل على نطاق أوسع: “لا يزال الأمر مجرد طوب وقذائف هاون”. “الصناعة بأكملها متخلفة قليلا وليس هناك سبب وجيه لذلك.”
أبرمت Aurelius صفقات مع تجار التجزئة الذين يتعاملون مع المستهلكين، بما في ذلك شراء متجر التجزئة للملابس الرياضية Footasylum من JD Sports العام الماضي.
وقال ناجلر: “نحن نحكم على كل موقف بناءً على مزاياه ونحاول أن نكون منفتحين”. وقال إنه على الرغم من المنافسة المتزايدة، فإن “سوق التجميل جذاب بشكل لا يصدق وينمو بقوة”.
إن ملكية Natura لشركتي The Body Shop وAvon حولتها إلى رابع أكبر شركة تجميل خالصة في العالم. لكن محاولات مجموعة مستحضرات التجميل لإحياء العلامات التجارية الباهتة تعثرت.
شرع الرئيس التنفيذي الذي تم تعيينه العام الماضي، وهو المصرفي السابق فابيو باربوسا، في بذل جهود لتغيير الشركة، حيث قام ببيع وحدات الأعمال في الوقت الذي تتطلع فيه الإدارة إلى معالجة مستويات ديونها.
وقالت ناتورا إن ذا بودي شوب، تحت ملكيتها، “خضعت لعملية إصلاح شاملة لمجموعة منتجاتها وتجديد العلامة التجارية”.
وأضاف باربوسا: “يسعدنا أننا وجدنا موطنًا قويًا لشركة The Body Shop لكتابة الفصل التالي في قصتها الرائعة”.
قامت شركة Natura ببيع شركة مستحضرات التجميل الأسترالية الفاخرة Aesop إلى منافستها الصناعية L’Oréal في وقت سابق من هذا العام بقيمة مؤسسية تبلغ 2.5 مليار دولار.
وهي تركز الآن على دمج علامتها التجارية التي تحمل اسمها، والتي تشتهر بمصادر المكونات المستدامة للصابون والشامبو من غابات الأمازون المطيرة، مع عمليات شركة أفون في أمريكا اللاتينية.
وبينما ارتفع سعر سهم ناتورا بنحو 30 في المائة حتى الآن هذا العام، فقد انخفضت الأسهم بشكل حاد من الذروة التي بلغتها في يوليو 2021.
