يتنحى كبير مسؤولي التسويق في الولايات المتحدة في Anheuser-Busch InBev عن منصبه بعد أن أبلغت الشركة عن انخفاض في مبيعات Bud Light، مع استمرار رد الفعل العنيف ضد البيرة.
وفي بيان صدر يوم الأربعاء، قال Anheuser-Busch إن بينوا غاربي، كبير مسؤولي التسويق في الشركة في الولايات المتحدة، “سيستقيل في نهاية العام من أجل الشروع في فصل جديد في حياته المهنية”.
لقد كان جاربي مديرًا للتسويق لمدة تزيد قليلاً عن عامين، وفقًا لملفه الشخصي على LinkedIn. وقالت الشركة إن كبير مسؤوليها التجاري في الولايات المتحدة، كايل نورنجتون، سيشرف على التسويق في المستقبل.
أعلنت أكبر شركة جعة في العالم عن انخفاض بنسبة 13.5% في إيرادات الولايات المتحدة في الربع الثالث لكل 100 لتر، وهو مقياس رئيسي لمبيعات البيرة. تخلى عملاء العلامة التجارية Bud Light عن البيرة بعد أن دخلت في شراكة مع المؤثر المتحول جنسياً ديلان مولفاني وأفسدت ردها على الجدل.
وقال بريندان ويتوورث، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch، في بيان، إن التعديل التنفيذي “سيقلل الطبقات داخل مؤسستنا ويمكّن كبار القادة التجاريين لدينا بشكل أفضل من دفع أعمالنا وتراثنا إلى الأمام”.
قالت AB InBev أن المبيعات لتجار التجزئة في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 17٪ تقريبًا “ويرجع ذلك في المقام الأول إلى انخفاض حجم Bud Light”. رداً على ذلك، قامت الشركة بعقد صفقات مع تجار الجملة، بما في ذلك كتابة الشيكات للموزعين، وزيادة الإنفاق التسويقي على العلامة التجارية. لكن ذلك أثر سلباً على النتيجة النهائية للشركة، وساهم في انخفاض الأرباح المعدلة في الولايات المتحدة بنسبة 29%.
فقدت Bud Light لقب البيرة الأمريكية الأكثر مبيعًا منذ فترة طويلة لمنافسة Modelo بعد شراكتها القصيرة مع Mulvaney.
لكن شركة AB InBev لا تزال ترغب في تغيير الأمور، وقد يكون التخلص من كبير مسؤولي التسويق لديها إحدى الخطوات التي يجب اتخاذها.
وفقًا لأبحاث الشركة، قال أكثر من 40٪ من عملاء Bud Light المنقضيين إنهم على استعداد لمنح العلامة التجارية فرصة أخرى، حسبما قال الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev ميشيل دوكيريس خلال مكالمة محلل يوم الثلاثاء لمناقشة نتائج الربع الثالث للشركة. وقال: “هذا يعطينا بعض اليقين بأننا نسير في الاتجاه الصحيح”، مشيراً إلى أن أداء العلامة التجارية آخذ في التحسن. “لدينا قبضة جيدة على ما يتعين علينا القيام به وكيف نتقدم من هنا.”
– ساهم جوردان فالينسكي من سي إن إن في إعداد هذا التقرير.
