مشاة يسيرون بجوار متجر Burberry Group Plc، على اليسار، في منطقة التسوق Causeway Bay في هونغ كونغ، الصين.
زومي أوليروس | بلومبرج | صور جيتي
لندن — بربري انخفضت أسهم شركة تجزئة الأزياء الفاخرة البريطانية بنسبة 9٪ يوم الخميس بعد أن حذرت شركة بيع الأزياء الفاخرة البريطانية من أن أرباح التشغيل للعام بأكمله ستأتي عند الحد الأدنى من التوقعات وسط تباطؤ عالمي في الإنفاق على السلع الفاخرة.
وحذرت الشركة أيضًا من أنها قد تفوت توقعات إيراداتها السنوية بسبب النمو المنخفض المكون من رقمين.
وفي تقرير أرباح الربع الثاني المالي يوم الخميس، ذكرت شركة بيربري أن نمو مبيعات المتاجر المماثلة تباطأ إلى 1٪ فقط، بانخفاض من 18٪ في الربع السابق، مع تلاشي الزخم في الصين.
سجلت الشركة أرباحًا تشغيلية نصف سنوية قدرها 223 مليون جنيه إسترليني (276.64 مليون دولار)، بانخفاض 15٪ عن العام الماضي، لكن الرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد قال إن بربري تحقق “تقدمًا جيدًا” في أهدافها الإستراتيجية.
وقال أكيرويد في بيان: “واصلنا بناء الزخم حول رؤيتنا الإبداعية الجديدة مع إطلاق مجموعتنا الشتوية 23 في سبتمبر، وهي المجموعة الأولى التي صممها دانييل لي”.
“على الرغم من أن بيئة الاقتصاد الكلي أصبحت أكثر صعوبة في الآونة الأخيرة، إلا أننا واثقون من استراتيجيتنا لتحقيق إمكاناتنا كعلامة تجارية بريطانية فاخرة حديثة، ونظل ملتزمين بتحقيق أهدافنا المتوسطة والطويلة الأجل.”
يؤثر ضعف الطلب على السلع الفاخرة على الشركات في جميع أنحاء العالم، حيث يؤدي عدم اليقين الاقتصادي وارتفاع التضخم إلى تقليص الإنفاق الاستهلاكي على السلع الفاخرة.
أكبر مجموعة فاخرة في العالم، إل في إم إتش، كما أبلغت عن تباطؤ المبيعات الفصلية الشهر الماضي، في حين أن مالك كارتييه ريشمونت وحذر من ضعف النمو.
وقالت بربري في تقرير أرباحها: “إن التباطؤ في الطلب على السلع الفاخرة على مستوى العالم له تأثير على التداول الحالي. وإذا استمر الطلب الضعيف، فمن غير المرجح أن نحقق توجيهات الإيرادات المعلنة مسبقًا للسنة المالية 24 *”.
“في هذا السياق، ستكون الأرباح التشغيلية المعدلة نحو الحد الأدنى من النطاق المتفق عليه الحالي (552 مليون جنيه إسترليني – 668 مليون جنيه إسترليني)*.”
إلى جانب القضايا العالمية التي تواجه الصناعة، كانت شركة بربري صريحة بشأن التحدي المميز الذي تواجهه حاليًا في المملكة المتحدة بسبب قيام الحكومة بإلغاء التسوق الخالي من ضريبة القيمة المضافة للزوار الدوليين.
ودعا العديد من تجار التجزئة البريطانيين، بما في ذلك شركة بيربري، رئيس الوزراء ريشي سوناك ووزير المالية جيريمي هانت إلى إعادة النظر في القرار بشأن ما يسميه النقاد “ضريبة السياحة”.
وشكلت الأمريكتان أيضًا مشكلة خاصة بالنسبة لشركة Burberry في هذا الربع، حيث انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 10%.
وقال روس مولد، مدير الاستثمار في شركة سمسرة الأوراق المالية إيه جيه بيل: “إن الأمريكتين هي الأسوأ أداءً بالنسبة لشركة بربري، وسيكون حل هذا الأمر على رأس جدول أعمال الرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد”.
“من ناحية، سيشعر مساهمو بربري بالاطمئنان عندما يرون أقرانهم الآخرين من المنتجات الفاخرة يكافحون، حيث يشير ذلك إلى أن الشركة لا تواجه مشاكل من صنعها. كل ما يمكنها فعله الآن هو حماية علامتها التجارية والاستثمار فيها وانتظار حدوث تحسن في الخلفية. “.
