تراجعت مبيعات Target في الربع الأخير وتتوقع شركة البيع بالتجزئة العملاقة موسم تسوق بطيئًا في العطلات.
تراجعت مبيعات Target بنسبة 4.9٪ – انخفضت مبيعات الربع الثاني على التوالي. وتتوقع الشركة عطلة ضعيفة، حيث يواصل العملاء التخلي عن المشتريات التقديرية مثل الأثاث والإلكترونيات وبعض الملابس. ويتوقع Target أن تنخفض المبيعات بأرقام فردية متوسطة في موسم العطلات هذا.
أصبح المتسوقون أكثر حذراً في مواجهة التضخم وارتفاع أسعار الفائدة واستئناف سداد القروض الطلابية. قالت شركة هوم ديبوت يوم الثلاثاء إن المستهلكين لا ينفقون على مشاريع تحسين المنازل كما كانوا أثناء الوباء.
وذكرت وزارة التجارة يوم الأربعاء أن مبيعات التجزئة انخفضت أيضًا في أكتوبر للمرة الأولى منذ سبعة أشهر.
على الرغم من تباطؤ المبيعات، تجاوزت أرباح شركة Target توقعات وول ستريت في الربع الأخير، وارتفع السهم بنسبة 14٪ في تعاملات ما قبل السوق يوم الأربعاء. مع اقتراب يوم الأربعاء، انخفض سهم Target بنسبة 36٪ خلال العام الماضي.
كانت وول ستريت أكثر تركيزًا على أرباح Target في الربع الأخير، والتي نمت بنسبة 36٪ عن العام الماضي. مع تراجع المتسوقين، ظلت شركة Target عالقة في وفرة المخزون. وقد أضر ذلك بربحيتها.
لكن مستويات مخزون Target أصبحت أقل حجمًا مما كانت عليه قبل عام وتقوم شركة Target بتخفيض عدد أقل من المنتجات. نمت أرباح Target أيضًا من انخفاض تكاليف الشحن وسلسلة التوريد.
بعد نصف عام من العناوين السلبية، وانحرافات الحرب الثقافية والانخفاض الهائل في الأسهم، كان لدى شركة Target أخيرًا ما يفرحها.
انخفضت مبيعات Target الفصلية للمرة الأولى منذ ست سنوات خلال فصل الصيف حيث تراجع المستهلكون عن السلع التقديرية وردود الفعل اليمينية العنيفة على مجموعة Target’s Pride Month التي أثرت سلباً على العلامة التجارية.
كانت Target واحدة من أقوى بائعي التجزئة أداءً خلال الوباء حيث توافد المستهلكون على المتاجر وموقعها الإلكتروني أثناء تواجدهم في المنزل. لكن الهدف انخفض مع تغيير المستهلكين لأنماط إنفاقهم.
يتعرض Target (TGT) بشكل مفرط للسلع غير الأساسية مقارنة بالمنافسين مثل Walmart (WMT) وCostco (COST). أكثر من نصف بضائع Target هي تقديرية – الملابس والديكور المنزلي والإلكترونيات والألعاب ولوازم الحفلات وغيرها من الضروريات. أضافت الشركة في السنوات الأخيرة المزيد من المواد الغذائية والأساسيات إلى متاجرها.
أصبحت سرقة المتجر وسلامته أيضًا من الاهتمامات الأكبر لدى Target.
قالت شركة Target الشهر الماضي إنها ستغلق تسعة متاجر في المدن الكبرى على وجه التحديد لأن “السرقة وجرائم التجزئة المنظمة تهدد سلامة فريقنا وضيوفنا، وتساهم في أداء أعمال غير مستدام”.
لكن يقول المحللون إن إغلاق متاجر Target مؤخرًا في نيويورك وسان فرانسيسكو وأوكلاند وسياتل وبورتلاند قد يكون أيضًا بسبب الأداء الضعيف لمواقع المتاجر الأصغر التابعة لشركة Target.
