افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قال أشخاص مطلعون على الأمر إن شركتي Apple وDisney أوقفتا الإعلانات مؤقتًا على Elon Musk’s X، لتصبحا أحدث العلامات التجارية الكبرى التي تسحب الإنفاق من منصة التواصل الاجتماعي وسط مخاوف بشأن المحتوى المعادي للسامية.
وقد أثار ماسك، الذي اشترى X العام الماضي مقابل 44 مليار دولار، انتقادات لتأييده منشورًا معاديًا للسامية على المنصة في وقت سابق من هذا الأسبوع. وفي الوقت نفسه، وجد تقرير صادر عن مجموعة Media Matters غير الربحية ذات الميول اليسارية، يوم الخميس، إعلانات لعلامات تجارية كبرى بجوار المنشورات التي تروج لآراء “مؤيدة للنازية”.
تحذو شركتا Apple وDisney حذو شركة IBM، التي أعلنت يوم الخميس أنها ستسحب الإعلانات العالمية من المنصة. ومن بين الشركات الأخرى المذكورة في تقرير Media Matters شركة Oracle وشركة Comcast’s Xfinity، وهي شركة اتصالات، وشبكة التلفزيون Bravo.
كانت شركة Apple رابع أكبر معلن على X في العام حتى الآن، وفقًا لبيانات Sensor Tower.
أصدرت شركة Media Matters تقريرًا آخر يوم الجمعة يوضح أن إعلانات الشركات بما في ذلك Amazon وNBA Mexico ووكالة العلامات التجارية التابعة لـ NBCUniversal ظهرت بجوار محتوى يحمل علامات قومية بيضاء.
ولم تستجب أمازون وNBA وNBC على الفور لطلبات التعليق.
يمثل رحيل المعلنين أحدث ضربة للرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو، التي عينتها شركة X في يونيو لاستعادة المسوقين بعد أن سحب الكثيرون إنفاقهم من المنصة في أعقاب استحواذ Musk.
كانت هذه الشركات تشعر بقلق متزايد من إمكانية وضع إعلاناتها بجوار المحتوى السام بعد أن خفف ماسك من سياسات الإشراف على الموقع وطرد العديد من الموظفين الذين يشرفون على سلامة المنصة. وقال ماسك في يوليو/تموز، إن عائدات الإعلانات انخفضت بنحو 50% نتيجة لذلك.
منذ ذلك الحين، كان ياكارينو، الذي كان يشغل سابقًا منصب رئيس قسم الإعلانات في NBCUniversal، يقوم بهجوم ساحر، حيث التقى بالمعلنين والوكالات لطمأنتهم بأن الشركة تستثمر المزيد في مجال السلامة. لكن النقاد يحذرون من أنها لا تملك سوى القليل من القوة لمنع ماسك نفسه من التغريد بالمشاركات المثيرة للجدل، الأمر الذي يؤدي أيضًا إلى إبعاد المعلنين.
يوم الأربعاء، روج ماسك، الذي أعلن نفسه “مؤيدًا لحرية التعبير المطلقة”، لنظرية المؤامرة المعادية للسامية بشأن X، مما أثار الازدراء. وأصدر متحدث باسم البيت الأبيض بيانا حول تصريحاته يوم الجمعة، أدان فيه “الترويج البغيض للكراهية العنصرية والمعادية للسامية”.
يمكن أن يكون لقرار Apple بسحب الإعلانات من المنصة آثار كبيرة على علاقتها التجارية مع X. وبالفعل، في نوفمبر من العام الماضي، ادعى Musk أن صانع iPhone كان يسحب الإعلانات ويهدد بإزالة النظام الأساسي من متجر التطبيقات الخاص به، وسأل متابعيه: ” هل يكرهون حرية التعبير في أمريكا؟” وفي وقت لاحق، أدى اجتماع بين الملياردير المثير للجدل والرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، إلى تهدئة الخلاف.
تم الإبلاغ عن قرار شركة أبل لأول مرة بواسطة موقع Axios، وكانت صحيفة نيويورك تايمز أول من أبلغ عن خطوة ديزني.
ورفض X التعليق.
وفي يوم الخميس، في أعقاب تقرير “فاينانشيال تايمز” بأن شركة آي بي إم قد أوقفت إنفاقها على المنصة، غرّد ياكارينو قائلاً: “كانت وجهة نظر إكس دائماً واضحة للغاية وهي أن التمييز من قبل الجميع يجب أن يتوقف في جميع المجالات. . . عندما يتعلق الأمر بهذه المنصة – كان X أيضًا واضحًا للغاية بشأن جهودنا لمكافحة معاداة السامية والتمييز.
شارك في التغطية كريستوفر غرايمز في لوس أنجلوس
