مع وجود 26 مليون متابع له في جميع أنحاء الصين، يعرف جيري كوال، مدون الفيديو الأمريكي المقيم في شنغهاي، جيدًا الرسائل التي تصل إلى الجمهور الصيني.
إنها موهبة أظهرها كوال في أوائل عام 2021 مع تفشي جائحة فيروس كورونا في جميع أنحاء العالم. أثناء وصوله من سان فرانسيسكو، انتقد كوال – الذي يتحدث لغة الماندرين الصينية بطلاقة ولكن بلكنة – استجابة الولايات المتحدة لكوفيد – 19 بينما أثنى على الإغلاق الصارم الذي فرضته الصين بسبب الوباء.
“أنا سعيد. قال كوال عند وصوله إلى شنغهاي في مقطع فيديو انتشر على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية: “أشعر بإحساس بالحرية”. “هذه هي عملية الوقاية من فيروس كورونا الأكثر تنظيمًا في العالم.”
كوال هو واحد من مجموعة متنامية تضم أكثر من 120 شخصية أجنبية مؤثرة على الإنترنت يبدو أن الصين تعمل على “تنميتها” للتحدث باسم الحزب الشيوعي الحاكم والدفاع عن البلاد ضد الروايات الأجنبية الانتقادية، وفقًا لمعهد السياسة الاستراتيجية الأسترالي، وهو معهد فكري. – دبابة مقرها كانبيرا.
وفي تقرير جديد، قال ASPI إن المؤثرين كانوا جزءًا من استراتيجية صينية “لإنتاج الدعاية المدعومة بالسوق” والتي “من المرجح أن يكون لها آثار كبيرة على مشهد المعلومات العالمي”.
“إن الاستخدام المتزايد للمؤثرين الأجانب سيجعل من الصعب على منصات وسائل التواصل الاجتماعي والحكومات الأجنبية والأفراد التمييز بين الأشخاص الحقيقيين. . . وقال التقرير: “المحتوى والدعاية”.
وتزامن صعود المؤثرين الأجانب في الصين على مدى السنوات الثلاث الماضية مع تحرك بكين لطرد بعض الصحفيين الأجانب من وسائل الإعلام الدولية الرئيسية وتقييد اعتماد آخرين.
قال كوال، الذي تم الاتصال به عبر البريد الإلكتروني، إنه لم تتم زراعته مطلقًا في الصين وأن مقطع الفيديو الخاص به لعام 2021 حول ضوابط كوفيد لم يكن دعاية. وأضاف أنه متمسك بجميع النقاط التي طرحها وقال: “إذا تبنت الولايات المتحدة بعض إجراءات السيطرة على كوفيد في الصين، فسيكون المزيد من الأمريكيين على قيد الحياة”.
آندي بورهام، وهو مواطن نيوزيلندي لديه 1.8 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي الصينية، يقول على حسابه على موقع يوتيوب إنه “يواجه السرد الغربي المناهض للصين”.
بورهام هو واحد من العديد من الشخصيات الأجنبية المؤثرة التي تتحدث بصوت عالٍ عن شينجيانغ، وهي منطقة في شمال غرب الصين حيث قالت الولايات المتحدة في عام 2021 إن بكين ترتكب “إبادة جماعية” ضد أفراد مجموعة الأويغور العرقية.
ووصف بورهام مثل هذه الاتهامات بشأن شينجيانغ بأنها “مجاز بشع” تم “فضحه آلاف المرات”. وقال بورهام، الذي تم التواصل معه عبر البريد الإلكتروني، إنه لا يستطيع التعليق على تقرير ASPI، الذي لم يطلع عليه.
تكشف عشرات مقاطع الفيديو التي نشرها أصحاب النفوذ الأجانب عن نمط ثابت. إن أي شيء صيني تقريبًا – الطعام، والثقافة، والمجتمع، والبنية التحتية، والسياسات الحكومية – يستحق الثناء. يقتصر النقد الحاد على وسائل الإعلام الغربية والمجتمع الغربي وحتى بعض المنتجات الغربية.
قام بارت بيكر، وهو مؤثر أمريكي لديه أكثر من 20 مليون متابع في الصين، بتسجيل مقطع فيديو يحطم فيه جهاز iPhone الخاص به من شركة Apple بعد شراء هاتف ذكي من إنتاج شركة Huawei الصينية المنافسة. يقول: “هذا الشيء معطل”، وهو يلتقط هاتف iPhone الذي داس عليه للتو. “أنا أحب هواوي.”
ولم يقدم التقرير تفاصيل عن أي زراعة رسمية محددة لبيكر، الذي لم يتسن الوصول إليه للتعليق.
حث الرئيس الصيني شي جين بينج أجهزة الدعاية الضخمة في البلاد على “سرد قصة الصين بشكل جيد” من أجل تعزيز “قوة الخطاب الدولي” لبكين.
يقدم معظم المؤثرين الأجانب المذكورين في تقرير ASPI محتوى لمنصات التواصل الاجتماعي المحلية والخارجية. لكن الأنظمة التي تنشرها الصين لتشجيع نجوم وسائل التواصل الاجتماعي معقدة ودقيقة في بعض الأحيان.
في الغالب، لا يحصل المؤثرون الأجانب على تعليمات مفصلة حول ما يجب أن ينتجه جهاز الإعلام الحكومي في الصين. وبدلاً من ذلك، يتشكل إبداعهم من خلال مزيج من الحوافز والضوابط، وفقًا لتقرير ASPI والمسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام الصينية الذين يديرون المؤثرين الأجانب.
قال أحد كبار المديرين في شركة إعلامية مقرها شنغهاي: “هناك قيود معينة على التعبير، وسيكون هناك تدريب سياسي منتظم على ما يمكن قوله وما لا يمكن قوله”.
وأشار المدير، الذي رفض الكشف عن اسمه، إلى “التربية والقيم” المختلفة للأجانب، مما يعني أنهم بحاجة إلى “بعض الضبط الدقيق” في كيفية التعامل مع المواضيع الحساسة.
“إذا لم يقولوا أشياء جيدة عن الصين أو كيف يستمتعون بوجودهم هنا، فلن يتمكن هؤلاء المؤثرون الأجانب من اكتساب شعبية في الصين. وأضاف المدير أنهم لن يكتسبوا أي قيمة تجارية. “هذا صحيح حتى بالنسبة لمدوني التجميل أو مدوني نمط الحياة، إلا إذا كانوا مشهورين جدًا بالفعل عند دخولهم السوق الصينية.”
وقال تقرير ASPI إن المسابقات التي تستضيفها الهيئات الرسمية أو شركات الإعلام التي تديرها الدولة كانت إحدى الطرق الشائعة لتحفيز بعض المؤثرين الأجانب، حيث تبلغ قيمة الجوائز المالية عشرات الآلاف من الرنمينبي. غالبًا ما كانت مثل هذه المسابقات تتناول موضوعات مثل دعوة شي لتعزيز الثقافة الصينية التقليدية أو أهداف أكثر ضيقًا مثل المساعدة في تنمية المنطقة.
وقال تقرير ASPI إنه بالإضافة إلى الجوائز النقدية، فإن مديح المسؤولين الصينيين يمكن أن يساعد المؤثرين على زيادة أعداد المتابعين والفوز بصفقات رعاية مربحة.
بعد أن انتشر فيديو كوال عن كوفيد على نطاق واسع على منصات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية – حيث حصل على أكثر من 5 ملايين مشاهدة على بيليبيلي، و1.7 مليون على شيغوا وما يقرب من مليون “إعجاب” على دوين اعتبارًا من مايو 2023 – أشادت المتحدثة باسم وزارة الخارجية الصينية هوا تشون ينج بعمل الأمريكي.
قالت هوا في تغريدة روجت لمدونة الفيديو الخاصة بكوال: “القصص الصادقة والموضوعية والعادلة تتألق دائمًا”.
إن حماسة المؤثرين الأجانب للسياسات والمنتجات الصينية لا يشاركهم فيها المواطنون المحليون دائمًا. وأثارت سياسات شي الصارمة الرامية إلى القضاء على كوفيد-19 احتجاجات واسعة النطاق العام الماضي قبل أن يتم إلغاؤها فجأة.
ويقول البعض في الصين إنه سيكون من الصعب أيضًا التأثير على الجماهير في الخارج.
قال أحد مسؤولي الدعاية الصينيين المتقاعدين مؤخرًا، والذي رفض الكشف عن هويته: “كان التأثير الفعلي للاستفادة من المؤثرين الأجانب في الدعاية موضع شك دائمًا، خاصة فيما يتعلق بالقضايا الرئيسية مثل كوفيد وهونج كونج وشينجيانغ”.
وأضاف: “على مر السنين، تم الإبلاغ عن هذه القضايا من قبل وسائل الإعلام الخارجية، مما أعطى الجماهير في الخارج فهمًا كاملاً وعميقًا نسبيًا”. “من الصعب للغاية تغيير الديناميكية.”
