من المتوقع أن يحتفل الأمريكيون، متأثرين بالتخفيضات الكبيرة، بيوم الاثنين السيبراني من خلال إنفاق مبلغ قياسي قدره 12 مليار دولار على التسوق عبر الإنترنت.
كانت مبيعات الجمعة السوداء قوية – خاصة عبر الإنترنت – مما يوفر أحدث دليل على مرونة الإنفاق الاستهلاكي في مواجهة مجموعة من التحديات.
وعلى الرغم من ارتفاع تكاليف الاقتراض، وثلاث سنوات من التضخم المرتفع، والأعداد المتزايدة من الأميركيين الذين يشتركون في خطط التقاعد الخاصة بهم، إلا أن المستهلكين يواصلون الحفاظ على نمو الاقتصاد الأميركي.
وهذا تذكير آخر بأنه نادراً ما يكون من المجدي التقليل من استعداد الأميركيين للإنفاق بغض النظر عن ذلك، حتى لو كان لديهم أموال أقل في حساباتهم المصرفية – خاصة عندما يرى المستهلكون صفقات للاستيلاء عليها.
وقالت ميشيل ماير، كبيرة الاقتصاديين الأمريكيين في معهد ماستركارد للاقتصاد، لشبكة CNN يوم الاثنين: “هذا اقتصاد أمريكي ومستهلك أمريكي تمكن من إدارة بيئة تضخمية عالية”.
من المتوقع أن ينفق الأمريكيون 37.2 مليار دولار على التسوق عبر الإنترنت خلال أسبوع الإنترنت، وهو الأيام الخمسة الممتدة من عيد الشكر إلى يوم الاثنين السيبراني، وفقًا لشركة Adobe Analytics. وسيكون ذلك أعلى بنسبة 5.4٪ عن العام الماضي.
أدوبي تشير التقديرات إلى أن الإنفاق على Cyber Monday سيرتفع بنسبة 6.1٪ ليصل إلى 12 مليار دولار.
ولم يتم تعديل هذه الأرقام لمراعاة التضخم. ومع ذلك، فقد انخفضت الأسعار عبر الإنترنت، مما يعني أن الزيادة في الإنفاق ليست مجرد نتيجة لزيادة الأسعار والتضخم – بل هناك نمو حقيقي في الطلب.
وقالت شركة Adobe إنه إذا تم أخذ الانكماش عبر الإنترنت في الاعتبار، فإن النمو في الإنفاق الاستهلاكي سيكون “أقوى”.
ويعتمد تجار التجزئة على العروض الترويجية، حتى أكثر من المعتاد، لحث المتسوقين على فتح محافظهم.
تتوقع Adobe Analytics خصومات تصل إلى 35% على الألعاب في موسم العطلات هذا وخصومات كبيرة على الأجهزة الإلكترونية (تصل إلى 30%) والسلع الرياضية (تصل إلى 24%) والملابس (تصل إلى 25%) والأجهزة (تصل إلى 20%) .
قامت JCPenney بتخفيض أسعار بعض العناصر لدرجة أنها تباع بأسعار ما قبل كوفيد. وقال المتجر متعدد الأقسام لشبكة CNN يوم الاثنين إنه يعرض أسعار 2019 على الهدايا بما في ذلك السترات الرجالية والأحذية النسائية والمعاطف وبعض منتجات المطبخ.
تشير النتائج الأولية إلى أن موسم التسوق في العطلات قد بدأ بداية إيجابية، مدعومًا جزئيًا بانخفاض أسعار الغاز.
أنفق الأمريكيون 9.8 مليار دولار على التسوق عبر الإنترنت في يوم الجمعة الأسود، بزيادة 7.5٪ على أساس سنوي، وفقًا لشركة Adobe Analytics.
قالت Adobe إن المتسوقين انجذبوا نحو الإلكترونيات، بما في ذلك الساعات الذكية (ارتفعت المبيعات بنسبة 577٪ مقارنة بشهر أكتوبر 2023)، وأجهزة التلفزيون (+484٪)، والمعدات الصوتية (+376٪).
مقياس آخر شائع للإنفاق في العطلات، Mastercard SpendingPulse، وجد أن مبيعات التجارة الإلكترونية قفزت بنسبة 8.5٪ على أساس سنوي في يوم الجمعة الأسود.
تتزايد حركة المرور في متاجر الطوب وقذائف الهاون
ومع ذلك، ارتفعت المبيعات داخل المتجر بنسبة 1.1% فقط، وفقًا لـ SpendingPulse. وأشارت ماستركارد إلى أنه كان هناك عدد من الأحداث الرياضية يوم الجمعة، بما في ذلك أول مباراة الجمعة السوداء في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، مما يجعل التسوق عبر الإنترنت خيارًا جذابًا لعشاق الرياضة.
“المستهلكون لديهم الكثير من الخيارات في الوقت الحالي. “إنهم يبحثون عن أفضل صفقة، وأفضل صفقة في كثير من الأحيان… تأتي من أريكتك مباشرة بعد وجبة عيد الشكر،” قال ماير من ماستركارد.
هذا لا يعني أن متاجر الطوب وقذائف الهاون فارغة.
زادت حركة متاجر الجمعة السوداء بنسبة 4.6٪ على أساس سنوي، وفقًا لبيانات Sensormatic التي استشهد بها بنك أوف أمريكا. أشارت شركة Sensormatic إلى أن هذه كانت “أهم زيادة في الجمعة السوداء التي شهدناها في الذاكرة الحديثة”، على الرغم من أن حركة المرور لا تزال أقل بنسبة 20٪ من مستويات 2019.
وفي علامة أخرى على الإنفاق الاستهلاكي القوي، يواصل الأمريكيون السفر بقوة.
كان يوم الأحد هو اليوم الأكثر ازدحاما في المطارات الأمريكية على الإطلاق، وفقا للبيانات الفيدرالية. قامت إدارة أمن النقل بفحص أكثر من 2.9 مليون مسافر عند نقاط التفتيش في جميع أنحاء البلاد، بزيادة 10٪ عن اليوم المماثل من العام الماضي.
إن مرونة الإنفاق الاستهلاكي مثيرة للإعجاب، في ظل عقبات لا حصر لها.
بدأ التضخم يهدأ، ولكن فقط بعد ثلاث سنوات من ارتفاع تكاليف المعيشة، ومع إحجام العديد من الشركات عن خفض الأسعار مرة أخرى. كما وصلت أسعار بطاقات الائتمان إلى مستويات قياسية حيث يحافظ بنك الاحتياطي الفيدرالي على أسعار الفائدة.
يتعرض بعض المستهلكين على الأقل لضغوط مالية متزايدة.
المزيد من الأميركيين يسحبون الأموال من خططهم 401 (ك) لدفع الفواتير. فقد ارتفعت أرصدة بطاقات الائتمان إلى مستوى قياسي بلغ 1.1 تريليون دولار، كما بلغت حصة الأسر المتخلفة عن السداد حديثاً في بطاقات الائتمان أعلى مستوياتها منذ اثني عشر عاماً. بل إن بعض الأميركيين يتخلفون عن سداد قروض السيارات الخاصة بهم.
ومع ذلك فإن طفرة الوظائف التاريخية مستمرة. ولدى المستهلكين رياح مساعدة واحدة على الأقل: انخفاض أسعار الغاز.
ويباع جالون من الغاز العادي الآن بمتوسط 3.25 دولار للغالون على المستوى الوطني، وفقا لـ AAA. وهذا أقل بمقدار 63 سنتًا من الذروة التي بلغها في سبتمبر. في الواقع، كان هذا أرخص سعر للغاز في عيد الشكر منذ عام 2020، عندما منع كوفيد العديد من الناس من السير على الطريق.
وقالت ماير إن قوة التسوق المبكرة للعطلات تمنحها الثقة بشأن التوقعات لعام 2024. وقالت الخبيرة الاقتصادية في ماستركارد إن الاقتصاد يبدو أنه يجد “توازناً جديداً” بعد النمو السريع للغاية في أعقاب كوفيد.
وقال ماير: “سوف نستقر على مسار نمو أكثر اعتدالاً من هنا”. “لكنني أعتقد أن الاقتصاد الأمريكي لديه مجال للنمو.”
