افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
مع سيطرة TikTok على العالم، انضمت شركة صينية صغيرة معروفة بفساتين الزفاف الرخيصة إلى عملية الاستيلاء على الأراضي. أصبحت مقاطع الفيديو لأشخاص يحاولون ارتداء ملابس رخيصة وعصرية من مجموعة الأزياء السريعة الصينية Shein، نوعًا خاصًا بهم. تعني المبيعات المتزايدة أن قائمة Shein في الولايات المتحدة قد تصبح واحدة من أكبر الشركات في العقد الماضي.
قدمت Shein الأوراق اللازمة لطرح عام أولي في الولايات المتحدة. ومن بين الداعمين صندوق أبو ظبي للثروة السيادية مبادلة ومجموعة رأس المال الاستثماري سيكويا الصين. وبحسب ما ورد استهدفت المجموعة تقييمًا يصل إلى 90 مليار دولار، وهو ليس بعيدًا عن تقييمها الخاص البالغ 100 مليار دولار في العام الماضي.
لقد حققت Shein نمواً ملحوظاً. استغلت مقاطع الفيديو الفيروسية التي تم تشغيلها لفترات قصيرة من انتباه المشاهدين طلبًا غير مسبوق على الملابس والمفروشات المنزلية وإكسسوارات الحيوانات الأليفة، والتي توفرها جميعها شركة Shein بأقل من 10 دولارات. استخدمت المجموعة بشكل مكثف وفعال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هنا، يحصل المؤثرون على عمولات مقابل المشاركات التي تعرض أزياء Shein.
لا يمكن القبض على صانعي الفيديو من الجيل Z وهم يرتدون نفس الشيء مرتين. لدى Zara الآن نقاط سعر مرتفعة مقارنة بمجموعات الأزياء السريعة الأخرى. H&M أرخص ولكنه متخلف عن Shein في مواكبة الاتجاهات الفيروسية.
وقد استفادت المجموعة من المتطلبات المتواضعة للمستودعات والمخزون في الولايات المتحدة. وتقوم بشحن معظم منتجاتها مباشرة من الصين. وهذا يسمح لها بتجنب ضرائب الاستيراد. هناك بند في لوائح التعريفة الجمركية الأمريكية يتنازل عن تعريفات الاستيراد إذا كانت قيمة التجزئة العادلة للحزمة لا تتجاوز 800 دولار.
ومع ذلك، فإن هذه القوة تشكل أيضًا خطرًا كبيرًا. ويدعو نموذج الأعمال إلى التدقيق التنظيمي والسياسي. ويقال إن أكبر سوق لشين هو الولايات المتحدة. ويريد المشرعون هناك من شين الكشف عن ممارسات التوظيف التي يزعمون أنها تشمل العمل القسري. وكانت هناك أيضًا ادعاءات بانتهاكات الاستيراد. وقد نفى شين جميع الاتهامات.
عند تقييمها بمضاعفات صناعية، تبلغ قيمة شركة شين نحو 70 مليار دولار. وسيكون ذلك أقل من القيمة السوقية البالغة 126 مليار دولار لشركة إنديتكس، المالكة لشركة زارا، وأعلى من القيمة السوقية لشركة إتش آند إم البالغة 27 مليار دولار.
ويعتبر هذا الرقم متحفظا، نظرا لأنه من المتوقع أن تنمو شين بشكل أسرع من أقرانها. وتهدف الشركة إلى مضاعفة المبيعات خلال العامين المقبلين.
ومع ذلك، فإن سوق الإدراجات الأمريكية باهت، وتتحمل شركة Shein مخاطر سياسية ملحوظة. وقدرت قيمتها بـ 66 مليار دولار في آخر عملية جمع تبرعات خاصة لها. إن سعر التعويم ليس بعيدًا عن هذا المعيار سيكون منطقيًا.
يهتم فريق Lex بسماع المزيد من القراء. من فضلك أخبرنا عن رأيك في احتمالات الاكتتاب العام في Shein في قسم التعليقات أدناه.
