افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تقترب TikTok من صفقة للاستثمار في شركة تكنولوجيا إندونيسية في محاولة لإنعاش أعمالها في التجارة الإلكترونية في أكبر أسواقها بعد إجبار المجموعة المملوكة للصين على الخروج هذا العام.
ويجري تطبيق الفيديو الذي يقع مقره في بكين، والذي تم إنشاؤه لتعليق متجر TikTok Shop في سبتمبر بعد بدء تطبيق قواعد الحكومة الإندونيسية، في مفاوضات متقدمة للاستثمار في وحدة التجارة الإلكترونية التابعة لشركة GoTo المدرجة في جاكرتا، والمعروفة باسم Tokopedia. وقال شخصان مطلعان على المفاوضات إن الصفقة قد تكتمل في وقت مبكر من هذا الشهر.
GoTo هي شركة وطنية رائدة في مجال التكنولوجيا في إندونيسيا، حيث تعمل في مجال خدمات نقل الركاب وتوصيل الطعام والخدمات المالية بالإضافة إلى أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها.
يمكن أن تصبح خطوة TikTok، وهي أول ترتيب من نوعه من قبل الشركة، نموذجًا جديدًا للتغلب على النكسات التنظيمية والمعارضة الحكومية في بلدان تمتد عبر جنوب شرق آسيا وأوروبا والولايات المتحدة. كما هددت ماليزيا وفيتنام بفرض قواعد للحد من التطبيق.
ورفض GoTo التعليق، بينما لم يرد TikTok على الفور على طلب التعليق. تم الإبلاغ عن محادثات الصفقة لأول مرة بواسطة بلومبرج.
نظرت TikTok في خيارات أخرى تتضمن إنشاء تطبيق تسوق مستقل ولكن كانت هناك تحفظات داخلية على أن هذا قد يشكل سابقة في الأسواق الأخرى. وقد واجه تصدير نموذج التسوق الخاص بالمجموعة الصينية في الخارج مشاكل واضطر بالفعل إلى إعادة هيكلة العمل.
كانت إندونيسيا أول وأكبر سوق لـ TikTok Shop. يضم اقتصاد جنوب شرق آسيا رابع أكبر عدد من السكان في العالم، وتتمتع المجموعة الصينية بنمو سريع منذ إطلاق أعمالها التجارية عبر الإنترنت هناك في عام 2021. ويمكن للعلامات التجارية وأصحاب النفوذ البث المباشر وبيع المنتجات من خلال البث المباشر أو على صفحات المتجر على الفيديو واسع الانتشار. منصة.
وظهر شو زي تشيو، الرئيس التنفيذي لـ TikTok، في يونيو/حزيران، في حدث عام في جاكرتا وتعهد بإنفاق مليارات الدولارات في البلاد على مدى السنوات القليلة المقبلة.
ولكن في خطوة مفاجئة في 27 سبتمبر/أيلول، حظرت الحكومة الإندونيسية المعاملات على منصات التواصل الاجتماعي لضمان منافسة “عادلة وعادلة” وكذلك لحماية بيانات المستخدم. ويُنظر إلى القرار على نطاق واسع على أنه يستهدف TikTok بشكل غير رسمي.
وحذرت الشركة في ذلك الوقت من أن القواعد ستضر بسبل عيش ستة ملايين بائع وما يقرب من سبعة ملايين من أصحاب النفوذ الذين يستخدمون متجر TikTok في إندونيسيا. وقال العديد من الأشخاص إنه قبل فرض الحظر، كانت الشركة الصينية تأمل في توليد حوالي 6 مليارات دولار من إجمالي قيمة البضائع في إندونيسيا، أي ما يقرب من ثلاثة أضعاف الرقم المسجل في عام 2022.
ذكرت صحيفة فايننشال تايمز في أكتوبر أن TikTok تدرس إقامة شراكات وأجرت مناقشات مع GoTo وشركات البيع بالتجزئة الأخرى حيث كانت المجموعة تبحث عن خيارات للبقاء في أحد الأسواق الاستهلاكية الأكثر ربحية في العالم. وقال أحد الأشخاص إنه تم النظر أيضًا في إنشاء مشروع مشترك ولكن من المرجح أن يكون هناك حصة.
“يمكن أن تكون الصفقة مربحة للجانبين. قال أحد الأشخاص المشاركين بشكل مباشر في المفاوضات: “يجب أن تبقى TikTok في إندونيسيا وتحصل GoTo على ميزة ضد منافسيها”.
وتخوض وحدة التجارة الإلكترونية التابعة لشركة GoTo منافسة باهظة الثمن مع منصات منافسة لسنوات، بما في ذلك Shopee، المملوكة لشركة Sea السنغافورية المدرجة في بورصة ناسداك. وتتنافس شركة لازادا المملوكة لشركة علي بابا، وهي شركة أخرى للتجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا، بشدة مع شركة توكوبيديا في إندونيسيا.
تقارير إضافية من كريستينا كريدل في لندن
