من المحتمل أن يصب جاك دانيال نفسه في موقف قاسٍ بعد رؤية أرباح شركته الأم.
قالت شركة Brown-Forman، صانعة العديد من المشروبات الروحية، إن مبيعات ويسكي Jack Daniel’s انخفضت بنسبة 1٪ في النصف الأول من السنة المالية الحالية – وهو تناقض حاد بالمقارنة مع نفس الفترة الزمنية من العام الماضي عندما ارتفعت بنسبة 9٪.
انخفضت المبيعات الإجمالية للويسكي بنسبة 2٪ على أساس سنوي، مع انخفاض مبيعات Woodford Reserve بنسبة 3٪ وتراجع Old Forester بنسبة 5٪ – وهو انخفاض حاد عن تقرير أرباح العام الماضي عندما قفزت مبيعات تلك العلامات التجارية المتميزة بنسبة 39٪.
ومع ذلك، كانت هناك نقطة مضيئة لأعمال الويسكي الخاصة بشركة Brown-Forman: حيث ارتفعت مبيعات شركة Jack Daniel’s Tennessee Apple بنسبة هائلة بلغت 50%.
غرقت أسهم Brown-Forman (BF.A) بما يصل إلى 10% في تعاملات منتصف النهار، مما يجعلها واحدة من أسوأ الأسهم أداءً في مؤشر S&P 500 يوم الأربعاء. انخفض السهم حوالي 16 ٪ لهذا العام.
في مكالمة هاتفية حول الأرباح، قال الرئيس التنفيذي لشركة براون فورمان، لوسون وايتنج، إن الطلب على مشروباتها “لا يزال يعكس التطبيع مرة أخرى إلى اتجاهاتنا التاريخية” في أعقاب ذروة جائحة كوفيد-19.
كما خفضت الشركة أيضًا توقعاتها لصافي المبيعات لعام 2024، مشيرة في بيان للأرباح إلى أن “ظروف الاقتصاد الكلي العالمية المتطورة تستمر في خلق بيئة تشغيل صعبة تخفف من توقعاتنا”.
أحد هذه العوامل يشمل العملاء الذين يبحثون عن بدائل أرخص مع استمرار الآثار المتبقية للتضخم المرتفع وارتفاع تكلفة المعيشة. ربما يكون من يشربون الخمر قد وصلوا إلى الحد الأقصى لارتفاع الأسعار الذي تم تنفيذه عبر العلامات التجارية لشركة Brown-Forman بسبب ارتفاع أسعار المواد الخام.
قال وايتنج في المكالمة إن الشركة لاحظت مؤخرًا “تباطؤًا في الإنفاق الاستهلاكي مشابهًا للاتجاهات التي نشهدها عبر إجمالي المشروبات الروحية المقطرة والسلع الاستهلاكية المعبأة الأخرى”.
هناك عامل آخر من المحتمل أن يثير قلق براون فورمان وهو إضافة التعريفات الجمركية على الويسكي الأمريكي الذي يستورده الاتحاد الأوروبي. ومن المقرر أن يفرض الاتحاد الأوروبي تعريفة بنسبة 50% على واردات المشروبات الكحولية في عام 2024.
وتأتي هذه الخطوة كجزء من حزمة انتقامية من الرسوم الجمركية التي يفرضها الاتحاد الأوروبي على البضائع الأمريكية فيما يتعلق بالنزاع المستمر حول الصلب والألومنيوم.
وناقش وايتنج التعريفات الجمركية في المكالمة، قائلًا إن الشركة “تواصل العمل مع الحكومات على جانبي المحيط الأطلسي، وتدعو إلى حل يحقق الاستقرار طويل المدى للعلاقة التجارية بين الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي”.
في العام الماضي، كان الويسكي الأمريكي الصنع ثالث أفضل المشروبات الروحية مبيعًا في الولايات المتحدة حيث بلغ إجمالي مبيعاته 5 مليارات دولار، بزيادة 11٪ تقريبًا عن عام 2021، وفقًا لمجلس المشروبات الروحية المقطرة.
