لندن — قالت شركة بريتيش أمريكان توباكو (BAT) يوم الأربعاء إنها ستخسر نحو 31.5 مليار دولار مع شطب قيمة Camel وPall Mall وغيرها من ماركات السجائر الأمريكية، معترفة بأن سوقها التقليدية ليس لها مستقبل طويل الأجل.
هذه الخطوة من قبل صانع سجائر Lucky Strike و Dunhill يأتي ذلك في الوقت الذي تضغط فيه القواعد التنظيمية الأكثر صرامة والوعي المتزايد بالمخاطر الصحية على الأعمال التقليدية لشركات التبغ، مما يؤدي إلى انخفاض أحجام السجائر في بعض الأسواق.
أشارت BAT (BTI) أيضًا إلى التحديات الاقتصادية في الولايات المتحدة – حيث يلجأ بعض المستهلكين الذين يشعرون بالضجر من التضخم إلى استخدام علامات تجارية أرخص – كما أن ظهور السجائر الإلكترونية غير المشروعة التي يمكن التخلص منها يضغط على قسم السجائر في الولايات المتحدة.
وقالت الشركة إن هذه العوامل، إلى جانب الابتعاد الأوسع عن التدخين، تعني أنها ستعدل الطريقة التي يتم بها التعامل مع بعض علاماتها التجارية الأمريكية في ميزانيتها العمومية، وتحول قيمتها إلى عمر محدد يبلغ 30 عامًا.
هذا سوف وقالت BAT إن ذلك يؤدي إلى رسوم انخفاض القيمة بنحو 25 مليار جنيه استرليني (31.5 مليار دولار). وأضاف متحدث باسم الشركة أن علاماتها التجارية Newport وCamel وPall Mall وNatural American Spirit تأثرت.
ووصف الرئيس التنفيذي تاديو ماروكو هذه الخطوة بأنها “محاولة محاسبية لمواكبة الواقع”.
ورغم أنه لا يعتقد أن السجائر ستختفي خلال 30 عاما، إلا أنه قال إنه لم يعد من الممكن تبرير قيمة غير محددة لتلك العلامات التجارية، بما يعادل حوالي 80 مليار دولار في الميزانية العمومية لشركة BAT.
وأضافت شركة BAT أنها ستبدأ في استهلاك القيمة المتبقية لعلاماتها التجارية الأمريكية القابلة للاحتراق في عام 2024، مما يجعلها أول شركة من شركات السجائر الكبرى تعترف بذلك قيمة ماركات التبغ الخاصة بها لها تاريخ انتهاء الصلاحية.
وانخفضت أسهم شركة BAT بأكثر من 8% في التعاملات المبكرة، مما أدى إلى محو حوالي 4 مليارات جنيه إسترليني (5 مليارات دولار) من قيمة الشركة.
وانخفضت أسهم Imperial Brands بأكثر من 2٪.
مثل منافسيها، تستثمر شركة BAT بكثافة في بدائل التدخين مثل السجائر الإلكترونية.
وأعلنت، الأربعاء طموح جديد لتوليد 50% من إيراداتها من المواد غير القابلة للاحتراق بحلول عام 2025.
ورحب جيمس إدواردز جونز، المحلل في RBC Capital Markets، بالهدف في ضوء الاتهامات الأمريكية والتوقعات “القاتمة” لشركة BAT.
وقال عن التهمة: “يا إلهي، هذا رقم كبير”. لقد تجسد ذلك “مخاطر الصناعة” وأرسلت إشارات حول التوقعات بالنسبة للسجائر.
