افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
هناك فرصة جيدة أنه بحلول نهاية هذا العام، ستحقق تجربة ميتا الكبرى في الواقع الافتراضي خسائر تشغيلية تزيد على 50 مليار دولار. إنها حصيلة صادمة. ومع ذلك فقد صرفت الانتباه إلى حد كبير.
رغم كل الصعاب، كان عام 2023 جيدًا جدًا بالنسبة لشركة مارك زوكربيرج لوسائل التواصل الاجتماعي. لقد احتلت شركة Meta مكانًا مهمًا في مجمع الذكاء الاصطناعي من خلال اختيار مشاركة عملها – مما أدى إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على الذكاء الاصطناعي التوليدي بينما يحاول الجميع اكتنازه. وانتعشت الإعلانات الرقمية، مما أدى إلى زيادة الإيرادات. ويعود سعر السهم إلى مستوى قياسي.
يعد هذا إنجازًا كبيرًا عندما تفكر في مدى سوء الأمور في بداية العام. لقد انخفضت الإيرادات السنوية وتم الاستهزاء بالميتافيرس بسبب صوره الرمزية الغريبة بلا أرجل. رداً على ذلك، أعلن زوكربيرج عام الكفاءة. تم إلغاء المشاريع ذات الأولوية المنخفضة، وتمت إزالة القوائم، وتم الإعلان عن تخفيض 21000 وظيفة خلال عمليتي تسريح للعمال.
أحب المستثمرون الوحشية. بغض النظر عن أنه من المتوقع أن تستمر الخسائر الكبيرة في الارتفاع وأن القوى العاملة لا تزال أكبر مما كانت عليه قبل الوباء، فقد ارتفع سعر السهم بأكثر من 160 في المائة هذا العام.
يمكن لـ Meta أن تحصل على بعض الفضل في انتعاش سوق الإعلانات. لم تشارك كل شركات التواصل الاجتماعي في الغنائم. في الأشهر التسعة الأولى من العام، ارتفعت إيرادات ميتا بينما انخفضت إيرادات سناب. إن مغامرات Elon Musk في شركة X، حيث يندفع المعلنون إلى الهرب، تجعل المقارنة رائعة أيضًا.
وكانت هناك بعض الانتصارات الأخرى. مقاطع الفيديو القصيرة على Instagram Reels، التي تمثل تحديًا لشعبية TikTok، تجعل المستخدمين ملتصقين بشاشاتهم. تم تنزيل الإصدار الانتهازي لمنصة جديدة تشبه تويتر تسمى Threads بسرعة من قبل عشرات الملايين من الأشخاص هذا الصيف، على الرغم من أنها فقدت قوتها منذ ذلك الحين. بشكل لا يصدق، لا تزال Meta تعمل على توسيع قاعدة مستخدميها بالكامل أيضًا، على الرغم من أنها سجلت بالفعل ما يقرب من نصف سكان العالم.
شيئان لم نشاهدهما كثيرًا هذا العام: مارك زوكربيرج والميتافيرس. لقد مرت أربع سنوات منذ أن أكرمنا مؤسس ميتا بقراراته السنوية للعام الجديد، حيث أخبرنا بالكتب التي سيقرأها أو الولايات التي ينوي زيارتها. في مواجهة ” ماسك ” عبر الإنترنت، يبدو أنه تخلى إلى حد كبير عن فكرة بناء شخصية عامة. وبدلاً من ذلك، وقع هذا الدور على عاتق نيك كليج. نائب رئيس وزراء بريطانيا السابق، الذي يظهر حسابه على إنستغرام في كثير من الأحيان وهو يرتدي بدلة وربطة عنق لا تشبه وادي السيليكون، أصبح الآن في كثير من الأحيان وجه ميتا.
وفي الوقت نفسه، الثرثرة حول metaverse بالكاد مسموعة. أصدرت الشركة سماعة رأس للواقع الافتراضي رخيصة الثمن بقيمة 500 دولار هذا العام تسمى Meta Quest 3 وحصلت على تقييمات جيدة إلى حد ما. ولكن ببساطة ليس هناك ما يكفي للقيام به بمجرد دخولك إلى العالم الافتراضي. الاهتمام فاتر. لا يرغب معظمنا في ارتداء سماعات الرأس أثناء العمل أو مقابلة الأصدقاء.
من المفترض أن ميتا تقوم بتحضير طرق لربط الذكاء الاصطناعي والميتافيرس معًا. ومع ذلك، في الوقت الحالي، فإن إعلانات الذكاء الاصطناعي هي التي تولد المزيد من الإثارة. هذا الاسبوع. أصدرت Meta برنامج Imagine، وهو مولد صور مستقل يعمل بالذكاء الاصطناعي يشبه DALL-E الخاص بـ OpenAI. كما قامت أيضًا بتوسيع مجموعتها الغريبة من شخصيات الذكاء الاصطناعي عبر Instagram وWhatsApp وMessenger وتقوم بتجربة “الذاكرة طويلة المدى” التي ستمكن تلك الشخصيات من تذكر المحادثات. إذا كنت تريد إرسال رسائل نصية ذهابًا وإيابًا باستخدام برنامج الدردشة الآلي الذي يحمل وجه عارضة الأزياء Kendall Jenner وسيتذكر عيد ميلادك، فهذه هي فرصتك.
هل سيعود الميتافيرس في عام 2024؟ ربما. بعد كل شيء، لم يكن انتعاش ميتا موجودًا في العديد من بطاقات البنغو لهذا العام. من المرجح أن تنخفض الإيرادات من وحدة Metaverse Reality Labs مقارنة بعام 2022. وهذا مستوى منخفض يمكن التحسن منه. تتوقع شركة ديلويت زيادة في التطبيقات العملية التي تركز على المؤسسات: ألعاب أقل وعمل أكثر.
لكن لدى ميتا عددًا من الأمور الملحة الأخرى التي يتعين عليها الاهتمام بها. اتهمت ولاية نيو مكسيكو هذا الأسبوع الشركة بالفشل في حماية المستخدمين من خلال السماح بالتوصية بالمحتوى الجنسي لأصحاب الحسابات القاصرين. يريد المنظمون في الاتحاد الأوروبي معرفة المزيد عن الطرق التي تحمي بها الأطفال على Instagram. وفي الولايات المتحدة، تحاول لجنة التجارة الفيدرالية منعها من تحقيق الدخل من البيانات الواردة من المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
ويبدو من المحتمل أيضًا أن يستمر الذكاء الاصطناعي في خطف الأضواء، لأسباب جيدة وسيئة. أطلقت شركة ميتا هذا الأسبوع تحالفًا بين شركات الذكاء الاصطناعي والمؤسسات البحثية لتطوير موارد الذكاء الاصطناعي المفتوحة. وتذكر أيضًا أن عام 2024 هو عام الانتخابات بالنسبة للعديد من البلدان، بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وإندونيسيا والمكسيك والهند وتايوان. يمكن أن يؤدي المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي إلى تفعيل حملات التضليل والمعلومات الخاطئة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
لذلك يبدو من المحتمل أن يستمر مشروع الواقع الافتراضي لزوكربيرج في المضي قدماً، مما يؤدي إلى تكبد الخسائر ويمثل جزءًا صغيرًا من المبيعات بينما لا يولد سوى اهتمام عام متواضع. ربما يكون قد أعاد تسمية فيسبوك وخصص مليارات الدولارات، لكنه لا يستطيع أن يجبرنا على الاهتمام بالتحول.
