عندما وقعت جيني نغوين عقد الإيجار لإنشاء شريط أحلامها ، لم تكن متأكدة من أنه سيبقى مفتوحًا لأكثر من بضعة أشهر.
لكن في وقت سابق من هذا الشهر ، احتفلت مؤسسة نجوين البالغة من العمر 43 عامًا ، وهي الأولى من نوعها في بورتلاند ، بولاية أوريغون ، بالذكرى السنوية الأولى لتأسيسها. يُطلق عليه اسم The Sports Bra بشكل مناسب ، وهو عبارة عن بار رياضي حيث تظهر الرياضيات فقط على أجهزة التلفزيون.
كانت الأعمال جيدة ، على الرغم من نموذج الأعمال المتخصصة والتضخم القياسي مما أدى إلى ارتفاع أسعار المواد الغذائية والمشروبات. جلبت حمالة الصدر الرياضية 944 ألف دولار من العائدات في الأشهر الثمانية التي افتتحت فيها في عام 2022 ، وفقًا للوثائق التي استعرضتها CNBC Make It.
يضيف نجوين أنه كان مربحًا في تلك السنة الأولى من العمل.
“اتضح ، إنه عالمي جدًا – هذا الشعور بأنك مشجع للرياضة النسائية والذهاب إلى مكان عام ، مثل حانة رياضية ، ويواجه صعوبة في العثور على مكان لعرض مباراة (نسائية) ، خاصة عندما يكون هناك يقول نغوين: “ممارسة الرياضة للرجال”.
في البداية ، لم تكن متأكدة من أن الفكرة ستنجح على الإطلاق. الغالبية العظمى من المال والاهتمام تاريخيًا يذهب إلى الرياضات الرجالية فقط – وهو سبب كبير لكون The Sports Bra هو البلد أول شريط لممارسة الرياضة النسائية فقط على التلفزيون.
كما أنه ليس من النوع الذي تفعله نغوين في العادة: فهي تصف نفسها بأنها “حذرة للغاية ، وتجنب المخاطرة”. لكن هوسها بالرياضة النسائية وإحباطها من عدم تمثيلها على شاشات التليفزيون دفعها إلى إفراغ مدخرات حياتها – حوالي 27 ألف دولار – وتجربتها.
يقول نجوين: “أنا شخصيًا اعتقدت أن الفكرة رائعة وأن (هذا) ما يحتاجه العالم”. “لكن لم يكن لدي أي فكرة أن العالم يريد ذلك. أردت فقط أن أجربه.”
كيف تحولت The Sports Bra من الركض المزاح إلى الواقع
نجوين من مشجعي كرة السلة مدى الحياة ، وقد لعبت هذه الرياضة في كلية كلارك في فانكوفر ، واشنطن ، قبل أن تمزق الرباط الصليبي الأمامي. وهي أيضًا عاملة مطعم منذ فترة طويلة قضت ثلاث سنوات كشيف تنفيذي لكلية ريد.
في عام 2018 ، أرادت نغوين ومجموعة من الأصدقاء مشاهدة مباراة بطولة كرة السلة للسيدات في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات. لقد ذهبوا إلى حانة رياضية خالية في الغالب وكان لا يزال يتعين عليهم التوسل مع النادل لتبديل واحد من أصغر أجهزة التلفزيون – التي كانت تلعب بدون صوت – من رياضة الرجال إلى مباراة بطولة السيدات ، كما تتذكر.
سويًا ، قفزوا صعودًا وهبوطًا للاحتفال “بأحد أفضل الألعاب التي رأيتها على الإطلاق” ، كما يقول نغوين ، بينما اختتمت تسديدة من ثلاث نقاط بضرب الجرس لقب بطولة نوتردام. بعد ذلك ، صدمتها عودة وضعها الطبيعي.
تقول: “(كنا) معتادًا جدًا على مشاهدة لعبة من هذا القبيل بالطريقة التي فعلناها” ، مضيفة أنهم سيجدون ظروف مشاهدة أفضل فقط “إذا كان لدينا مكان خاص بنا”.
بعد أيام ، وجهت خيبة أملها إلى افتراض افتراضي: ما الذي ستطلق عليه شريطها؟ يقول نجوين: “أول ما خطر ببالي هو حمالة الصدر الرياضية”. “وبمجرد أن فكرت في الأمر ، لم أستطع أن أفكر في ذلك ، كما تعلم؟ لقد كان جذابًا. اعتقدت أنه كان مضحكًا.”
لسنوات ، مازحت حول هذا الموضوع. بعد ذلك ، تركت تداعيات حركات العدالة الاجتماعية مثل #MeToo والحساب العنصري في البلاد بعد مقتل جورج فلويد ، الرغبة في إحداث تأثير ذي مغزى على العالم ومجتمعها.
تقول نغوين ، التي ظهرت كمثلية في سن 17 ، إنها لا تشعر دائمًا بالترحيب في معظم الحانات الرياضية التقليدية. يمكن أن تساعدها حمالة الصدر الرياضية ، وأي شخص آخر نادراً ما يشعر بأنه مقبول في المؤسسات الرياضية الأخرى ، يشعر وكأنه ينتمي.
“فكرت في ذلك ، إذا كان بإمكاننا حتى إدخال طفل إلى هنا وجعلهم يشعرون وكأنهم ينتمون إلى الرياضة ، فسيكون الأمر يستحق ذلك” ، كما تقول.
مساعدة البارات الرياضية النسائية الأخرى على البدء
في البداية ، كان لدى نغوين مدخراتها وقروض بقيمة 40 ألف دولار تم جمعها معًا من الأصدقاء والعائلة. من شأن ذلك أن يبقي The Sports Bra واقفاً على قدميه لمدة ثلاثة أشهر ، بناءً على تقديرات التكلفة الخاصة بها للعمالة والمخزون والنفقات العامة الأخرى.
في فبراير 2022 ، أطلقت Kickstarter لجمع 48000 دولار – ما يكفي من المال للحصول على وسادة مالية إضافية لمدة ستة أشهر ، لبناء هذا النوع من العملاء المنتظمين الذي يحتاجه أي بار أو مطعم للبقاء على قيد الحياة على المدى الطويل.
ولدهشة نجوين ، جمعت الحملة أكثر من 105000 دولار في 30 يومًا فقط ، وذلك بفضل مقال فيروسي في منشور الطعام عبر الإنترنت Eater. “في تلك اللحظة ، عندما كنت أنظر إلى الرسم البياني لـ Kickstarter ، قلت لنفسي ،” قد ينجح هذا “، كما تقول.
لكن الأموال ، التي جاءت من جميع أنحاء البلاد والعالم ، لم تكن ضمانًا للنجاح. لا يزال يتعين على الأشخاص الفعليين في بورتلاند أن يترددوا على الحانة.
اليوم ، غالبًا ما يكون هناك خط خارج الباب. ظهرت أيقونات كرة السلة للسيدات مثل سو بيرد وديانا توراسي ، في حدث برعاية بويك ، في وقت سابق من هذا الشهر. تقول نجوين إن جيني جيلدر ، الشريك في ملكية سياتل ستورم WNBA ، انتظرت حتى في الطابور لمشاهدة فريقها يلعب على تلفزيونات The Sports Bra.
هذا بعيد كل البعد عن أيام Kickstarter ، والتي تقول نجوين إنها حدثت فقط بعد أن حُرمت من القروض التجارية من قبل العديد من البنوك وجمعيات الأعمال الصغيرة. وتضيف أن الإنكار يشير عادة إلى المخاطر العالية لمفهوم فريد يديره رائد أعمال لأول مرة خلال الوباء.
حتى المفهوم الأساسي للبار هو صراع: من الصعب العثور على ما يكفي من الأحداث الرياضية النسائية لملء أجهزة التلفزيون. تركز حوالي 5٪ فقط من التغطية الرياضية التلفزيونية على الرياضيات الإناث ، وفقًا لدراسة أجرتها جامعة جنوب كاليفورنيا عام 2021.
تقول Nguyen إنها اعتادت الوصول مباشرة إلى الشبكات الرياضية وخدمات البث ، والتي ساعدها بعضها في الوصول إلى المزيد من المحتوى الرياضي النسائي. كما أنها تقضي وقتًا مفرطًا في “البحث” عن قوائم التليفزيون ، وهي عملية تشبهها بـ “أخذ المنجل والتقطيع عبر الغابة”.
لكنها لم تعد وحيدة. تم افتتاح حانة أخرى متخصصة في الرياضات النسائية في سياتل المجاورة ، وتقول نجوين إنها على اتصال مع حفنة من رواد الأعمال المحتملين الآخرين الذين يطلبون منها النصيحة بشأن فتح رؤى مماثلة في مدن أخرى.
تقول: “أرغب في أن يجرب الكثير من الناس الشعور الذي يشعر به الناس عندما يمشون عبر هذه الأبواب”. “إنه شعور أناني للغاية للاحتفاظ به في هذا المبنى الوحيد الذي يستوعب 40 شخصًا في كل مرة.”
لا تفوت: هل تريد أن تكون أكثر ذكاءً ونجاحًا في استخدام أموالك وعملك وحياتك؟ اشترك في النشرة الإخبارية الجديدة لدينا!
انضم إلى دليل الأعمال الصغيرة الخاص بـ CNBC تقريبًا في الرابع من مايو ، حيث سيتبادل رواد الأعمال النصائح والنصائح حول كيفية التعامل مع عدم اليقين الاقتصادي والتضخم وغير ذلك الكثير حتى ينجح عملك على المدى القصير والمدى الطويل. سجل مجانا اليوم.
