افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تتمتع شركة يونيليفر بتاريخ طويل من النشاط الاجتماعي. وضع أحد الرؤساء الجدد الاستدامة في قلب استراتيجيته. ووعد آخر بالتخلص من العلامات التجارية قليلة الأغراض. وهذا يجعل الاتهامات بالغسل الأخضر أكثر إثارة للحنق من المعتاد.
يوم الثلاثاء، فتحت هيئة تنظيم المنافسة في المملكة المتحدة تحقيقًا حول ما إذا كانت شركة السلع الاستهلاكية تبالغ في تقدير المؤهلات البيئية لمنتجاتها. إن هيئة المنافسة والأسواق منزعجة من الادعاءات الغامضة والشعارات ذات المظهر “الطبيعي” والتصريحات غير الواضحة حول إعادة التدوير.
ستقوم هيئة أسواق المال بالتحقيق وقد تسعى إلى إجراء تغييرات في الطريقة التي تعمل بها المجموعة التي يقع مقرها في المملكة المتحدة. وترفض شركة يونيليفر الانتقادات بشكل قاطع. وتقول إن ادعاءاتها مسؤولة وشفافة وواضحة.
شركة يونيليفر ليست وحدها في جذب التدقيق. في العام الماضي، أطلقت هيئة أسواق المال تحقيقًا في المطالبات الخضراء التي قدمتها ماركات الأزياء Asos وBoohoo وAsda. وربما يفتح الباب أمام المزيد من القضايا، نظرا لأن دراسة أولية أجريت عام 2020 وجدت أن المطالبات الخضراء المشبوهة مرتبطة بنحو 40 في المائة من السلع الاستهلاكية.
إذا كانت شركة يونيليفر قد قللت من ادعاءاتها النبيلة، فإن ذلك سيزيد من رد الفعل العنيف ضد “الرأسمالية المستيقظة”. قد يكون المسؤولون التنفيذيون حذرين بشأن تحديد أهداف الاستدامة إذا كان أداؤهم المالي ضعيفًا.
يمكن لشركة يونيليفر الإشارة إلى النجاحات التي حققتها استراتيجيتها الموجهة نحو الهدف، مثل نمو حملتها “الإيجابية للجسم” لصابون دوف، التي أصبحت الآن علامة تجارية تبلغ قيمتها خمسة مليارات يورو.
في عهد بول بولمان، الذي تولى المسؤولية لمدة عقد من عام 2009، ارتفع سعر السهم بأكثر من 150 في المائة، أي أكثر من ضعف المكاسب التي حققها مؤشر فاينانشيال تايمز 100. لكن في عهد خليفته آلان جوب، الذي ظل في منصبه حتى حزيران (يونيو) الماضي، كان أداء سعر سهم شركة يونيليفر أقل من أداء مؤشر فاينانشيال تايمز 100 بنسبة 14 في المائة.
وقال مدير الصندوق تيري سميث إن شركة يونيليفر “خسرت خطتها” بعد أن قال جوبي إن أحد أهداف مايونيز هيلمان هو تقليل هدر الطعام.
إن هيئة أسواق المال محقة في اتخاذ إجراءات صارمة ضد الغسل الأخضر. فهو يقوض الثقة في الأعمال التجارية، ويضر بالشركات التي تفعل الشيء الصحيح، ويعوق التقدم البيئي. ينبغي للشركات أن تأخذ مسؤولياتها البيئية على محمل الجد – ولكن مع إظهار ضبط النفس فيما يسمى “إشارات الفضيلة”.
