افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
إن نجاح أفلام Barbie و Transformers هذا الصيف قد وضع آمالاً كبيرة لصانعي الألعاب. ولكن اتضح أن الأطفال يفضلون مشاهدة الأفلام المتعلقة بالألعاب بدلاً من اللعب بها فعليًا.
قالت شركة هاسبرو، موطن شخصيات الحركة Play-Doh وMonopoly وTransformers، هذا الأسبوع إنها ستلغي حوالي 1100 وظيفة، بالإضافة إلى 800 عملية تسريح تمت بالفعل هذا العام. مجتمعة، سيمثل هذا انخفاضًا بنسبة 29 في المائة في القوى العاملة العالمية للشركة. ومن المتوقع أن تحقق هذه الخطوة وفورات في التكاليف السنوية بقيمة 100 مليون دولار. لكن التحدي الرئيسي الذي يواجهها – أي كيفية التنافس ضد ألعاب الفيديو والهواتف الذكية وخدمات البث وغيرها من الأجهزة الإلكترونية – لا يزال قائما.
تتعرض شركة تصنيع أسلحة Nerf لضغوط لخفض التكاليف حيث تواجه تباطؤًا في المبيعات بعد الارتفاع المفاجئ خلال جائحة فيروس كورونا. ويلجأ المستهلكون الذين سئموا التضخم إلى كبح جماح الإنفاق التقديري، بما في ذلك الإنفاق على الألعاب.
وفي شركة هاسبرو، انخفضت المبيعات بنسبة 11 في المائة في الأشهر التسعة الأولى من العام. وحققت خسارة صافية قدرها 428 مليون دولار خلال هذه الفترة، مقارنة بأرباح قدرها 332 مليون دولار في العام الماضي. وحذرت هذا الأسبوع من أن الرياح المعاكسة استمرت في موسم التسوق للعطلات ومن المرجح أن تستمر حتى عام 2024.
وقالت مجموعة البيانات سيركانا إن مبيعات الألعاب الأمريكية انخفضت بنسبة 8 في المائة على أساس سنوي في الأشهر التسعة الأولى من عام 2023.
سعت شركة Hasbro إلى مواجهة الانخفاض طويل الأمد في مبيعات الألعاب من خلال التركيز على الترفيه، والاستفادة من الشخصيات في البرامج التلفزيونية والأفلام. ولكن حتى هنا واجهت عوائق غير متوقعة في شكل إضراب الكتاب والممثلين. وانخفضت إيرادات وحدة الترفيه بنسبة 42 في المائة خلال الربع الثالث.
تخلت الأسهم في هاسبرو، التي انخفضت بنسبة 24 في المائة هذا العام، عن جميع مكاسبها بعد الوباء تقريبا. يتم تداول السهم على أرباح آجلة 14 مرة، على قدم المساواة مع شركة ماتيل. يبدو هذا مبالغًا فيه نظرًا لأن شركة Mattel حققت نتائج أفضل من حيث المبيعات.
سيكون لتراجع الطلب على الألعاب المادية تداعيات خارج الشركات التي تصنعها. توقع أن يحصل تجار التجزئة الذين يتعاملون مع مبيعات الألعاب – مثل Target – على ضربة قوية أيضًا.
