يقوم Kid Rock بتغيير لحنه على Bud Light. لقد كان من أوائل الأشخاص الذين أعلنوا مقاطعة Bud Light بعد أن دخلت علامة البيرة التجارية لفترة وجيزة في شراكة مع مؤثر متحول جنسيًا، مما أدى إلى انخفاض كبير ودائم في المبيعات.
أخبر روك تاكر كارلسون في برنامجه X أن Bud Light “يستحق عينًا سوداء وقد حصلوا على واحدة” بسبب الشراكة مع ديلان مولفاني، لكنه أضاف بعد ذلك أنه انتهى من المقاطعة. “هل أريد إذن أن أضع رؤوسهم تحت الماء وأغرقهم لأنهم ارتكبوا خطأ؟ لا، أعتقد أنهم فهموا الرسالة”.
قد يكون انعكاس موسيقى الروك بمثابة أخبار جيدة لشركة Bud Light، التي شهدت انخفاضًا حادًا في المبيعات منذ بدء رد الفعل العنيف ضد المتحولين جنسيًا في أبريل. تسببت شراكة Mulvaney في تخلي بعض عملائها الأساسيين عن البيرة، كما أدت استجابة Bud Light الفاشلة إلى نفور المؤيدين وكذلك مجتمع LGBTQ.
لا تزال المبيعات الأسبوعية لـ Bud Light منخفضة بنسبة 30% تقريبًا وفقًا لبيانات المسح التي حصلت عليها Beer Business Daily، وتظهر علامات قليلة على الانعكاس على الرغم من الخصومات والحملات الإعلانية الجديدة التي تركز على كرة القدم والموسيقى.
في أبريل، نشر روك مقطع فيديو له وهو يطلق النار على Bud Light بمسدس رشاش وصرخ “F *** Bud Light”. أخبر كارلسون أن الفيديو الذي قام به كان “التسويق لأهله” الذين يشربون البيرة الخفيفة و”الإدلاء ببيان مفاده أن الكثير منا لا يعجبهم هذا”.
وتمتلك روك حانة في ناشفيل، زارتها سي إن إن في الصيف ووجدت أنها تقدم خدمة Bud Light، على الرغم من مقاطعة المغني المزعومة للعلامة التجارية. في أغسطس، شوهد روك أيضًا في الصور التي حصلت عليها TMZ وهي تشرب Bud Light.
وقال روك لكارلسون: “نأمل أن تحصل الشركات الأخرى على ذلك أيضًا، لكن كما تعلمون، في نهاية المطاف، لا أعتقد أن العقوبة التي تلقوها في هذه المرحلة تتناسب مع الجريمة”. “أود أن أرى الناس يعيدوننا إلى الساحة ونصبح أكبر لأن هذه هي أمريكا التي أريد أن أعيش فيها.”
وفي الشهر الماضي، قالت شركة Anheuser-Busch InBev إن كبير مسؤولي التسويق في الولايات المتحدة، بينوا غاربي، سيستقيل في نهاية العام.
وقال بريندان ويتوورث، الرئيس التنفيذي لشركة AB US، في بيان، إن التعديل التنفيذي “سيقلل الطبقات داخل مؤسستنا ويمكّن كبار القادة التجاريين لدينا بشكل أفضل من دفع أعمالنا وتراثنا إلى الأمام”.
في أحدث تقرير للأرباح لشركة AB، انخفضت المبيعات لتجار التجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 17٪ تقريبًا “ويرجع ذلك في المقام الأول إلى انخفاض حجم Bud Light”. في مكالمة المحللين في أكتوبر، قالت الشركة إن أكثر من 40٪ من عملاء Bud Light المنقضيين قالوا إنهم على استعداد لمنح العلامة التجارية فرصة أخرى.
