تمثل صفقة ترخيص المحتوى التاريخية بين الناشر الألماني Axel Springer وOpenAI المدعومة من Microsoft إنجازًا كبيرًا في جهود صناعة الإعلام لتأمين مستقبلها التجاري حيث تأخذ تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي قفزتها الجيلية القادمة.
لا تواجه المجموعات الإعلامية تهديدًا وجوديًا من الذكاء الاصطناعي التوليدي فحسب، والذي ينتج نصوصًا وصورًا وصوتًا وفيديو لا يمكن تمييزه عن تلك التي ينتجها البشر، بل إنها تتقاتل أيضًا حول استخدام شركات التكنولوجيا الكبرى لمحتواها لتدريب برامج الذكاء الاصطناعي.
ركز المسؤولون التنفيذيون خلال الأشهر القليلة الماضية على التأكد من أن شركات التكنولوجيا الكبرى، على عكس السنوات الأولى للإنترنت، تعوض صناعة الإعلام بشكل عادل.
يتم فحص صفقة هذا الأسبوع من قبل الناشرين المنافسين باعتبارها خريطة طريق محتملة لكيفية عمل العلاقة في المستقبل.
ستسمح الاتفاقية، التي تبلغ قيمتها عشرات الملايين من اليورو سنويًا، لمنشئ ChatGPT باستخدام محتوى من عناوين مثل Politico وBild وBusiness Insider. إنه يعكس الكثير مما كانت الصناعة محيرة طوال العام: كيفية تقييم أرشيفات المحتوى التي يمكن أن تمتد لعقود من الزمن مع خلق تدفق دخل من الصحافة الجديدة.
وصف المحلل الإعلامي إيان ويتاكر الصفقة بأنها “نموذج للجميع – رسوم ثابتة للبيانات التاريخية بالإضافة إلى الرسوم السنوية المستمرة”.
على مدار العام الماضي، التقت شركات الذكاء الاصطناعي الكبرى بما في ذلك OpenAI وGoogle وMicrosoft وAdobe بمسؤولين تنفيذيين إخباريين من شركات بما في ذلك News Corp وAxel Springer وThe New York Times وGuardian Media Group وFinancial Times لمناقشة قضايا حقوق النشر والترخيص المتعلقة بمنتجات الذكاء الاصطناعي. مثل برامج الدردشة النصية ومولدات الصور.
قالت GMG إنها تأمل أن صفقة Axel Springer “تمثل تغييرًا في الاتجاه حيث يقوم مطورو نماذج (AI) الذين يستخدمون محتوى حقوق الطبع والنشر لبناء وإعلام منتجاتهم بالدخول في اتفاقيات تجارية مع مالكي حقوق الطبع والنشر الذين يستثمرون في الوسائط والأخبار والمعلومات عالية الجودة”. .
مثلت السنوات الأولى للإنترنت تحولاً هائلاً في القيمة من وسائل الإعلام إلى صناعة التكنولوجيا، حيث استخدمت شركات مثل جوجل وفيسبوك المحتوى المتاح مجانًا للمساعدة في بناء إمبراطوريات إعلانية بمليارات الدولارات.
ربط الأشخاص المطلعون على المناقشات بين Axel Springer وOpenAI بشكل مباشر الصفقة مع نوايا المجموعة الإعلامية لمنع نتيجة مماثلة مثل الانتشار السريع لروبوتات الدردشة القائمة على الذكاء الاصطناعي والتي تسحب حركة المرور بعيدًا عن المواقع الإخبارية.
كان لدى رئيس شركة أكسل سبرينغر، ماتياس دوبفنر، توترات طويلة الأمد مع صناعة التكنولوجيا، ودعا إلى تنظيم أوثق لعمالقة الصناعة مثل جوجل بشأن المخاطر التي تهدد الحقوق الفردية والمنافسة. وفي رسالة عام 2021 إلى رئيسة المفوضية الأوروبية أورسولا فون دير لاين، قال إن “الهيمنة المطلقة لمنصات التكنولوجيا تعني أيضًا اختفاء التنوع في المنتجات والخدمات الصحفية والفنية والتجارية”.
ومن المتوقع أن تحذو مجموعات إخبارية أخرى حذو أكسل سبرينغر بسرعة. قال الرئيس التنفيذي لشركة نيوز كورب، روبرت طومسون، الشهر الماضي، إن مالك صحف التايمز، وول ستريت جورنال، وذا صن “يتطلع إلى المستقبل في تعظيم قيمة المحتوى المتميز لدينا للذكاء الاصطناعي”.
وقال إن المجموعة “تجري مناقشات متقدمة مع مجموعة من الشركات الرقمية التي نتوقع أن تحقق إيرادات كبيرة مقابل استخدام مجموعات المحتوى التي لا مثيل لها”، في إشارة إلى “مرحلة جديدة من المفاوضات مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي”. .
ويظل آخرون أكثر حذرا. وقال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في الصناعة، والذي طلب عدم الكشف عن هويته: “من الواضح أن كل شركة إعلامية هي التي تقرر ما يناسب استراتيجيتها”. “سيعتمد ذلك على مدى اعتمادهم على القراء أو عائدات الإعلانات”.
أبرمت شركة Axel Springer خطة دفع من مستويين، حيث ستحصل على رسوم لمرة واحدة مقابل محتواها التاريخي المستخدم في تدريب الذكاء الاصطناعي وتدفق دخل متكرر من استخدام المحتوى الجديد.
هناك أيضًا “مدفوعات إضافية” – في الواقع مدفوعات إضافية – للمحتوى الشائع، مما يعني أن المجموعة الإعلامية سيتم دفعها أكثر في كل مرة يتم فيها استخدام مقالاتها بواسطة الذكاء الاصطناعي. نماذج أخرى – مثل استخدام عدد الكلمات لتحديد التعويض – تمت مناقشتها من قبل الصناعة في الماضي.
الصفقة ليست حصرية، مما يعني أن Axel Springer يمكنه إبرام اتفاقيات مماثلة مع شركات الذكاء الاصطناعي الأخرى.
ويقول المحللون إنه من الصعب الحكم على الصفقة تجاريا نظرا لعدم الكشف عن الشروط المالية. وقال شخص قريب من المحادثات إن أكسل سبرينغر سيحصل على “مبلغ من ثمانية أرقام”.
وأشار أحد المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام أيضًا إلى أنه بغض النظر عن تفاصيل هذه الصفقة، فإن “تحقيق الدخل يحدث بشكل أفضل عندما يحدث على موقع الويب الخاص بك”. إذا كان استهلاك الصحافة الجيدة يحدث على منصة شخص آخر على المدى الطويل، “فهذا لا يبدو لي أمرًا جيدًا”.
وأضاف المدير التنفيذي أنهم “فوجئوا برؤية OpenAI قد أبرمت هذه الصفقة لأن هذه ليست النغمة التي اتبعتها مايكروسوفت”، مشيرًا إلى أن شركات الذكاء الاصطناعي أظهرت سابقًا أنها لم تتوقع أن تضطر إلى الدفع مقابل محتوى الوسائط، “لأنهم (هم)” لا أعتقد (أنهم) ينتهكون حقوق الطبع والنشر”.
لكن التوصل إلى صفقة أمر منطقي بالنسبة لشركة OpenAI، ليس فقط من حيث منحها إمكانية الوصول إلى مجموعة من المعلومات التي يمكنها تدريب نماذجها المستقبلية ولكن أيضًا لأي مشكلات تنظيمية مستقبلية قد يواجهها القطاع.
يتطلب تطوير الذكاء الاصطناعي مكتبات كبيرة من الأعمال المكتوبة “لتدريب” الأنظمة أو تحسينها. إن المعلومات ذات الجودة الأفضل مثل الصحافة المتميزة المدفوعة الأجر يجب أن تستحق من الناحية النظرية المزيد من المال.
قال دوغلاس مكابي، المحلل في شركة إندرز، إن “الصحافة كمدخل للذكاء الاصطناعي جذابة للغاية.. . . التدريب واسع وعميق: ليس مجرد مجموعة من الحقائق والتعليقات الجديدة، ولكن المراجع الثقافية، والطريقة التي تتواصل بها اللغة بفارق بسيط، من خلال اللهجة والعبارات، والتسلسل الهرمي للأفكار الثقافية والموضوعات المترابطة.
وقال إن صفقة أكسل سبرينغر حددت هذا المبدأ “بطريقة ترحب بها شركات الإعلام الأخرى”.
وافقت OpenAI هذا العام على صفقة لترخيص أرشيف Associated Press للقصص الإخبارية التي يعود تاريخها إلى عام 1985 للمساعدة في تدريب نماذجها، لكنها استخدمت محتوى الإنترنت المتاح مجانًا لـ ChatGPT.
وقالت شركة Axel Springer إنها قامت في السابق، مثل العديد من الناشرين الآخرين، بمنع برنامج OpenAI من البحث في مواقعها الإلكترونية بحثًا عن مواد تدريبية. ومع ذلك، يقول المطلعون على الصناعة إنه “أقرب إلى المستحيل” قياس مدى استيعاب الصحافة بالفعل لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي.
وقد أدى هذا إلى التهديد باتخاذ إجراءات قانونية – مثل اتخاذ إجراءات من مجموعات من المؤلفين، بما في ذلك الممثلة الكوميدية سارة سيلفرمان – والرقابة التنظيمية. فتحت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية تحقيقًا سينظر جزئيًا في ما إذا كانت شركة OpenAI متورطة في ممارسات غير عادلة أو خادعة تتعلق بالخصوصية أو أمن البيانات في سرقة البيانات العامة.
قال جيل دينيس، محامي الملكية الفكرية في شركة Pinsent Masons في لندن: “بدا أن مطوري الذكاء الاصطناعي لهم اليد العليا في السابق، لكن ميزان القوى يتحول لصالح منشئي المحتوى”. “بدون الوصول إلى هذه الأعمال، لا يمكن أن يستمر تطوير الذكاء الاصطناعي.”
إن هذا الاعتراف الضمني بقيمة الصحافة في المرحلة التالية من التطور التكنولوجي مرحب به مثل تفاصيل التسوية المالية، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام الذين يأملون أن تمهد صفقة هذا الأسبوع الطريق لمقدمي خدمات الذكاء الاصطناعي الكبار الآخرين ليتبعوها.
قال طومسون الشهر الماضي: “على الرغم من براعة الذكاء الاصطناعي، إلا أنه لا يضاهي التقارير الرائعة والحس الصحفي الحقيقي”.
