عندما انطلق تطبيق TikTok في عام 2020 – بمقاطع رقص قصيرة أو مقاطع كوميدية توفر الترفيه الذي تشتد الحاجة إليه للعديد من المستخدمين في بداية جائحة كوفيد – 19 – أطلق سباق تسلح عبر الفيديو القصير.
وفجأة، سارعت شركات فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب وغيرها من المنصات الاجتماعية إلى طرح منتجات مماثلة، مما شجع المستخدمين على إنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى دقيقة واحدة والتي سيتم عرضها عموديًا، في موجز تمرير مع توصيات لا حصر لها لما يجب مشاهدته بعد ذلك. أمضت تلك المنصات الأخرى السنوات التالية في محاولة اللحاق بشعبية TikTok، خاصة بين فئة المراهقين المهمة.
ولكن الآن، تعمل شركة الفيديو القصير الرائدة على تغيير مسارها وتدفع المستخدمين إلى إنشاء مقاطع فيديو أطول واستهلاكها. في يوم السبت، ستتخلص TikTok رسميًا من “صندوق المبدعين” الأصلي، وسيتعين على منشئي المحتوى الذين يرغبون في تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم الانضمام إلى “الإصدار التجريبي الجديد من برنامج الإبداع”، والذي بموجبه سيتعين عليهم إنشاء مقاطع فيديو أطول من دقيقة واحدة إذا يريدون الحصول على أموال من خلال التطبيق.
يعد تحول TikTok إلى المحتوى الأطول في بعض النواحي بمثابة انعكاس للثروات – فهو الآن يتبع أقرانه القدامى في تنسيق محتوى غالبًا ما يكون أكثر ربحية. يمكن أن تشجع الإستراتيجية أيضًا المستخدمين على قضاء المزيد من الوقت في استخدام أحد التطبيقات التي يقول بعض المراهقين إنهم يستخدمونها “بشكل مستمر تقريبًا”.
لكن بعض منشئي TikTok يشعرون بالإحباط من هذه الخطوة، ويشعرون بالقلق من أنها ستقلل مما جعل TikTok في البداية يتمتع بشعبية كبيرة: القدرة على التمرير بسرعة عبر الكثير من أنواع المحتوى المختلفة، وأن يتمكن أي شخص تقريبًا من إنشاء مقاطع فيديو بسهولة دون تخطيط أو موارد مكثفة.
قال Nicki Apostolou، منشئ محتوى TikTok الذي لديه ما يقرب من 150 ألف متابع والمعروف باسم “recycldstardust”، والذي يصنع محتوى حول تاريخ وثقافة الأمريكيين الأصليين على التطبيق: “ليس لدي دائمًا دقيقة واحدة من المحتوى”.
قالت: “أشعر أن هناك الكثير من المبدعين الذين أتوا إلى TikTok لأنه كان تطبيق فيديو قصير، والآن يريدون أن يصبحوا مثل “YouTube المصغر”، وأشعر أنه يستبعد المبدعين”. الذي جاء إلى هناك من أجل المحتوى القصير.
وقال المتحدث باسم TikTok، زاكاري كيزر، في بيان إن الشركة طورت برنامج الإبداع الجديد “بناءً على الدروس المستفادة والتعليقات التي اكتسبناها من صندوق المبدعين السابق. وبينما نواصل تطوير طرق جديدة لمكافأة المبدعين وإثراء تجربة TikTok، فإننا نقدر التعليقات والأفكار المباشرة من مجتمعنا للمساعدة في اتخاذ قراراتنا المستنيرة.
قالت كريستين ستاين، باحثة في الدراسات الإعلامية النقدية ومرشحة دكتوراه في الجامعة: “كان نموذج الفيديو القصير مفيدًا حقًا عندما تم إطلاق TikTok لأول مرة، حيث كان بإمكانهم جذب الأشخاص بسرعة كبيرة إلى المنصة، وهو يتم التمرير المستمر ويسير بسرعة”. إلينوي شيكاغو.
قال ستاين: “أعتقد أن TikTok (يفكر) الآن: “نحن بحاجة إلى أن نظهر (للمعلنين) أنه يمكننا إبقاء الأشخاص على مقطع فيديو واحد لفترة أطول”. “لكنني مهتم بمعرفة كيفية استجابة المشاهدين لأن ما أبقاهم على التطبيق هو أن مقاطع الفيديو كانت قصيرة.”
على مدى السنوات الثلاث الماضية، طرح TikTok بشكل مطرد القدرة على نشر مقاطع فيديو أطول على التطبيق، مما أدى إلى زيادة الحد الزمني من دقيقة واحدة إلى مقاطع فيديو مدتها ثلاث وخمس دقائق وفي النهاية 10 دقائق. تقوم المنصة الآن باختبار التحميلات لمدة 15 دقيقة، على الرغم من أنها ليست متاحة على نطاق واسع.
في الشهر الماضي، أبلغت المنصة المبدعين أنها ستغلق صندوق منشئي المحتوى في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا، مما لا يترك لهم خيارًا سوى الانضمام إلى برنامج الإبداع الجديد إذا أرادوا الاستمرار في الحصول على أموال من TikTok مقابل أعمالهم. محتوى.
وبموجب البرنامج الجديد، يمكن لمنشئي المحتوى البالغين الذين لديهم 10000 متابع أو أكثر أن يكسبوا مدفوعات من التطبيق مقابل مقاطع فيديو أطول من دقيقة واحدة وتلبي عددًا من المعايير الأخرى.
قام TikTok بالترويج للبرنامج للمبدعين من خلال تسليط الضوء على ذلك تشجع مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن دقيقة واحدة المشاهدين على قضاء المزيد من الوقت في المحتوى الخاص بهم و”بناء الثقة… من خلال المزيد من الاتصال والمعلومات والمحتوى التعليمي”، وفقًا لما نشرته مدونة حديثة من الشركة.
قالت TikTok أيضًا إن منشئي المحتوى يجب أن يتوقعوا الحصول على أموال أكثر لكل مقطع فيديو بموجب برنامج الإبداع الجديد. وقد نشر بعض منشئي المحتوى بالفعل أخبارًا عن جني آلاف الدولارات في الأشهر الأولى لهم في البرنامج.
قال أحد المبدعين، المعروف باسم “Justine’s Camera Roll”، في مقطع فيديو نُشر في أكتوبر/تشرين الأول حول البرنامج إن الأجر كان “مبلغًا كبيرًا من المال مقابل شيء كنت أفعله مجانًا”.
بالنسبة للشركة، قد يكون دفع المحتوى الأطول قرارًا تجاريًا جيدًا.
قال سكوت كيسلر، قائد قطاع التكنولوجيا في شركة الأبحاث ثيرد بريدج: “من الأسهل كثيرًا تحقيق الدخل من المحتوى عندما يكون طويلًا… هناك المزيد من الإمكانيات مع الإعلانات وتحقيق الدخل”، بما في ذلك الإعلانات التي يتم عرضها قبل مقاطع الفيديو أو خلالها.
من المرجح أيضًا أن يشاهد المستهلكون إعلان ما قبل التشغيل لمقطع فيديو أطول من دقيقة واحدة مقارنةً بمقطع فيديو بنفس طول الإعلان نفسه تقريبًا.
ولطالما كان TikTok أيضًا مكانًا يمكن لمنشئي المحتوى من خلاله استخدام مقاطع قصيرة، مقترنة بخوارزمية الاكتشاف القوية للمنصة، لتوجيه المشاهدين إلى المحتوى الأطول الخاص بهم على مواقع أخرى مثل YouTube.
قال كيسلر: “أعتقد أن ما يريدون فعله هو أن يكونوا قادرين على القول: مرحبًا أيها المبدعون، يمكنكم وضع الفيديو الكامل هنا، وليس فقط أول 30 ثانية”.
قالت علي تابيزون إن تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو الخاصة بها على TikTok قد “غيّر حياتها” منذ أن بدأت استخدام التطبيق قبل أربع سنوات، مما سمح لها بتقليص ساعات عملها وقضاء المزيد من الوقت مع ابنها. غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو الخاصة بها حول علم التنجيم أقل من 10 ثوانٍ.
ومع ذلك، يقول بعض المبدعين إنهم انضموا إلى TikTok – بدلاً من YouTube أو منصات أخرى – على وجه التحديد لأنهم أرادوا إنشاء محتوى قصير، وأن التغييرات قد تجعل من الصعب عليهم كسب لقمة العيش من التطبيق بالتنسيق الذي اختاروه.
مع برنامج الإبداع الجديد، أصبح بعض المبدعين مترددين بشأن التغييرات.
“أنا خائف حقًا لأنني أشاهد مئات مقاطع الفيديو على YouTube لأشخاص يعملون على TikTok وينشرون حول الخوارزميات الجديدة، وأحاول أن أبقى على اطلاع بكل شيء، ومن ما تعلمته… مدى الاهتمام اليوم الجيل حوالي ثمانية إلى 10 ثواني”، قال تابيزون لشبكة CNN الشهر الماضي. “حتى أنا، عندما أرى مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة، إذا لم يكن شخصًا أتابعه لفترة من الوقت، فمن المحتمل أن أتجاوزه.”
قد يعني ذلك الاضطرار إلى العمل بجدية أكبر للتوصل إلى محتوى أطول يرغب متابعوها البالغ عددهم 1.2 مليون وآخرون في مشاهدته. ومع ذلك، بدأت تابيزون في اختبار المزيد من مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن دقيقة واحدة، وقالت عن البرنامج الجديد: “إذا كان الأجر أكبر، أعتقد أن الأمر سيكون يستحق ذلك”.
يقول TikTok إن منشئي المحتوى الذين يصنعون محتوى أطول قد تضاعفوا في المتوسط الأموال التي يكسبونها في العام الماضي. وتقول الشركة أيضًا إنها توصي بمقاطع فيديو أطول بنفس الطريقة التي توصي بها بمقاطع الفيديو الأقصر، بناءً على تفضيلات المستخدم بدلاً من طول الفيديو.
قالت Laura Riegle، منشئة محتوى TikTok والمعروفة على التطبيق باسم “laurawiththecurls”، إن إنشاء مقاطع فيديو طويلة ومسلية قد يتطلب المزيد من الموارد، وهو أمر لا يتوفر لدى جميع المبدعين.
لقد جمع Riegle ما يقرب من 120 ألف متابع على التطبيق منذ عام 2020 من خلال مقاطع فيديو قصيرة وممتعة تعرض كل شيء بدءًا من نصائح العناية بالشعر وحتى الرقصات العصرية وتجارب التصفية. هي قالت إنه حتى عند إنشاء مقاطع فيديو بسيطة نسبيًا “لوقت القصة”، حيث تجلس وتتحدث إلى الكاميرا، فإن إنشاء مقاطع فيديو أطول من دقيقة واحدة يعني استثمار الكثير من الوقت والجهد.
قال ريجل: “عليك أن تقطع الأشياء، وفي بعض الأحيان تقوم بإعادة تسجيل نفس الشيء عدة مرات ثم يتعين عليك تجميع الأشياء معًا”. “من المؤكد أن المحتوى الطويل يستهلك وقتًا أطول وهذا ما يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لشخص مثلي لأنني أعمل بدوام كامل بالفعل ولدي عائلة … لذلك ليس لدي الكثير من وقت الفراغ.”
يوفر TikTok أيضًا طرقًا لمنشئي المحتوى لكسب المال من مقاطع الفيديو الخاصة بهم بما يتجاوز صندوق تحقيق الدخل الخاص بالتطبيق، مثل الاشتراكات أو “النصائح” من المتابعين. وتقول الشركة إن أرباح المستخدمين عبر جميع ميزات تحقيق الدخل بالمنصة تضاعفت تقريبًا خلال العام الماضي.
لكن بعض منشئي المحتوى يشككون في خيارات الدفع البديلة هذه. “هل تعرف كيف يبدو الأمر؟ قال أبوستولو: “الغناء في الشارع”. “لا أجد تلك الأمور مستدامة وأشعر بالغرابة عندما أطلب من جمهوري (الدفع)”.
