المراقب هو أ العمود الأسبوعي مكرسة لكل ما يحدث في سلكي عالم الثقافة ، من الأفلام إلى الميمات ، من التلفزيون إلى Twitter.
سيكون التاريخ المنقوش على شاهد القبر هو 23 مايو 2023. هذا هو اليوم الذي أصبحت فيه خدمة HBO Max – وهي خدمة بث تحمل اسمًا سيكون غامضًا إذا لم يكن بها “HBO” – مجرد Max. في اليوم الذي كانت فيه أخبار Max تتجه عبر الإنترنت وكان تطبيق Max يعاني من خلل ، حاولت Netflix بهدوء البدء في تحديد من يمكنه مشاركة كلمات المرور. كان ذلك اليوم الذي مات فيه البث.
ربما تكون هذه العبارة زائدية إلى حد بعيد. ولكن في خضم ما يبدو أنه وقت مذعور في صناعة البث المباشر ، لا يبدو الأمر مخطئًا تمامًا أيضًا. على مدار السنوات الثلاث الماضية ، فقدت خدمات مثل Netflix و Disney + وعشرات من العروض الأخرى ذات العناوين الرهيبة جماهير Covid-19 المغلقة فقط للعثور على تضخم المشتركين الناتج عن وفرة من الخيارات.
لوقف خسارة الإيرادات ، أطلق العديد من – Netflix و Disney + و HBO Max – طبقات مدعومة بالإعلانات. أدى ذلك إلى توفير بعض الأموال وجلب الأموال للشركات ، ولكنه جاء أيضًا في وقت تركت فيه مجموعات البرامج والأفلام المتغيرة باستمرار العديد من المشاهدين في حيرة من أمرهم بشأن الضجة التي كانوا يحصلون عليها مقابل أموالهم. لفترة طويلة ، شعرت وكأن الحساب قادم. وصل هذا الأسبوع.
توافق سارة هينشل ، المحللة الرئيسية في Omdia التي تراقب تدفق السوق عن كثب ، على أن هذه نقطة انعطاف. تقول: “إننا نرى الكثير من هذه الخدمات تواجه مرحلة النضج ، بينما على مدار السنوات العشر الماضية كان نوعًا من الغرب المتوحش”. “لقد بدأوا جميعًا في مواجهة حقيقة أنه يتعين عليهم كسب المال الآن ولا يمكنهم التبرع بكل المحتوى العالمي مقابل 5 دولارات بعد الآن.”
منذ أن دخلت Netflix في لعبة البث ، ثم لعبة المحتوى الأصلية مع عروض مثل بيت من ورق، المشهد كان يتغير. بينما تكافح شركات التكنولوجيا مثل Netflix و Amazon للدخول في لعبة الإنتاج في هوليوود ، سارعت هوليوود نفسها للمشاركة في البث المباشر. وضع اللاعبون الجدد الملايين في تطوير الأفلام والعروض الأصلية. أطلقت الاستوديوهات القائمة خدمات البث الخاصة بها – Disney + و Paramount + و Hulu – واستعادت في هذه العملية المحتوى الذي أنتجه لأنفسهم. المكتب ذهب إلى الطاووس. أصدقاء ذهب إلى (HBO) ماكس.
كان اسم اللعبة Get Subscribers. وقد نجح – لفترة. لكنها كانت باهظة الثمن للغاية ، وسرعان ما وجدت خدمات البث نفسها في موضع الحاجة إلى تقديم خيارات مدعومة بالإعلانات لاسترداد التكاليف والاحتفاظ بالعملاء ، أو إزالة الأشياء من مكتباتهم. أطلقت Netflix ، التي ظلت لفترة طويلة على الإعلانات التجارية ، طبقة مدعومة بالإعلانات في نهاية عام 2022. وفي الوقت نفسه ، عروض مثل Westworld اختفى من ماكس وحصل على ترخيص لأطراف ثالثة وسط حديث عن عمليات شطب ضريبية للشركة الأم Warner Bros. Discovery.
فجأة ، بدا عالم البث الجديد الجريء وكأنه عالم التلفزيون القديم الراسخ ، حيث ارتدت العروض في المشاركة وتنافس عدد قليل من اللاعبين ليكونوا الثلاثة الكبار في البث (باستثناء البث الفعلي). يقول Henschel: “كان هناك تفكك في بداية عصر البث” ، مشيرًا إلى الإعلان في وقت سابق من هذا الشهر عن أن Disney ستدمج Hulu في Disney + في وقت لاحق من هذا العام. “نحن الآن في مرحلة إعادة التجميع.”
