افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
لقد أصبحت الحرب المحتدمة بين صناعتي التكنولوجيا والإعلام حول الذكاء الاصطناعي التوليدي خطيرة.
بالنسبة للتكنولوجيا التي تثير أسئلة عميقة حول الطريقة التي يتم بها إنتاج واستخدام أشياء مثل النصوص والصور والموسيقى، كانت التحديات القانونية هذا العام قليلة ومتباعدة بشكل مدهش. رفع العديد من الروائيين والصحفيين والممثلين الكوميديين دعوى قضائية بتهمة انتهاك حقوق الطبع والنشر بسبب مزاعم بأن أعمالهم قد تم استخدامها لتدريب نماذج لغوية كبيرة، في حين دافعت Getty Images عن Stability AI بشأن استخدام مكتبة الصور الخاصة بها، وتم رفع دعوى قضائية ضد Anthropic بسبب كلمات الأغاني.
ومع ذلك، فقد امتنع معظم أصحاب الحقوق الرئيسيين عن ذلك، على أمل إيجاد طرق للمشاركة في غنائم التكنولوجيا الجديدة بدلا من السعي إلى إحباطها. في الاتفاقيتين الوحيدتين البارزتين بين عالم التكنولوجيا والإعلام حتى الآن، سمحت AP باستخدام أرشيفاتها لتدريب نماذج OpenAI، في حين توصل أكسل سبرينغر، مالك Politico وDie Welt وBusiness Insider، إلى اتفاق أوسع مع نفس الشركة في وقت سابق. هذا الشهر.
وهذا يجعل الدعوى القضائية التي رفعتها صحيفة نيويورك تايمز للتو ضد OpenAI وMicrosoft علامة مشؤومة على ما ينتظرنا في عام 2024. ووفقًا لصحيفة التايمز، فشلت أشهر من المفاوضات في التوصل إلى شروط تحمي حقوق الشركة وتوفر تعويضًا عادلاً.
تحمل الدعاوى القضائية المتعلقة بالذكاء الاصطناعي التوليدي صدى قويًا للقضايا المبكرة التي أنشأت الأساس القانوني لمحركات البحث. بعد ذلك، قضت المحاكم الأمريكية بأنه من “الاستخدام العادل” فهرسة المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر عندما يتم استخدامه لإنشاء خدمات بحث جديدة “تحويلية”. وتبين أيضًا أن المقتطفات القصيرة من النصوص والصور “المصغرة” المعروضة في محركات البحث ليست بدائل للمحتوى الأصلي، مما يحد من الضرر الذي قد يلحقه البحث بأعمال شركات الإعلام.
هناك بعض الاختلافات المهمة هذه المرة. في الدعوى القضائية التي رفعتها صحيفة نيويورك تايمز، أظهرت كيف تمكنت من إقناع ChatGPT التابع لشركة OpenAI ومحرك Bing المدعوم بالذكاء الاصطناعي التابع لشركة Micrsosoft لإنتاج اقتباسات حرفية مكثفة من تقاريرها.
أيضًا، في حين تم تصميم محركات البحث لإرسال حركة المرور إلى مواقع الويب الأخرى، فإن خدمات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل ChatGPT تجيب على الأسئلة مباشرة، مما يجعلها بديلاً أكثر وضوحًا لمواد المصدر الأصلية. وينبغي لهذه المخاطر القانونية الأكبر أن تجعل شركات الذكاء الاصطناعي تتردد في اختبار دفاعها عن “الاستخدام العادل” أمام هيئة محلفين.
ومع ذلك، هناك أيضا اعتبارات تزن في الاتجاه الآخر ــ بدءا بحقيقة مفادها أن خطر صدور حكم لا يمكن التنبؤ به من قبل هيئة المحلفين له أثر في كلا الاتجاهين. سيكون OpenAI قادرًا على الإشارة إلى أنه يمكن لناشري الأخبار منعه بسهولة من الزحف إلى المحتوى الخاص بهم إذا كانوا لا يريدون استخدامه لتدريب ماجستير إدارة الأعمال (LLMs). وهذا ما فعله العديد من الناشرين، بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز، هذا العام.
بالإضافة إلى ذلك، يهدد الذكاء الاصطناعي التوليدي بتسليع العديد من أنواع المعلومات. بمجرد تدريب نماذجها على المحتوى الذي تحصل عليه من AP وAxel Springer، ستكون حاجة OpenAI إلى المزيد من أرشيفات الأخبار أقل. وهذا يحد بشكل خطير من التعويض الذي سيتمكن كل ناشر من التفاوض بشأنه، فضلاً عن عدد الصفقات الثنائية التي ستكون شركات الذكاء الاصطناعي على استعداد للوصول إليها.
كل هذا يجعل العودة إلى طاولة المفاوضات قبل المواجهة القضائية هي النتيجة الأرجح. يَعِد الذكاء الاصطناعي التوليدي بإنشاء أسواق جديدة كبيرة للمحتوى الإعلامي: والسؤال، كما هو الحال دائما، هو كيف ينبغي تقاسم الغنائم.
وتأمل شركات الإعلام في جني القيمة من التكنولوجيا بشكل مباشر، وتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي على أرشيفاتها وتلخيص محتواها الإخباري لتعزيز خدماتها الخاصة. ولكن انطلاقًا من الجمهور الكبير الذي حققه ChatGPT في الأشهر الأولى، يبدو أن روبوتات الدردشة الذكية وغيرها من الخدمات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي من المقرر أن تصبح مواقع إعلامية ضخمة بحد ذاتها.
من المتوقع أن تجني شركة Axel Springer “عشرات الملايين من اليورو” سنويًا من اتفاقية OpenAI الخاصة بها. بالنسبة للتكنولوجيا التحويلية التي يمكن أن تقلب الكثير من الأعمال الإعلامية رأساً على عقب، فقد لا يكون ذلك كبيراً. وحتى دفعة بقيمة 40 مليون يورو لن تضيف سوى نحو 1 في المائة إلى إيرادات سبرينغر كل عام. وفي المقابل، تخاطر المجموعات الإخبارية بتسليم جمهورها لشركات الذكاء الاصطناعي. ويمكنهم أيضًا أن يروا أن قيمة علاماتهم التجارية تضعف إذا أصبح ChatGPT وخلفاؤه هم العرافون الجدد للإنترنت.
وبما أن الذكاء الاصطناعي التوليدي لا يزال في مراحله الأولى، فمن المستحيل أن نتصور بالضبط ما هي الخدمات الجديدة التي سيؤدي إليها، أو مدى قيمتها التي ستصبح عليها. وهذا، أكثر من أي شيء آخر، يجعل من الصعب على شركات الإعلام الاتفاق على شروط تتنازل عن حقوقها المستقبلية. ولكن مع انتشار الذكاء الاصطناعي الإنتاجي بين المزيد من مستخدمي الإنترنت، فإن الضغط من أجل التوصل إلى صفقة سيزداد.
