تنأى Lululemon (مرة أخرى) بنفسها عن مؤسس الملياردير والمدير التنفيذي السابق تشيب ويلسون بعد أن أدلى بتعليقات مثيرة للجدل حول جهود إدراج العلامة التجارية.
وقال ويلسون، البالغ من العمر 68 عاماً، لمجلة فوربس: “(هذا) التنوع الكامل والشمول الذي أصبحوا عليه – يحاولون أن يصبحوا مثل الفجوة، كل شيء للجميع… عليك أن تكون واضحاً أنك لا تريد قدوم عملاء معينين”. في ملف تعريف واسع النطاق نُشر هذا الأسبوع، أضاف أن عملاق الملابس الرياضية يستخدم أشخاصًا “غير صحيين” و”مرضيين” و”غير ملهمين” في تسويقهم وإعلاناتهم.
قبل عقد من الزمن، في عام 2013، تعرضت ويلسون لانتقادات بعد أن أدلت بتعليقات مفادها أن سراويل العلامة التجارية “لا تناسب” بعض أجساد النساء، ردًا على الانتقادات في ذلك الوقت بأن المنتج الأكثر شعبية للشركة، وهو اللباس الداخلي، كان شفافًا.
وقال ويلسون في ذلك الوقت: “الأمر هو أن النساء سيرتدين أحزمة أمان لا تعمل، أو سيرتدين محفظة لا تعمل”. “أو بصراحة تامة، أجساد بعض النساء في الواقع لا تناسب (السراويل).”
احصل على آخر الأخبار الوطنية. أرسلت إلى البريد الإلكتروني الخاص بك، كل يوم.
واتهم النقاد ويلسون بتشويه أجساد النساء وجمعوا الآلاف من المؤيدين من خلال عريضة عبر الإنترنت.
وبعد يومين، اعتذر ويلسون في مقطع فيديو نُشر على الإنترنت، وقال فيه إنه “حزين بسبب تداعيات أفعالي”. أنا حزين على سكان لولوليمون الذين أهتم بهم كثيرًا والذين اضطروا حقًا إلى مواجهة وطأة أفعالي. أتحمل مسؤولية كل ما حدث».
ومع ذلك، لم يمض وقت طويل حتى تعرض لانتقادات مرة أخرى بسبب تعليقات معادية لآسيا ظهرت في مقابلة أجريت معه عام 2004.
وقال لمجلة National Post Business Magazine إنه أثناء طرح اسم الشركة في عام 1998، اختار على وجه التحديد اسمًا يحتوي على ثلاثة حرف L لأن الصوت غير موجود في الصوتيات اليابانية.
وقال: “من المضحك أن نشاهدهم وهم يحاولون قول ذلك”.
أدت هذه التعليقات، من بين أمور أخرى، في النهاية إلى إقالة ويلسون من منصبه كمدير تنفيذي. ترك الشركة في عام 2015. واليوم، يمتلك حصة تبلغ 8% في العلامة التجارية.
خطت Lululemon خطوات كبيرة في عام 2020 لتشمل مقاسات موسعة، وتتضمن الآن ما يصل إلى مقاس 20 للسيدات ومقاس 46 للرجال في بعض عناصرها.
وقال متحدث باسم الشركة لبلومبرج في بيان هذا الأسبوع، بعد مقابلة ويلسون المثيرة للجدل: “لا يتحدث تشيب ويلسون باسم لولوليمون، ولا تعكس تعليقاته آراء شركتنا أو معتقداتها”. “لم يشارك تشيب في الشركة منذ استقالته من مجلس الإدارة في عام 2015، ونحن شركة مختلفة تمامًا اليوم.”
وقالت الشركة إنها أضافت مديرًا رئيسيًا للتنوع والشمول في عام 2020 ولديها برامج تتضمن أهداف التمثيل العنصري لموظفيها، بالإضافة إلى لجنة توجيهية تنفيذية.
وقالت جوانا شوارتز، أستاذة التسويق في كلية جورجيا وجامعة الولاية، لمجلة نيوزويك إن تعليقات ويلسون هي “تعبير تعريفي تقريبًا للغة مشفرة”.
وأضاف شوارتز: “من الواضح أنه يرى أن Lululemon علامة تجارية لا ترحب بنسبة كبيرة من السكان”. “في ضوء هذا النوع من المعارضة، من المثير للإعجاب حقًا أن العلامة التجارية دفعت ضد ذلك لتشمل تنوعًا عرقيًا وإثنيًا أكبر، ومن خلال معالجة التحيز في الحجم الذي كانت تمارسه العلامة التجارية منذ فترة طويلة، والذي يتضمن التركيز بشكل حصري تقريبًا على مقاسات النساء 00- 10.”
&نسخ 2024 Global News، أحد أقسام شركة Corus Entertainment Inc.
