حثت مجموعة من المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام المشرعين يوم الأربعاء على سن تشريع جديد من شأنه أن يجبر مطوري الذكاء الاصطناعي على دفع أموال للناشرين مقابل استخدام محتواهم لتدريب نماذج الكمبيوتر الخاصة بهم.
وتأتي جلسة الاستماع أمام مجلس الشيوخ الأمريكي بعد حملة خاطفة من روبوتات الدردشة الجديدة العاملة بالذكاء الاصطناعي، وأبرزها ChatGPT التابعة لشركة OpenAI، والتي أثارت موجة من الذعر الوجودي بين المؤسسات الإعلامية، مما هدد بمزيد من التقلب في الأعمال، التي خفضت آلاف الوظائف في السنوات الأخيرة.
وقال روجر لينش، الرئيس التنفيذي لشركة كوندي ناست، لأعضاء مجلس الشيوخ إن نماذج الذكاء الاصطناعي الحالية تم بناؤها باستخدام “سلع مسروقة”، حيث تقوم روبوتات الدردشة بجمع وعرض المقالات الإخبارية من الناشرين دون إذنهم أو تعويضهم.
وقال لينش إن المؤسسات الإخبارية نادراً ما يكون لها رأي في ما إذا كان المحتوى الخاص بها يُستخدم لتدريب الذكاء الاصطناعي أو يتم إنتاجه بواسطة النماذج.
وقال: “الإجابة هي أنهم استخدموها بالفعل، وتم تدريب النماذج بالفعل”. “لذلك، عندما تسمع بعض شركات الذكاء الاصطناعي تقول إنها تقوم بإنشاء أو السماح بإلغاء الاشتراك، فهذا أمر رائع، لقد قاموا بالفعل بتدريب نماذجهم – الشيء الوحيد الذي ستفعله عمليات إلغاء الاشتراك هو منع منافس جديد من التدريب نماذج جديدة للتنافس معها.”
في حين كشفت الدعوى القضائية التي رفعتها صحيفة نيويورك تايمز في ديسمبر/كانون الأول عن رغبة ناشري الأخبار في منع نماذج الذكاء الاصطناعي من حذف مقالاتهم الإخبارية دون تعويض، فإن القضية لا تقتصر على صناعة وسائل الإعلام الإخبارية. في عام 2023، تم رفع قضيتين كبيرتين ضد شركات الذكاء الاصطناعي، واحدة من سارة سيلفرمان ومؤلفين، ودعوى قضائية جماعية أخرى تزيد عن 8000 دعوى قضائية تتضمن أسماء مثل مارغريت أتوود، ودان براون، ومايكل شابون، وجوناثان فرانزين، وجورج آر آر مارتن. .
لتجنب سرقة محتوى ناشري الأخبار، وبالتالي خزائنهم، اقترح لينش أن تستخدم شركات الذكاء الاصطناعي محتوى مرخصًا وتعوض الناشرين عن المحتوى المستخدم للتدريب والإنتاج.
وقال لينش: “سيضمن ذلك وجود نظام بيئي مستدام وتنافسي يستمر فيه إنتاج محتوى عالي الجودة ويمكن للعلامات التجارية الجديرة بالثقة أن تصمد، مما يمنح المجتمع والديمقراطية المعلومات التي يحتاجها”.
وأضافت دانييل كوفي، الرئيس والمدير التنفيذي لـ News Media Alliance، أن هناك بالفعل نظامًا بيئيًا صحيًا للترخيص في وسائل الإعلام الإخبارية، حيث يقوم العديد من الناشرين برقمنة أرشيفات تعود إلى مئات السنين للاستهلاك.
وأشار كوفي أيضًا إلى أن نماذج الذكاء الاصطناعي قدمت معلومات غير دقيقة وأنتجت ما يسمى بالهلوسة بعد استخلاص المحتوى من مصادر أقل سمعة – وهو ما ينطوي على خطر تضليل الجمهور أو تدمير سمعة المنشور.
وقال كوفي: “إن خطر سيطرة محتوى الذكاء الاصطناعي (الإنتاجي) منخفض الجودة على الإنترنت يتفاقم بسبب الانخفاض الاقتصادي الجذري للمنشورات الإخبارية على مدى العقدين الماضيين”. “(الذكاء الاصطناعي (التوليدي) هو تفاقم لمشكلة قائمة حيث لا يمكن توليد الإيرادات من قبل أولئك الذين ينشئون العمل الأصلي، ولكن في الواقع يتم تحويلهم عنهم.”
وأشار كيرتس ليجيت، الرئيس والمدير التنفيذي للرابطة الوطنية للمذيعين، إلى أن الشخصيات المحلية تعتمد على ثقة جماهيرها، والتي يمكن أن يقوضها استخدام الذكاء الاصطناعي من خلال خلق ما يسمى بالتزييف العميق والمعلومات المضللة.
وقال ليجيت: “أعتقد أننا شهدنا تراجعاً مطرداً في خطابنا العام نتيجة لحقيقة أن الجمهور لا يستطيع فصل الحقيقة عن الخيال”.
في حين أن إدخال ضمانات قانونية ضد الذكاء الاصطناعي قد يحمي ناشري الأخبار من تفكيك محتواهم، فإنه قد يكون مفيدًا أيضًا للمطورين على المدى الطويل، لأنه، كما يقول كوفي، نماذج ومنتجات الذكاء الاصطناعي التوليدية “لن تكون مستدامة إذا تم نزع أحشائها”. المحتوى عالي الجودة الذي يتغذون عليه.
وأضافت: “كلاهما يمكن أن يعيشا في وئام، وكلاهما يمكن أن يزدهر”.
